同样是应用，国内的那些为什么广告这么多？

自从去年以来，国内的互联网环境可以说是焕然一新：应用开屏广告少了、按顺序超前点播、限制外链等行为一一纳入了相关部门的整治范围内。适老化等便民政策也在逐渐推广。

不过要小黑说，目前这些整治措施还远远不够。

在如今的国内互联网行业中，最为人所诟病的问题，莫过于无处不在的广告了。

想看个视频得先看30秒甚至更长时间的广告、购买VIP会员还有VIP广告、刷个朋友圈隔几条就是一个广告。这些让人敢怒而无处言的广告内容充斥着我们的手机应用，这与国外应用厂商的同类应用产生了鲜明对比。

你用的不是应用，而是广告

打开微博，我们可以看到各种关于应用中乱加广告的吐槽，即便在国家进行初步整治后依然如此。

特别是在一些国产应用中，广告甚至被设计在一般用户想不到的地方，例如视频应用的首页。

▲ 看到最上方的天猫广告了吗？

这一系列举动不由得让小黑发出赞叹：应用开发商，你藏广告的手法可真不错啊。

让应用开发商越来越会藏广告的原因之一，小黑觉得，归根究底还是因为广告本身越来越泛滥，以至于引起用户越来越多的反感，最终导致国家队出手开始控制广告。当原本加广告的模式被限制之后，为了保证自己的经济利益，开发商自然会绞尽脑汁把广告设计得更隐蔽一些。

▲ 没有关注任何公众号的微信，经常收到这样的推荐

诚然，国家队的出手，让一些开发商不再敢大张旗鼓地设计各种难以关闭的弹窗广告、开屏广告，但在事实上，这些政策却难以将这些无良广告彻底根除，应用开发商已经在很大程度上养成了像算盘一样拨一拨动一动的行为模式，甚至还有一些开发商置若罔闻、无动于衷。

以开屏广告为例。在工信部开始推进App开屏弹窗信息骚扰用户问题整治行动后，一部分应用确实取消了开屏广告，但还有一部分应用仍然有开屏广告，甚至将关闭按钮设计在广告内容中，非常容易误触。

▲ 喜马拉雅和爱奇艺都是个中翘楚

更令用户感到不满的是，即便已经开通了VIP会员，还会在各种意想不到的地方看到广告，甚至是专门卖给VIP会员的广告。

▲ 狗皮膏药式的广告告诉我们“广告也精彩”

除了应用中包含了广告之外，连小程序都免不了被广告入侵的下场。

点开这个广告推荐的应用，看看用户评论：

呵，原来是传说中广告与实物不符的应用啊。

另一个人所共知的广告重灾区就是手机系统。即便是只用手机打电话、收短信的爷爷奶奶们，只要用的是国产安卓手机，就免不了被广告轰炸的命运。

▲ 上一个无广告的Flyme已经向现实低了头

毫不夸张地说，在小黑每天的手机使用过程中，差不多有四分之一的精力是用来与各路广告做斗争上的。

看着这种上有政策下有对策的广告植入技能，小黑心中只有对应用开发商满满的崇拜。

国外应用到底有多清爽？

如果我们将视线投向国外，就会发现，这些铺天盖地安插巧妙的广告，并不是互联网行业的正常状态。

以国内用户经常接触的Apple Music为例，不论在开启还是在日常使用过程中，都不会有任何广告的出现。

或许有小伙伴会说，拿真·没有广告的苹果系应用来对比，Apple Music胜之不武！

但当小黑用Spotify测试之后，依然没有发现任何开屏广告，即便是没有订阅会员的情况下，应用内的广告也非常克制，只有在切换歌曲时会穿插音频广告。

至于国内音乐应用的表现，相信不用小黑说，大家也都非常熟悉了。

除了音乐应用之外，还有一些应用也可以看出彼此之间的极大差异，例如社交类应用。在国内的社交应用中，微博、知乎应当是两个流量最高的应用，而它们的广告数量也相当惊人。

即使不算开屏广告，在微博和知乎中也充斥着各种性质的广告。尽管在国家出台相关政策之后，这些广告略微收敛了一些，但小黑还是只能用离谱来形容。

甚至没有关注过其他人的微博小号的关注页会出现一大批推荐账号来引导用户关注。

而在国外的同类应用推特和Quora中，我们就看不到这类现象。

▲ 推特中没有开屏广告

同时，也没有充满各种互动游戏、每日任务内容的页面。

在使用中，用户能够接触到的广告几乎只有以内容形式推送的一个类型。

此外，没有关注过任何账号的小号在登录之后也不会推荐任何内容给用户，甚至在注册时，应用就已经提供了关闭隐私功能的按钮。

Quora的使用体验甚至比推特更好。在浏览过程中，小黑甚至没有发现广告的存在。同时，Quora向没有关注任何人的新账号推送的内容，也很符合“问答社区”的定位。

而在知乎中，即便关注的账号是这个风格的：

推荐页也一样充斥着这一类内容：

这还是在小黑已经过滤掉数量庞大的带节奏问题之后得到的结果。

另外，我们还可以发现，国外的这类应用中往往只有一个简简单单的主页展示已关注内容，一个热门页展示最近热门的话题，国内应用中常见的内容板块、视频页面都不完全不存在。此外，小黑也没有在推特和Quora这两款应用中找到订阅会员等功能。

▲ 推特的购买和盈利都是针对创作者的奖励机制

其实，不仅仅是小黑上面提到的这些应用，国外绝大部分应用开发商，在投放应用内广告方面都比国内同行克制的多，应用的使用体验也要好上不少。

由此可见，在应用内放置大量的广告，并不是它能长期稳定运营的必要条件，一款应用能否可持续运营，一定还有其他因素。

是什么让国外应用如此清爽？

其实，让国内应用开发商在应用中疯狂塞广告的理由只有一个，那就是钱。

在之前的文章《哭穷的视频网站，靠什么才能盈利？》中，小黑曾经提到过爱奇艺们疯狂塞广告的原因：截止到2019年，国内的头部视频平台都面临着十亿以上的亏损，爱奇艺在当年的亏损甚至超过百亿。

从这个角度来看，似乎国内应用开发商拼命往应用里塞广告还有一定的道理了？

确实，这样的说法可以大致概括目前国内互联网行业的现状。在之前的文章中，小黑曾经多次提到过“互联网精神”一词，而这个词在互联网发展过程中所起到的不同作用，或许正是国内互联网企业与国外互联网企业对待应用等产品时采取不同态度的根本原因。

在互联网发展的早期阶段，不论国内还是国外，互联网平台的创办、发展大多建立在“开放、协作、平等、共享”的基础上。

然而与国外不同的是，国内互联网开始蓬勃发展的时期，正处在互联网自由发展阶段的末端、市场化的开端。

有一组数据可以印证这一观点：在1999年这个时间节点，美国网民数已经达到了1.1亿，日本为1800万，而中国网民的数量仅为630万。这一数据在世界主要国家中并不算高，如果按照人口比例来说，更是远低于法国、韩国。

▲ 3Q大战就是一个很好的案例

因此，国内互联网行业的成长阶段并没有受互联网精神的太多熏陶，而是很快进入了资本入场、亟待榨干市场潜力的时期。

既然要榨干市场潜力、增加收入来源，在国内付费应用市场尚未完善的情况下，增加广告自然是最有效的方式了。而在尝到了用广告赚快钱的甜头之后，即便目前越来越多的用户愿意为了使用应用付费，资本也不会轻易放弃各种形式的广告了。

▲ 没有人会和钱过不去

或许有小伙伴要问了：同样是高度资本化的互联网市场，为何国外应用开发商依然不会在应用中添加过多的广告呢？

或许其中一个原因，小黑可以用互联网精神来回答，而互联网精神的延续，我们还可以从多位硅谷人士的传记中看到端倪。至少在当时，硅谷乃至美国互联网行业的风气是非常开放且包容的。在《乔布斯传》中，我们就可以看到不少他从打工的商店仓库中、从惠普工程师手中获赠（甚至是偷拿）电子元器件的案例。

另一个原因，则是用户对应用的逾界行为的零容忍。

▲ 国内开发商则毫不顾忌用户体验

百度某CEO大言不惭地号称“中国人愿意用隐私换取便利”，开启了国内应用愈发肆无忌惮窃取隐私的浪潮。而在国外，由于用户对窃取隐私行为的低容忍，应用开发商获取隐私的行为始终不敢过于张扬。

互联网应用的广告投放也大抵符合这一逻辑。

这也正是为何国外的不少互联网平台都支持通过浏览器使用，而国内的许多平台则会绞尽脑汁让用户使用应用——因为浏览器端的数据并不能直接为自己所用，而应用端的数据全部都是应用和应用的“小伙伴们”的。

好在随着社会的发展，国内用户也越来越关注产品的使用体验，相应的监管也在逐步跟上，或许垃圾广告影响使用的问题也会逐渐得到解决。

但这个话题还没有彻底结束：为什么国外应用在没有那么多广告、也没有各种名义的收费服务的情况下，依然可以稳定发展呢？

关于这一点，推特在今年第二季度的扭亏为盈或许可以作为一个正面的例子。

根据推特的财报，小黑总结出了三条重要原因：

1. 把控内容导向、及时清除不良信息，以获得优质广告客户的青睐；

2. 更新广告投放格式、提升广告投放效果，并大力发展中小广告客户；

3. 掌握相关领域的核心技术，并持续进行维护、研发工作

上面的三条内容中，最后一条似乎比较难以理解，而它对应的是推特财报中的“数据授权”这一项。

其实，这项收入占了它在第二季度总收入中的11.5%。根据推特的解读，这项收入的主要推动力是其收购的一家移动广告服务供应商。很显然，拥有属于自己的移动广告服务供应商，并对其解决方案持续优化，对推特来说无异于把生存命脉掌握在自己手中。

至于国外社交平台的翘楚Facebook的盈利方式，就更不用小黑多说了，它的触角甚至伸向了AR领域。

可见，在收入问题上，国内应用开发商完全可以从国外同行的经验中汲取有益的部分，在广告形式、服务模式上不断优化获取市场的青睐，而不必用竭泽而渔的方式来耗尽用户的最后一丝耐心。

前不久，新华社发表了一篇文章，称没有广告、界面舒适的“适老化”应用正逐渐成为年轻人的首选。

其实，这正是用户对应用肆无忌惮的广告和侵权行为做出的一次反击。在用户要求越来越高、国家监管越来越严的当下，如何夹起尾巴老老实实做应用，正成为摆在应用开发商面前的一大课题。

图源：Pixabay、应用内截图、微博、百度搜索

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