当全民电竞遇上微博红人节，趁热上场才能嗨翻全场

“电竞一定会超越所有传统体育。”

这是《王者荣耀》制作人李旻在年初时说过的一句话。在以年轻人为核心的电竞世界中，王者荣耀无疑是顶流的存在。

现在王者荣耀已经成为大多数人娱乐生活里的一部分。在一定程度上，可以说全民玩王者荣耀。随着全民电竞的兴起，越来越多的人开始关注到游戏与电竞之间的关联--普通游戏玩家如何真正体验电竞的魅力？

在实现电竞全民化的过程中，王者荣耀一次又一次不断探索，搭建起玩家与电竞之间的沟通桥梁，加速推动“电竞全民化”。“全民电竞”也成为现阶段王者荣耀向外界传达的主要理念。

俗话说“得人心者得天下”，当“全民电竞”的理念深入人心，电竞魅力才能广为人知。于是，在“得人心”的阶段，王者荣耀就找到了从70后到00后的一个契合引爆点——微博超级红人节。

在微博超级红人节启动和2021王者荣耀世冠总决赛来临之际，王者荣耀全民电竞和超级红人节两大IP强强联合，在提升品牌声量的同时用玩在一起的态度彻底点燃了全体玩家的电竞热情。

IP联合，打造全场最亮的“崽”

说起微博超级红人节，相信大部分朋友都不感到陌生，作为红人届的“奥斯卡”盛会，每年都有大量当红KOL、机构代表、业内人士深度参与，共话红人经济发展之道。

精彩万分的线下活动，推陈出新的线上玩法，总是能全方位调动红人与粉丝积极性，掀起一股全网热潮。今年微博超级红人节超红人气榜重出江湖之后，“年更博主”@天才小熊猫 就凭借独特的24小时直播拉票机器人登上热搜。不仅让红人与粉丝的互动嗨了起来，也让超级红人节的影响力在微博网友间不断扩散。

五年来，随着红人阵容不断升级、用户加速年轻化、线上线下玩法的更新，超级红人节吸引了越来越多人的关注，社会影响力逐年攀升，超级红人节的IP生命力也越来越旺盛。可以说，超级红人节已经成为Z世代潮流生活的一部分。

同样的，近年来兴起的全民电竞，也凭借年轻化、下沉化与社交化趋势，成为年轻人生活方式的另一个选择。

尤其是王者荣耀推出的“独创的竞技玩法”、“丰富的电竞世界”、“智能的办赛系统”三项重磅措施，不仅打破了玩家与高端主播、职业选手之间的壁垒，突破了层次切磋的隔阂，也让每个普通玩家都能感受到游戏竞技的热血与激情。

当超级红人节和全民电竞这两大IP梦幻联动，双方用户的契合不仅没有产生内容隔阂，王者荣耀也借助微博的超强传播力拓展全民电竞的覆盖边界，同时也增强了微博的“好玩”属性，提升用户体验感和好感度，达到双向赋能的营销境界。

具体就表现在超级红人节启动时微博顶配资源的投入，从私域通知、开机报头到微博发现页、热搜，超级红人节的消息覆盖了用户从启动微博到深入浏览的所有使用场景，让用户在刷微博时随时随地都能看到超级红人节，营造出一种沉浸式的超红之旅。

而且所有的流量最终都指向超级红人节《超红园游会》线上主会场，公域中的兴趣用户由此沉淀至超级红人节阵地。

在主会场二级页面中，全民电竞“趁热上场”视图占据了三大核心位，直接将这部分群体中的游戏兴趣用户进一步引流#全民电竞趁热上场#主话题，为全民电竞带来一波新的流量。

两大IP的强强联合，让年轻人在这里不仅能感受超级红人节的热度，也能体验到全民电竞的魅力，红人粉丝和游戏玩家在微博这个社交阵地展开交流，并不断吸引更多圈层的用户加入。全民电竞成为全场焦点并在这个过程持续破圈，超级红人节的影响力也由此向游戏领域进阶。

玩在一起，全民电竞深入人心

选择合适的联动对象，仅仅是连接用户的第一步。想要持续扩大传播声量和并激发用户的活跃度，更重要的是让用户参与其中。只有玩起来，才能在互动中不断渗透。

从微博超级红人节到全民电竞，就是用玩在一起的方式，吸引用户沉浸式参与，为推进全民电竞增添动力。

2021超级红人节在《超红园游会》采用集徽章赢大奖的诱惑力吸引用户每日打卡参与，为主会场带来源源不断的流量。同时也为王者荣耀全民电竞理念的传播奠定了用户基础。

同样的，王者荣耀也利用《测一测你的电竞天赋》互动H5激发用户热情，让全民电竞深入人心。

“作为关键游走位，你最喜欢用什么英雄？”每一道题都让用户身临游戏场景，并通过生成相对具有信服力的测试结果挑起用户分享转发的情绪。

这种唤醒用户的共鸣，让用户动脑去思考选项的互动玩法，能够集中用户注意力，王者荣耀想要传递的理念就很容易让用户形成认知。

同时测试结果的个性化能让用户觉得是专属自己的标签，面对正向的标签，用户也很乐意将测试结果分享到微博，这个时候测试结果就变成了社交货币。

在不断的参与分享中，王者荣耀全民电竞就进一步占领用户心智。实际上用户记住的不只是自己的电竞天赋，生产出来“电竞天赋”的王者荣耀和“入坑源头”微博红人节也都在用户心中留下了印象。

定制主题曲，热点制造破圈生长

在全民电竞发展的过程中，玩家对赛事的关注度毋庸置疑是最高的。前段时间落幕的2021王者荣耀世冠赛就让无数玩家激动不已。

而在世冠赛前夕，邓紫棋演唱的王者荣耀年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，更是让无数王者玩家提前置身于世冠的赛场上，体会到王者顶级赛事的热血与感动。

主题曲发布之后，微博发现页和#全民电竞趁热上场#话题页的推广将王者荣耀全民电竞与邓紫棋牢牢绑定，同时邓紫棋与王者荣耀曾经的趣味故事也被网友们提出。

在微博网友的“吃瓜”分享下，邓紫棋与王者荣耀的合作就成为在实力基础上的人格契合。

网友们也乐此不疲地追着两者之间的更多故事，于是#邓紫棋终于成为荣耀王者#、#李现让邓紫棋练刘禅#、#邓紫棋王者电竞首秀#等话题陆续在网友的热议中登上微博热搜。

在娱乐领域KOL、邓紫棋粉丝和王者玩家的热议中，王者荣耀全民电竞持续霸屏，并不断传递到更多圈层之中，实现破圈生长。

结语

一直以来，电竞都可以说是少数人的表演，绝大部分的玩家只能作为观众参与其中，这也让他们的电竞体验感变得十分单一。王者荣耀全民电竞的举措，让每一个玩家都能体验电竞魅力，享受它的乐趣。

而在传递“全新电竞”理念的过程中，王者荣耀携手微博超级红人节，用玩在一起的态度持续渗透到更多的游戏玩家之中，并借助明星影响力提升了更多用户对全民电竞的理解。

微博也不仅仅是汇聚流量，更是通过共创性的内容营销，撩动平台用户积极参与，在互动中不断提升用户的参与度和对品牌的好感度，从而盘活庞大的用户资源，有效实现品牌理念传播。

王者荣耀和微博超级红人节的这次合作，把两大IP的影响力发挥到了极致，实现共同赋能的目标。对其他品牌来说也是一个很好的参考，抓住精准用户，用娱乐化的互动方式吸引他们主动参与，给品牌带来的也将会是长效的影响力传递。