招商季！卫视开箱片单透出哪些亮点风向？

文 │飞鱼

每年的9到10月，都是五大卫视的招商片单“开箱”季。

卫视接下来的日子过得如何，通常取决于他们的选剧眼光、排播策略和片单兑现实力，不过，今年卫视这边面临的市场环境和KPI压力都不同以往。

一方面，从去年“大剧看总台”发布会后，改换风格定位的央视在剧集市场强势进击，一手抓主旋律品质大剧，如《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《大决战》等；一手采购了多部商业价值高、符合年轻大众喜爱的版权剧，如《流金岁月》《叛逆者》《小舍得》等，口碑与热度兼具，不论是收视率还是影响力颇有占据今年剧集市场半壁江山的势头，对比之下，卫视处境不容乐观。

另一方面，2021年“清朗”系列专项行动对文娱行业的影响和改变还在继续。10月4日，爱奇艺、腾讯和优酷三大视频平台几乎同时宣布取消超前点播，这是继饭圈整顿后对整个流量产业链的再度规范化，而卫视近年来向视频平台靠拢、依赖流量带剧的选剧思路势必要重新进行考量。

目前，浙江卫视2021秋季大片沟通会、江苏卫视2022年媒体资源推介会、和北京卫视招商会暨“五星耀五环”BRTV资源推介会已接连举行完毕，东方卫视和湖南卫视的招商会则正在紧锣密鼓地筹备中。未来一年的重点项目储备有哪些？如何面对纷繁复杂的竞争局面？或许，应对策略已包含在各家的招商片单中。

“中生”集体挑大梁

9月23日，浙江卫视率先打响了秋季招商会的第一枪，现场公布了《突围》《欢乐颂3》《不惑之年》《输赢》《落花时节》《繁花》《大博弈》《无间》《和平方舟》9部剧集片单。

由靳东、闫妮、陈晓、黄志忠、秦岚等主演现实题材剧《突围》原名《人民的财产》，是周梅森编剧作品《人民的名义》姊妹篇，该剧聚焦国企转型，因演员阵容强大、话题足、张力强一直被视为“剧王”预定，奈何在2019年年初杀青后便压箱底，成为被剧粉催促的“难产户”，好在该剧在今年一季度该剧已取得发行许可证，只待上星与东方卫视联播。

《落花时节》、《欢乐颂3》是浙江卫视与正午阳光继《欢乐颂》前两季、《都挺好》《乔家的儿女》等剧之后再度合作的现实题材生活剧，其中，《落花时节》和《突围》一样，都不止一次地在以往的招商会上出现过，该剧由雷佳音、袁泉担纲男女主，已定在线播放平台为优酷；而由全新面孔组成的《欢乐颂3》正在拍摄中，远未杀青。

由陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》改编自付遥同名小说，是浙江影视集团出品的以商战为背景的都市情感剧。浙江影视集团近年来不断扩大市场存在感，《瞄准》《光芒》以及《无间》皆为旗下作品，《瞄准》偏硬核风，输出给浙江卫视，而《光芒》偶像气质浓厚些，输出给湖南卫视，显然《输赢》的商业气质与熟男熟女爱情与浙江卫视调性更为搭配。

《和平方舟》和《大博弈》皆为耀客传媒出品的剧集，前者是由曹盾执导，陈坤、张天爱主演，军旅与医疗元素一体；后者由秦昊、万茜主演，聚焦中国重汽行业的创业浮沉。陈建斌、梅婷主演的《不惑之年》从名字也可看出，该剧聚焦中年男女的情感与生活，在这些剧目中，该剧显得十分低调。

可以发现，在浙江卫视的招商片单中，靳东和陈坤各自担纲了两部大剧的主演，而雷佳音、秦昊、陈建斌等也都各有一席之地，可见明年的浙江卫视，将是“中生”集体挑大梁的一年，也是他们接受市场考验的时候，会有下一个“靳东”出现成为“掌握遥控器的男人”吗？我们拭目以待。

话题剧有同质化竞争压力

9月28日，江苏卫视举办了2022年媒体资源推介会，现场发布《县委大院》《谢谢你医生》《星落凝成糖》等14部剧集片单。

《县委大院》是正午阳光的最新主旋律剧，由王小枪编剧、孔笙执导，目前该剧只公布了两位主创名单，其他信息一概没有，便引发了不少的期待。可见“正午阳光+孔笙”这一国剧招牌的分量，目前，基本每个卫视都要至少绑定一部正午阳光的剧集用来招商，这是这部剧恐怕距离与观众见面还有较长的时间。

近期在网上因换角风波受关注的古装神话剧《星落凝成糖》也出现在了江苏卫视的招商片单上，该剧由完美世界影视出品，是片单里唯一的古装剧。《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》都曾在江苏卫视黄金档上星播出，作为“蜜糖三部曲”的最后一部，该剧理所应当在江苏卫视播出，目前该剧已开机，仍定李兰迪和陈星旭主演。

此外，《谢谢你医生》《完美伴侣》和《理想的房子》也是江苏卫视片单中的亮点所在。《谢谢你医生》这部剧受疫情影响曾反复停拍，但杨幂和白宇的组合是广告商的青睐对象；而主打家庭主妇重返职场的《完美伴侣》看起来卖相不错，该剧由唐人影视出品。

值得一提的是，唐人出品了两部同题材剧集，除了《完美伴侣》外，还有《妻子的选择》，再加上高圆圆和孙莉均为回归家庭后复出拍戏，两部戏着实有些撞型。而且该类“中女”剧不在少数，明年的剧集市场，很有可能会迎来一波审美疲劳。

聚焦家装行业的电视剧《理想的房子》由潘粤明和王鸥主演。众所周知，房子是剧集市场多年来长盛不衰的民生话题所在，从聚焦买不起房的《蜗居》，到讲述租房与中介的《安家》，再到与教育有关的《学区房》，都是如此。只是，《理想的房子》的调性与《安家》更为接近，比较正能量。

播出兑现率存疑

9月29日，北京卫视招商会暨“五星耀五环”BRTV资源推介会发布了包含《幸福到万家》《完美伴侣》《我们的婚姻》《纵有疾风起》《山河月明》等在内的11部剧集片单。放眼望去，都是对招商有一定吸引力的大剧。

北京卫视的选剧口味一直很稳定，它既要发挥价值导向作用，也得考虑受众忠诚度和粘性，播出一些与北京地域文化有关、契合平台气质的剧集，当然还要顾及收视率。时隔一年，《幸福到万家》再度亮相北京卫视的资源推介会现场，该剧由郑晓龙执导，赵丽颖主演，此前郑晓龙执导的作品《红高粱》《芈月传》《急诊科医生》均在北京卫视播出，而《功勋》也是如此。

今年北京卫视的黄金档剧集几乎有一半都是主旋律献礼剧，而本次片单中则以都市剧为主，由沈严执导，白百何、佟大为主演的《我们的婚姻》已于8月杀青，以及同样由白百何担任女主，黄轩任男主的正午阳光新剧《我的超级英雄》也出现在了片单上，该剧正在拍摄中。

而主打男女双强的职场情感剧《纵有疾风起》和《输赢》将在明年迎面相撞，“靳东+宋佳”vs“陈坤+辛芷蕾”，两对cp组合免不了一番对比。有趣的是，靳东、王丽坤、张志坚、王志文主演的《无间》同时出现在在了浙江、江苏和北京的招商会上，而一开始这部剧曾是东方卫视2021年的S级项目，主打的还是“靳东+陈道明”的组合，至于9月9日杀青的都想收入囊中的谍战剧《无间》到底花落谁家，至今还是个谜。

此外，古装历史剧《山河月明》和王家卫执导的《繁花》也在北京卫视的拟采购名单上，在这10多部大剧中，北京卫视究竟能播出几部，并不确定，毕竟一年前的招商会片单，北京卫视仅落地了两部。

即将公布片单的东方卫视与以上三家时常拼播，因为会有重复剧集出现，而一直坚持独播策略的卫视领头羊湖南卫视秋季招商会将在10月26日举行，从储备待播剧目来看，青春偶像题材、男性向和现实题材剧类型各有分布。

不过，哪部剧能突出重围并不好说，例如在今年上半年，五大卫视黄金档收视率最高的剧集是湖南卫视的《风起霓裳》，较为出人意料，而这样的市场反馈也在重塑着卫视的选剧标准，而待五大卫视片单公布完毕后，年末的KPI大战也将拉开帷幕。