虽然已经完结了小半个月了，但《鱿鱼游戏》的热度依然不减，仅在抖音该话题就有超过40.9亿次的播放量。
前不久，Netflix首席执行官泰德·萨兰多斯在加州比佛利山庄主办的2021年年度技术会议上谈到：《鱿鱼游戏》肯定会成为世界上最受欢迎的非英语节目。
这是继《王国》与《人间课堂》之后，Netflix厂牌韩剧的又一次口碑爆发。
然而《鱿鱼游戏》虽然异常火爆，但韩国却不是Netflix的唯一“真爱”。事实上，Netflix在东亚和东南亚的影视剧战略布局上，一直追求的是“雨露均沾”。
日本：买买买+大IP
Netflix进军日本影视剧市场，要追溯到2015年。彼时，欧美流媒体大战如火如荼，以Hulu、Amazon Prime为首的流媒体平台与Netflix迅速瓜分着欧美本土用户市场。
竞争异常激烈的本土市场和逐渐趋于饱和的用户新增长数，让Netflix急需开拓新的战场，这次它将目光放在了亚洲。
2015年Netflix正式进军日本，与日本富士电视台推出剧集《内衣白领风云》。然而，作为Netflix进军亚洲的第一步棋，这部剧显然有些仓促。《内衣白领风云》由尾形竜太、叶山浩树联合执导，安达奈绪子编剧，桐谷美玲主演。剧集主要讲述研究纤维布料的宅女在高级内衣制造商公司就职后逐渐成长的故事。职场、女性、励志，几个标签贴在身上，浓浓的鸡汤味让本土观众对它并不感冒。即使在对海外影视剧极度宽容的豆瓣，该剧也仅拿到6.4的评分。
《内衣白领风云》
励志鸡汤行不通，2016年Netflix又推出了情感励志题材剧集《火花》。广木隆一执导，林遣都、波冈一喜主演，吸取《内衣白领风云》的教训，这次的《火花》走得是残酷物语的画风，抛弃日剧狗血、煽情的元素，对准小人物的平凡与孤独。虽然口碑见长，但在本土电视台播出时依然收视不佳平均收视仅有2.71%。
其后，Netflix先后推出《百万日元的女人》《只有我不在的城市》《翱翔于天际的夜鹰》等剧，但依然没有突破圈层。直到2020年推出《全裸导演》《弥留之国的爱丽丝》才有所突破。
《弥留之国的爱丽丝》
与此同时，Netflix还用真金白银砸开了日本的动画大门。
Netflix与日本动画公司合作，购买配信权主要有3种形式。第一种是大量收购经典人气动画作品，比如《圣斗士星矢》《龙珠》《进击的巨人》等，借助经典作品带动人气。
第二种形式是买断新番，拥有其全球配信权。比如京阿尼合作购买《紫罗兰永恒花园》等。以超长的独播版权，堵死其本土网络及线下（DVD）发行渠道。
《紫罗兰永恒花园》
第三种即和动画公司签订“全面项目合作合同”。
2018年，Netflix开始尝试原创动画制作，陆续与多家日本大型动画公司签订“全面项目合作合同”。其中包括制作《攻壳机动队》的Production I.G公司、《钢之炼金术师》的制作公司Bones （骨头社） 、《JOJO的奇妙冒险》的制作公司David Production （大卫社）等。
而由动画联动剧集，Netflix又将主意打到了真人改编身上。日前，Netflix根据同名动画改编的真人剧《星际牛仔》公开了片花，预计将于11月19日上线。
抛开动漫产业在日本的巨大影响力，Netflix大力购入动画IP与推动真人改编、翻拍，也有和IP大户Disney+较劲的意思。
《星际牛仔》
韩国：买剧、原创到影视城
与剧集市场在日本的水土不服不同，Netflix在韩国的影视之路走得可谓顺风顺水。
2016年进入韩国市场后，Netflix虽然没能迅速与电视台达成合作。但其另辟蹊径，转而将真金白银砸向了电影。2017年，Netflix以5000万美元投资了奉俊昊的影片《玉子》，这部电影以高质量的制作为Netflix拉到了将近11万的韩国新用户。
《玉子》
随后Netflix趁热打铁，从购买本土作品的独家发行入手，快速熟悉本地创作模式和制作流程。在这期间，Netflix投资了《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等剧集。当然其中也不乏《阿斯达编年史》这种颇具争议的作品，但稳定的做作品输出，还是为其保住了用户口碑。
直到2019年，Netflix才正式推出了其在韩国的首部全资原创剧集《王国》。与在日本的现实向题材不同，《王国》结合了亚洲剧集中少有的丧尸题材，与在韩国较受欢迎的历史元素。看似不相干的两种类型，意外地融合出了别样的风味，一经播出大受欢迎。
《王国》
《王国》系列先后推出两季正片，以及一季番外——《王国：北方的阿信》，均取得不错的口碑。而《王国》的热播，也奠定了Netflix韩国原创剧集的“黑深残”基调。
2020年上线的《人间课堂》将视角对准援交少女，探讨校园问题以及青少年犯罪问题；《D.P.逃兵追缉令》讲述韩国兵役制度下的霸凌乱象；最近大热的《鱿鱼游戏》则与《弥留之国的爱丽丝》类似，在生存游戏中展现人性的复杂与多面性。
Netflix也曾推出过韩国本土特色的爱情剧，比如青春科幻爱情剧《喜欢的话请摇铃》但一方面韩国爱情剧受众主要对准本土女性，另一方面涉及情感的爱情题材也很难在海外平台广泛传播，所以始终没有出圈。
《喜欢的话请摇铃》
截至目前，Netflix在韩国影视剧的投资总额已超过7700亿韩元（约合人民币42亿元左右）。大投资不一定能换来高品质，但高品质确实需要真金白银。
高额的投资，为韩国影视剧创作提供了更大的发挥空间，正是因为有了资本加持。像《王国》以及《鱿鱼游戏》等需要宏大场面加持的剧集，才有了制作的可能性。
2021年Netflix将加大在韩影视剧投资。与此同时，韩国本土也在推进历史影视城的建设，未来或许有更多类似《王国》的剧集将被生产出来。
东南亚：灵异恐怖好看，抢饭碗的人多
随着日本与韩国战略逐渐走上正轨，Netflix在东南亚地区也在持续发力，只是目前来看态势不太乐观。
Netflix的原创剧集，向来秉持着本土化原则。日本讲述平凡生活，现实励志，内里是日本本土民众治愈系小确幸的需求，韩国《王国》《鱿鱼游戏》等剧，其背后的内核其实依然是电影经常讲述的阶级对立与贫富分化。到了东南亚市场，Netflix则直接从宗教与灵异入手了。
2018年，Netflix与泰国娱乐界寡头Gmm Grammy合作推出泰剧《禁忌女孩》，该剧讲述来自未知地方的新生“娜诺”，在学校放大人们的欲望，玩弄人心的故事。是一则现代警示预言。
《禁忌女孩》
2019年，Netflix推出首部原创泰剧《绝境岛》由《鬼影》的编剧执笔，将几十个青少年困在岛上的私立学校中，展开生存游戏。同年播出的Netflix原创台剧《彼岸之嫁》，取景自马来西亚，同样是灵异题材。
纵观Netflix在东南亚推出的原创剧集，不乏口碑之作，但却始终无法像在日本和韩国那样迅速崛起。
究其原因，其一，东南亚地区虽然有6亿人口，但人均GDP相对较低，对于影视付费的概念接受度并不高；其二，东南亚地区宗教、政治形态繁杂，各国文化差异巨大，影视作品的传播普适性差；其三，当地影视剧制作经验不足，对于只出钱的Netflix来说，制作原创剧集的难度不小。
而更重要的是，这块市场的竞争对手，着实有点多了。
除了Netflix的欧美老对手Disney+、HBO MAX与Apple TV+等之外，Netflix还要面对中国视频网站的竞争。
首当其冲的就是，腾讯旗下的WeTV，这是腾讯收购东南亚本土流媒体iflix之后推出的中国影视剧播出栏目。而早在2019年爱奇艺就与马来西亚当地媒体Astro达成战略合作，向其输出内容和视频技术。东南亚地区与中国长期的文化交流，也让中国电视剧在当地接受度不错。
6亿人口，超过七家国际流媒体共同竞争，这块蛋糕想要吃到嘴里着实有点难度。
疫情之下，新加坡本土流媒体平台Hooq已于去年宣告破产，但这场东南亚流媒体大战，还看不到终局的迹象。
【文/久九】
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