国潮当道，大势难挡。面对新消费趋势下的新形势和新机遇，本土快时尚头部品牌快鱼服饰在【人民好品】系列卫衣上市之际，发起“奋斗季”系列活动，短短一个多月，在社交媒体上掀起了数波“刷屏级”的讨论热潮，快鱼服饰这个低调的国货品牌也引发广泛关注。
从2002年在浙江杭州创立，快鱼服饰在下沉市场跑了19年，期间不断快速拓店。截至目前其在全国拥有2700家门店，覆盖近千个城镇，4000万+会员，累计销量达10亿件，同时实现线下门店+线上电商的全渠道网络，拥有七个大型物流基地做支撑，始终保持每七天上新货的“中国速度”。
今天的快鱼服饰已经成为下沉市场的国货快时尚代表品牌，究其原因，其从品牌定位伊始就深耕下沉市场，深谙低线市场消费人群偏好和需求；在文化复苏之际，抓准国潮红利，依托产品品质和设计以及创新营销，不断挖掘消费增量，寻求破圈新机遇，因此，在快时尚行业万马齐喑的环境下，快鱼依旧实现了逆势增长。
高质价比 人民好品工程品质背书
快鱼产品以高质价比著称，其在供应链及品质方面把控严苛。如在供应链端，19年里快鱼服饰从原材料到制作工艺的严格把控，严选200家一线品牌的原材料供应商，精心打磨核心品类。
正因为此，快鱼入选了“人民好品工程”。“人民好品工程”是人民日报数字传播推出的品牌工程，通过设立人民好品评测实验室，研究好品、发现好品、赋能好品、传播好品、营销好品、孵化好品。快鱼入选是对其产品品质最好的背书，也是致力以匠心品质让国货成为新的时尚标杆。
种草国潮设计 满足多圈层喜好
在品牌塑造上，快鱼通过国潮、IP联名、跨界等一系列动作，将当下时尚元素、国潮元素反哺于创意设计中，创新大众化的流行风尚，不断打造种草爆款，以潮流设计让品牌焕发新活力。
本季【人民好品】系列采用新疆阿克苏棉花等优质原料，以及精梳织造烧毛工艺，更创造性地将中国传统的活字印刷与时尚元素结合起来，采用活字印刷钢板工艺，让国潮元素“活起来”，且上身挺括有形立体感极强。这是一次时尚休闲+国潮文化的一次深度互动，也是一次成功的尝试，【人民好品】系列一经推出便受到疯抢，成为当下门店内最热的爆品。
不仅如此，快鱼还从全球各地收集当下最新时尚元素和地域流行文化，并直接通过优质生产商快速生产，以确保门店每周推出潮流新品，更以亲民的价格诠释了高质价比。IP联名合作方面，快鱼在2020年与小黄人IP合作，2021年推出史努比、哆啦A梦、功夫熊猫、侏罗纪公园系列产品，功夫熊猫系列产品还曾登陆罗永浩直播间，带来直播高转化率。
玩转明星+社交 话题与口碑双丰收
为了适应新的营销环境，全面提升品牌热度，快鱼祭出了明星+社交传播的玩法。比如牵手青年演员张一山作为“国货快鱼x人民好品”推广大使。张一山形象阳光潮流，出道多年，为观众奉上了多部优秀的影视作品，如《家有儿女》、《余罪》、《春风十里不如你》等。其对待演艺事业勤奋和专注的态度，与快鱼服饰陪伴奋斗者共同拼搏的精神内核完美契合。双方强强联合，在用户群体中产生热烈反响，相关微博话题曝光达1.3亿次，成就了服装行业一波现象级官宣。
此外，快鱼服饰还联合奥运冠军孙一文，宣璐、李一桐、柳岩、刘维等大量当红明星穿版，获得一众明星粉丝点赞。在最近结束的2020年东京奥运会上获得女子重剑个人金牌的孙一文，在击剑赛场上积极拼搏，而生活中又展现了甜美阳光的一面，其穿上国潮卫衣亮相社交媒体，也引发大量粉丝围观。
不久前，快鱼服饰正式发布了2021全新品牌态度大片：《快鱼，不负你的每一刻奋斗》。宣传片中，快鱼以19年来陪伴用户、见证不凡的视角，通过六位典型用户的奋斗日常，呈现了快鱼倡导的拼搏奋斗的精神内核，传递正能量，并引起粉丝的共鸣。
在社交媒体平台上，一众穿搭博主、达人积极传播，伴随宣传片的微博话题#不负每一刻奋斗#热度不断发酵，网友们纷纷表示支持国货。
凭借高品质产品、创新国潮设计，以及一系列营销玩法，实力派快鱼服饰踊跃“出水”掀起今秋国货浪潮。未来，面对多变行业格局下的挑战和机遇，希望更多像快鱼一样的国潮品牌能够破圈、崛起、壮大。
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