如果将女性的美固化在某一个标签下，对美的定义有且仅有一种分类的话，除了会将外貌焦虑无限扩大化，还会越来越排斥审美的多元化。这种潜移默化的病态PUA，必须要警惕了。
文 | 金融八卦女作者：椰椰
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要说近两年，全球最火的衣服品牌，应该就是Brandy Melville了。
这家来自意大利的快消品牌，很少会去做广告宣传，但却以简约的设计、主打“纯欲风”、单件价格在100rmb左右、有品牌独特风格等优势，在一众“仿大牌、抄大牌的快时尚品牌中脱颖而出，在全球刮起了一阵“BM风”。
但很快，女孩子们就发现比起设计风格，BM的衣服还有一个最明显的特点：
所有衣服one size fits most，而这仅有的尺寸基本上为s码。
这就意味着，能穿进那件S码衣服里的女孩子们，体型不能太丰满。要想穿的好看，那更是必须得瘦。
为此，还有网友贴心的总结出了一张“BM女孩”的身高体重对照表。
不少女孩把成为“BM女孩”当做自己的瘦身目标，为了能穿进那件S码的衣服，减肥方式、健康与否已经不重要了。
但在如今讲究审美多元化的时尚圈，作为一家服装时尚公司，BM这一畸形且单一的审美很快在网络上引起争议。这场由BM引导的“身材焦虑”，引起了媒体的批评以及网友们的不满。
尽管如此，BM的生意依旧火爆。
2021年5月，北京首家BM在三里屯开业。开业后一股新的浪潮成为“BM女孩”们的新目标，那就是“BM店员”。
这类女孩子通常是在店里选购衣服、或者结账的时候，会被其他店员询问“是否想来做兼职？”
或者主动向BM投递简历。
但无论哪种方式成为BM的店员，这都代表着，她们是被认可的、合格的“BM女孩”。
当她们在国内社交媒体发布照片时，不难发现，这些女孩子们，都是有着精致妆容、穿着BM衣服，露出纤细的腰和笔直修长的腿。
“被店长问要不要来兼职？”
“竟然被邀请做兼职店员。”
而这些标题下的评论里，也有不少女生表示羡慕。甚至还会要求博主可以出一期经验分享帖。
因为好看，符合“BM女孩”，才被邀请做店员。
这种固化女性的审美，源自BM公司内部的“畸形审美”文化。
1.
/ BM的畸形审美 /
9月初，美国媒体《商业内幕》发布了一篇关于BM的深度报道。在这篇报道里，除了引导“身材焦虑”，BM甚至还在引导“外貌焦虑”、涉及种族歧视，以及其他的一些政治问题。
▲图片来源：美国媒体《商业内幕》截图
在报道里，作者采访了32位BM在职员工和离职员工，他们爆料，外貌是BM在招聘解雇员工时重要的因素之一。员工长得越好看，获得的薪水也会越高。
▲图片来源：推特博主@kate_H_taylor
BM现任CEO Stephan Marsan曾表示他心中的“BM女孩”应该是
“苗条的、金发碧眼的、白人女孩”。
这一点，从BM的官方ins上也可以看出来，图片模特清一色的苗条的白人女孩。
所以年轻、瘦弱、漂亮的白人青少年是他们在挑选员工时的首选。
而国内两家BM店开业时，都曾有金发碧眼白人青年做店员，甚至还有顾客为了他们专门去探店打卡。
从照片中可以看到，这位店员也十分消瘦。
而在爆料文章中，有多位员工提到为了这份工作，她们不得不采用极端的节食减肥方式。在这样畸形的工作环境下，员工们身体、心理上都患上不同程度的疾病。
除此之外，作者还提到了一个令人不适的细节：
BM的所有零售员工都必须每天向高管们上传一张自己的全身照，由高管来确定员工是否可以继续留在BM的店里工作。
▲图片来源：推特博主@kate_H_taylor
2019年，Stephan Marsan收到美国一家店长的短信，面对照片中充满活力的黑发女孩，他用意大利语粗鲁的回复“这家店雇了一坨狗屎”并要求将图中女子开除。
2020年，一位曾在美国西海岸某家BM门店工作的前店员在TikTok上发布视频爆料BM在招聘时歧视亚裔。
BM前高管Luca Rotondo在爆料中提到，“如果员工是黑人或者胖子，Stephan Marsan会将她们开除。”
面对顾客，Stephan Marsan也是相似的态度。
一位BM前店主透露，Stephan Marsan不希望黑人和过于丰满的人穿该品牌的衣服，因为他们会为品牌带来不好的影响。
很难相信，在审美多元化的2021年，亚裔、黑人模特在欧美时尚圈出现的频率越来越高，时尚圈也出现不少大码模特，居然会有一家时尚时装公司，对人种、对肤色、对身材进行公开羞辱。
这种人种歧视、肤色歧视、身材歧视、物化女性的行为，没有任何遮掩，甚至成为了一种企业文化，一种潮流密码，被宣扬、被追捧。
美国杂志《VICE》9月21日发布的一篇文章里，一位25岁女性消费者，因为穿不进BM的衣服，而放弃购买，她没有质疑BM店铺里衣服one size fits most的不合理性，反而是认为自己不够瘦。
尽管BM从没公开宣扬过“白幼瘦”审美 ，但BM将审美固定在瘦弱的金发碧眼的白人女性，为女性打上消瘦、精致、少女、纯欲等标签，这是一场针对女性的、赤裸裸的“身体PUA”。
2.
/国内的“白幼瘦”审美 /
与“BM女孩”相似的，是国内互联网上风靡的“白幼瘦”“少女感”审美。
“白幼瘦”审美甚至成为互联网上的主流审美之一。
在这种审美下，催生出了很多非人类标准：A4腰、漫画腰、反手摸肚脐、锁骨养金鱼、人间打光板......
在这些标准下，很多女孩子陷入“容貌焦虑”的怪圈，用这些标准要求自己甚至是他人，为了达成这些标准极尽所能。
有些人会选择运动减肥，但很多人还是会选择极端的减肥方法。她们会效仿一些明星为了工作在短期内采取的极端节食法：一天一个苹果、将一日三餐的热量控制在极低的范围内等。
短期内瘦身效果明显，长此以往，会产生抑郁症、厌食症等各种心理、生理问题。
而关于“幼态”这一点，先天不行，后天努力，很多女孩子将一些女艺人当成“幼态”模板，乐此不疲的研究，模仿她们的妆容和穿搭。
为了凸显自己“白幼瘦”的特点，女孩子不再满足BM的S码衣服，甚至还衍生出将自己塞进童装的闹剧。
为了实现“白幼瘦”的目标，还有人会选择去做小腿肌肉阻隔手术，只为了让小腿变得纤细；还有人因为高颅顶显脸小，而去在头部填充骨水泥；再或者只是为了瘦，而去做切胃手术。
这些离谱的医美项目源于容貌焦虑，却又在制造容貌焦虑。
甚至还有人不再满足成人的“白幼瘦”，将真正“白幼瘦”还处在发育期的儿童推成美妆博主，把“外貌焦虑”影响到下一代。
“白幼瘦”“BM女孩”审美文化的盛行，还带来了“少女感”、少女文化等标签，这些都将女性的美浓缩固化，好像只有在这些标签下的女性才配称为好看。
“白幼瘦”好看吗？好看。
“BM女孩”好看吗？好看。
但也没有好看到可以成为某一时期主流审美的地步，或者说主流审美不应该是某一种审美。
反观当下娱乐圈或者网红们，尽管她们美的也各有特点，但她们美丽的底色也还离不开“白幼瘦”。
如果将女性的美固化在某一个标签下，对美的定义有且仅有一种分类的话，除了会将外貌焦虑无限扩大化，还会越来越排斥审美的多元化。
那么今天被标签化的是女性，明天就是全人类。
3.
/ 女性不该被定义 /
所以女性应该是什么样子的？
比起用“白幼瘦”、“BM女孩”这些标签来去定义女性的美丽，我更希望是用自信、健康、阳光这类词。
追求美，是人类的本能，但变美的最终目的，不是“成为”某个标签，而是为了取悦、接纳更好的自己。
更何况，“美”本来就不是一成不变的，也没有标准答案，更不该被某个群体、某个标签固化。
演员陶虹在一档节目上曾谈论过少女文化的盛行并不是一件好事，她说“这说明了男性的不成熟和幼稚，暴露了男人的不自信。”
那如果整个社会都在追求这种审美，那么这个社会也是挺幼稚的。
前阵子，互联网上突然刮起了一阵“复古港风”潮，网友们纷纷怀念起上世纪的香港女星，张曼玉、王祖贤、周慧敏、邱淑贞......但如果按照现在流行的"白幼瘦”“BM女孩”，她们怕也算不上美女了。
从小我们经常听到一句话“世界上并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。”
而现在这双眼睛被种种标签遮挡。
女性的标签不该只有“白幼瘦”，女孩们也不该都是“BM女孩”。
写到这里，我突然想用一首在抖音很火很洗脑的一首歌《姐就是女王》做结尾：
“姐就是女王，自信放光芒。”
“一辈子不长活出想要的模样，就算无人欣赏也为自己鼓掌。”
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