在陕西乃至更多市场上,喝玖藏西凤酒成为潮流。但是,你想过玖藏西凤酒为什么叫玖藏西凤酒吗?今天,我们就一起来“咬文嚼字”,来说说玖藏西凤酒的品牌命名背后的中国传统文化。
今天,我们要说的是“玖”。
“玖”字契合了玖藏西凤酒的文化内核,更表达了玖藏西凤酒的酿造、品牌与经营之道,而玖藏西凤酒也将这种独特的文化内化为品牌价值内涵,赋予了产品更多美好的意义,也向所有人传递了正向价值观。
“玖”——“久久为功”匠心
“玖”字的本义是指似玉的黑色玉石,在古代珍宝当中是非常罕见稀少的。“玖”作为秦文化艺术的载体,充分体现了中华民族的“刚毅“'果敢”"彪悍“又不失”庄重“”时尚“”高贵“的神秘特质,也象征了”低调,含蓄与内敛“的儒雅特质。
这里不得不说的是“黑色”的重要意义,神秘、尊贵、包容、融合,充满神秘色彩的黑色,是华夏民族第一个统一国家的皇家专用色系,并从服装,玉器,生活用品的延伸至各个领域。
秦国人是崇尚黑色,上至帝王下至王公贵族全都穿着以黑色为主色系的衣服。于是,黑色系从“龙袍”“乌纱帽”“玖玉“等开始了辉煌之路。先秦时期把红色的玛瑙称之为“琼”,黑色为“玖”,也称作“玖玉”,整体来看秦代纯黑色的玖玉产量稀少。
先秦时期的我国第一部诗歌总集《诗经》中,《诗经。卫风。木瓜》中提及,“投我以木瓜,报之以琼琚。匪报也,永以为好也!投我以木桃,报之以琼瑶。匪报也,永以为好也!投我以木李,报之以琼玖。匪报也,永以为好也!”
由此可见,“玖”在古代中国有着重要的地位,“玖玉”之稀少、宝贵,契合了玖藏西凤酒的品牌特质:一方面,西凤酒源自先秦,是当时的“国酒”,玖藏西凤酒正是高品质西凤酒的代表,另一方面,玖藏西凤酒品质高超、产量稀缺,是不可多得的高品质美酒。
玖——时间造就的高品质
“玖”字的构成,“王”+“久”,着长长久久之意。
《诗经。王风。丘中有麻》有这样的句子:“彼留之子,贻我佩玖”,如果仅以这个意义来联想,“玖”之所以用“久”作为声旁,还有取“长久”的意向的缘故,能给人带来好运。古人就经常把佩石给对方作为爱情的信物,以石或玉的坚贞纯洁牢固,表示两人的爱情的永恒。
对于白酒来讲,陈酿在品质提升方面有着重要作用。“玖”字用于品牌,极大契合了这一行业规律。从产品本身来看,玖藏西凤酒源自西凤酒嫡传,以“玖”命名,加之“藏”字对应,采用年份化命名,在陈年基酒的加持下,产品品质过硬,是不可多得的美酒。
长期以来,陕西七野牛商贸公司董事长牛学军都对品质极为重视,他曾表示,酒业未来的竞争是一个马拉松竞赛,关键在于谁能坚持做品牌、谁能坚持做品质、谁能坚守底线。
“玖”体现了玖藏西凤酒的匠心,意味着“久久为功”的匠心、对消费者“久含心意”的初心。玖藏西凤酒对品质的坚持,也赢得了市场的肯定,销量持续增长,保持高速度与高质量增长的状态。
玖——饮酒体现新高度
“玖”的常见用处是作为数字“九”的大写,在中国传统文化中同样意义非凡。
“九”之所以被人们所崇尚,主要是因为在中国传统文化中,“十”是满盈之数,物极必反,满则溢,极盛必衰,所以自谨待之,而“九”为“百尺竿头更进一步”,永远呈上升趋势,所以“九”为至尊之数,为帝王所看重,皇宫建筑,常用九的倍数为基础修建。
“九”在很多成语中都表示“极”。比如象征极高的九霄云外,象征极广极大的九州方圆,象征极深的九泉之下,象征极冷的数九寒天。既然“九”被称为天数,又象征着事物的极限,所以它在我国古代被认定为吉祥之数。
在中国传统文化中,“九”是个位数字中最大的一个,再大的数其尾数也大不过“九”,也被认为是一个至阳的虚数、极数,常表示最多、无数的意思。正是基于这一含义,玖藏西凤酒用“玖”作为品牌命名,体现了品质与品牌的“最”:即致力于为消费者提供最好的酒,最好的饮酒体验,最好的品牌感受。
这也极大契合了玖藏西凤酒的品牌语“凤香新高度,玖藏西凤酒”。对于消费者来讲,玖藏西凤酒意味着最好的白酒,更重要的是在抒写中国传统之美、传递美好正能量的同时,让更多消费者感受文化的魅力,体验人生的新高度。
正是在这种品牌文化与寓意的加持下,玖藏西凤酒的品牌知名度与美誉度持续提升,多年来斩获了众多重量级奖项,更赢得了消费者的认可。重任在肩担使命,砥砺奋进正当时。玖藏西凤酒将秉承初心、匠心,探索更多和美价值表达方式,在向消费者传递更多美好祝福的同时,也为社会和谐贡献一份力量。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.