详情页的设计规范！按部就班

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

一个完整的产品详情页的作用就是告诉消费者产品是什么？产品的价格、外观、功能，以及产品与同类竞争者相比较的优势。详情页一般由以下部分组成：首图 Banner、产品信息、产品外观展示、产品细节展示及产品功效介绍。此外还可附上名人推荐、行业证书、物流信息、买家秀及售后说明等相关信息。

产品详情页要与产品主图、产品标题相对应，产品详情页必须真实介绍产品的属性，设计师不能单纯追求画面效果与产品真实情况背道而驰。

详情页的板块内容

对于一般店铺或品牌来说，一个完整有效的详情页应该是这种思维结构：先用首图抓住消费者的眼球，紧接着通过各种功能讲解让消费者了解产品，美图展示让消费者深陷其中，从而让消费者意识到此次购买行为的必要性，再乘热打铁给出详细使用说明或专家建议，最后给出一些口碑推荐及品牌认证打消消费者最后的信任顾虑，结合店铺评价、产品价格，最终促成消费者下单购买。

设计详情页之前要充分进行市场调研，既要对同行业进行调查，找到自己在同一品类众多与众不同的亮点，又要对消费者进行调查，分析并掌握潜在消费者对消费水平、消费习惯与喜好，力争在最短时间与消费者达到共情，从而促成消费者的购买行为。

市场调查的目的就是完成产品的定位，弄清楚产品的卖点，这对接下来具体完成详情页的设计至关重要，决定了设计素材准备的方向，以及详情页所用文案、字体、排版、配色等诸多因素的整体风格。详情页的设计还有注重烘托符合产品特性的氛围，产品在特定环境中的使用状态的表达更容易使消费者产生共鸣。

详情页的文案类型

详情页的文案对于设计详情页来说尤为重要，因为文案与产品和详情页的设计风格息息相关。换句话说，文案相当于解说员根据产品气质的解说，产品气质不一样那么文案给人的气质也就不一样。具体地说，详情页的文案根据产品特性不同有以下一些表现类型：

拟人式。就是将产品拟人化，以产品的口吻来自我推销，适用于走亲和力路线的品类，类目不限。

自嗨式。直白地说就是用一堆拗口的形容词修饰产品，适用于走高端严谨路线的类目，类目不限，比如数码科技、服饰鞋包、护肤美妆等。

搞笑式。此类文案画风往往比较逗比或者无厘头，让人感觉很过瘾，适用于任何可以拿来搞笑或恶搞的类目，比如一些二次元周边产品、生活用品等等。

文艺式。这种文案给人一种深入骨髓的文艺气息，适用于任何走文艺路线的类目，比如茶叶、家居服饰、鞋包等。

耍酷式。这种文案给人一种你买了我的产品你就是天下第一酷，你最拽、你最与众不同的感觉，适用于定位叛逆期的青少年们的类目。

卖萌式。给人乖巧可爱的感觉，尤其是反差萌文案效果最好，让人忍不住想要多看几眼或分享给朋友，比如故宫淘宝，那些皇帝和娘娘们给人的感觉明明是很高冷的形象，画风却萌，一下子拉近了与消费者之间的距离。

平淡式。这种文案比较直白保守，给人中规中矩和呆板无趣的感觉，大部分反响平平的店铺详情页文案基本也都是这类的，大众化、没创意，无法与消费者产生任何情感共鸣，好处就是省事不啰嗦，很纯粹的一手交钱一手交货的买卖关系。

详情页的设计规范

详情页设计说简单也简单，说难也难，因为除了要设计得让消费者有购买欲望以外，还得注意用户体验，防范字体和素材是否侵权了，还得避免使用极限词违反广告法被投诉，为了避免以上情况的发生，详情页的设计要有一定的规范，也就是注意事项：

详情页的尺寸。详情页的尺寸分为宽度和高度两个方面，一般来说高度不限，而宽度的设定受到两方面因素的影响。不同的输出端详情页的宽度不同，如 PC 端和个人移动端；不同的电商平台详情页的宽度也有所不同。例如：在 PC 端，某猫的详情页宽度是 790px、某宝 750px、某东自营 750px、某东第三方 790px；在移动端，详情页的宽度设定在 750px 与 1242px 之间，也有人直接拿 PC 端 750px 或790px 宽度适配。

事实上，某猫、某宝、某东等平台每改版一次详情页的尺寸就会有相应变化，而随着大屏幕手机的占有率越来越高了，平台的每次改版其实也是在顺应时代的发展需要，以及增加商家和用户的使用体验，因此，现在 PC 端和个人移动端的详情页尺寸基本通用了。

详情页的版式发展趋势。从一线城市到六线城市，移动端订单占比平均已达 80% 以上，甚至有一些比较极端的案例移动端订单占比高达 90% 以上，所以 PC 端详情页设计他们基本已经直接放弃了，而是着重打理移动端详情页。而用户在移动端浏览详情页和在 PC 端浏览详情页体验是不一样的，比如手机屏幕基本都是竖屏的，而且尺寸偏小，一只手掌即可掌握，而PC屏幕现在普遍都是23 寸以上，屏幕越来越大，基本是横屏，这也就衍生了一个移动端详情页设计要遵循竖版思维的理念，也就是文案以及产品图可能更适合上下排版而不是左右排版。

而且随着智能手机占有率和使用频率的提升，带来的是移动端订单占比的提高和各大电商平台的改版升级，对于商家来说工作量其实减少了，因为移动端变成了主战场，PC 端的详情页尺寸跟移动端是一样的，可以优先设计移动端，然后PC 端直接进行套用。

但是，竖版思维的排版方式无疑也会增加详情页的高度，一般来说，移动端详情页最多不要超过 8-10 屏，过长的页面容易令人产生烦躁情绪，不利于用户实现购买行为。除非，详情页的设计很有趣、很美或很好玩，长度就不是问题了。