氤氲着和美文化的五粮液玫瑰婚典，传递出哪些品牌哲学？丨深度

大国浓香，和美绽放

爱情美，五粮香，金秋国庆婚礼忙；

祖国强，家族旺， 56个民族聚一堂。

大国浓香，和美绽放。 10月6日，由中共杭州市委宣传部（文明办）、宜宾五粮液股份有限公司等主办的第23届（2021）中国西湖情五粮液玫瑰婚典在爱情之都杭州浪漫上演。

酒业家了解到，本届五粮液玫瑰婚典以 “56个民族和美一家亲 同庆建党百年”为主题，邀请了西藏、新疆、内蒙古、云南、广西、贵州、四川、湖南、吉林、甘肃、湖北、河北等全国56个民族100对新人来爱情之都杭州喜结良缘。

此次活动融合了 56个民族不同的婚礼习俗，以各民族独具的文化特色和民族传承的婚礼服饰为亮点，打造了一场具有中国传统文化特色、民族大团结、和美一家亲的盛大婚典，传递着东方爱情的浪漫，敬献和美生活的幸福。

花鼓阵阵，彩球纷飞。 在悦耳的音乐声中，在亲友的祝福声中，百对 56个民族的新人乘上幸福花车，开启浪漫的爱之旅。

一条时间纵贯线，把盛大的五粮液玫瑰婚典精致地串联起来了。 中午 12:30，钱江新城市民中心广场锣鼓喧天，100对来自全国56个民族的新人身着绚丽多彩的民族婚礼服饰，携手步入幸福启程的会场。 在市民、游客的祝福声中，拉开了第23届(2021)中国西湖情五粮液玫瑰婚典的序幕。

首先进入到人们视野的是一对来自湘西土家族苗族自治州苗族的新人。 这是两名基层的建设者，杨凤川女士说： “这次能够报名参加2021五粮液玫瑰婚典真得让我们感到特别开心。 我们会共同建设我们美丽的家乡，在这里过完我们平淡却又甜蜜的一辈子。 ”

而来自云南哈尼族的陈先生和他的傣族新娘李女士十指相扣，笑意盈盈地走在红毯上。 新郎是一位云南边疆扶贫干部，新娘是一位云南边疆个体户。 在扶贫的道路上，他俩常常为了大家舍弃小家。 他们携手一起走过 2019年扶贫事业攻坚克难期，走过2020年脱贫攻坚冲刺收官之战，一直到现在巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。 正因为新娘在背后默默地付出与支持，新郎从一位经验不足的扶贫干事，成长为一位有担当、有责任的基层乡村振兴的主力。

还有一对来自西北边陲重镇喀什的新人，也在五粮液的见证和祝福下，在美丽的西湖之畔结成了终身伴侣。 新郎阿吉艾克拜尔 ·阿里木江说： “美丽的西湖见证了我们美好的爱情，也见证了我们俩改变命运的一个蜕变过程。 ”据了解，当年他和爱人在15岁的时候，从祖国西部的丝绸之路重镇喀什，来到了祖国东部的“人间天堂”杭州，来接受更为先进的教育。 后来，他与新娘双双考到上海的大学，最终都实现了梦想。

“执子之手，与子偕老。 ”当身着绚丽华美的民族婚服的百对新人牵手缓缓走上涌金长桥时，仿佛在湖面上织成一条五彩斑斓的锦缎，与碧水蓝天融汇成一张无比珍贵的婚典全家福。

早已布置得美轮美奂的望湖宾馆，百对新人在五粮仙子的引领下，新郎牵着新娘步入宴会厅，由宜宾五粮液股份有限公司浙江营销战区总经理张伟致祝福词，共青团杭州市委副书记罗孙一鸣致祝酒词，一起见证了全国各族人民从爱情到家庭的历程。

随后，新人们共同举杯饮下美酒五粮液，一对对有情人终成眷属。 这便是大国浓香五粮液，无论是湘西苗族、云南哈尼族，还是来自大西北的维族，五粮液都是民族大团结的见证者和推动者。 今年的玫瑰婚典浓香四溢，五粮液把和美文化带给了祖国的 56个民族。

月映湖心，华灯初上， “印象·西湖”已是一派唯美浪漫的氛围。

盛典上，受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛为新人们致贺词。

“夫妻就如一双筷子，无论是山珍海味，还是粗茶淡饭，都需要齐头并进、彼此成全。 ”邹涛认为，这就如同酿制五粮液的配方，高粱、大米、糯米、小麦、玉米缺一不可，清香、纯香、甜香、曲香、冲香和谐交融，方能成就一杯酒味全面、回味悠长的五粮液美酒。

婚姻的真谛是亘古不变的坚守与经营，这与五粮液酿造美酒异曲同工，经营婚姻与酿造美酒都需要全心全意的付出、矢志不渝的坚守和时间岁月的考验。

婚姻的使命是共赴一场和美之约，这与五粮液人 “共酿和美生活”的使命高度一致。 作为一家百年民族品牌，五粮液始终秉持“为消费者创造美好”的核心价值理念，践行本届婚典的主题，持续为大家酿造和美生活。

五粮液采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，取其精华汇于一 “液”，这是一种“和”而为一的过程，但又绝不是五粮精华的简单聚合，而是遵循自然规律，顺应五行平衡与阴阳的中和。 在五粮液明初古窖中，窖泥微生物丰富，独特的包包曲，网罗空气中的微生物，整个酿酒过程是自然开放的，在我们看不到的微生态圈保持着微妙的平衡，这样的酿酒方式可谓“美酒天成”。

在社会主义大家庭中， 56个兄弟民族的和谐共建、共创美好生活，团结一心奔小康，也是“和美”文化的一种体现。 业内人士分析认为，五粮液所蕴含的“和美”文化，契合了社会主义核心价值观及党的精神文明建设方向，在哲学领域和品牌建设上已走在了酒类企业最前列。

而五粮液华东经销商王总也指出，五粮液所推崇的 “和美”文化，实际上就是引导我们的消费者对美好生活的追求与向往。

的确，当代社会，忙碌的工作、事业的压力、各种因素的困扰，让生活在社会各个阶层的人们身心俱疲，而五粮液为他们奉上一杯浓香美酒，输出 “和美”文化理念，正契合了消费者的身、心两方面的需求。

中国酒业协会理事长宋书玉指出： “五粮液具有五粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格，五粮液以五为核心的价值体系为世界名酒之酿树立了典范。 ”而无论产地、原料、酿造过程到口感、香气，五粮液无不体现“和谐包容·美美与共”和美理念，在五谷丰登、高中及第、婚喜寿宴等人生和美时刻，它都是参与者、见证者。

“从消费意识中去寻找共鸣方向，再由意识形态的高度来反哺品牌建设，从而实现凝聚消费、提升品牌势能之目的，五粮液近年来所走的品牌路线，与其他酒类品牌大有不同。 ”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐也看到了近年来五粮液努力的方向。

连续几届参与主办玫瑰婚典，把品牌、文化、产品等潜移默化地进入到社会各阶层的建设者中去，与各族人民一道加强国家凝聚力、民族向心力等软实力方面的建设，五粮液获得了社会各界的无数赞誉。

为什么会是五粮液？ 近年来，五粮液一直在倡导、践行 “和美”文化。 行业分析人士指出，“和美”文化的意义并不囿于五粮液自身，更在于行业、企业与消费者之间的互融。 美美与共、和而不同、开放合作、和谐包容、互利共赢、共荣共通、和谐统一都是“和美”精神的具体体现。 而五粮液追求的“和美”文化，可具化为“和而不同”理念下的产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等等，这便是五粮液力推“和美”文 化的核心要义。

作为浓香型白酒的典型代表，五粮液始终秉承 “弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的追求。 集五谷精华成玉液的五粮美酒，不仅装满了历史和时间的味道，也装着中国传统的五行哲学，装着人们对和谐美满，幸福生活的期盼。

“经典浓香美酒五粮液，开瓶之际，香气四溢、满屋飘散，让多少华夏儿女沉醉于幸福、和美的滋味之中。 ”作为五粮液的资深消费者，刘先生经常用五粮液招待家人与亲朋，多粮和谐的美酒，搭配五粮液这块名酒的金字招牌，为消费者创造了多重消费价值。

集产品价值、品牌价值、文化价值、消费价值、社会价值五大价值于一身的五粮液，又兼顾企业、渠道、消费各个层面的利益，正在显露它作为国企的中流砥柱之作用。

点击

立即免费报名2022第六届中酒展（济南）。

让朋友知道你“在看”