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AI对广告行业和媒体行业的冲击

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无论是来自离技术更近的互联网行业,还是传统行业的人,大家对工作都有共同的吐槽点:我真的烦透了重复性的无意义劳动!

某同学大学专业学的是广告设计,毕业后,他去了一家4A广告公司担任设计师。对他而言,工作中最痛苦的事后并不是找不到作图的灵感,而是无休止的根据甲方爸爸的要求改图。半夜守着电脑等甲方的回复,打开电脑看到辛苦做的图又被提出一大堆修改意见,就觉得要精神崩溃。

“.....logo再大一点、颜色再亮一点,要体现出我们的理念和精神......”

“我感觉设计得还不够大气,能不能换一个更高端的字体.....”

另一位在互联网公司做新媒体编辑的,他的苦恼则是:你永远不知道新的热点和明天哪个会先来。

当新事件发生的时候,就是他在电脑前埋头码字、思考抓眼球的标题的时候。

“晚上10点主编打电话告诉我某某明星又爆出大料......”

“你体会过辛苦排版了一下午的微信文章被打回的心碎吗......”

听着大家的各种吐槽,却不知道该如何告诉他们:这些烦恼,很快将不复存在了。不想重复性的替甲方爸爸改图?没问题啊,这件事,未来将由AI来替你完成。

早在几年前,阿里就发布了一款名为“鹿班”(原名“鲁班”)的人工智能设计师。鹿班在双十一期间上岗,平均每秒做8000张海报,在双十一期间完成了10亿张设计图。来看看鹿班的工作流程:

简单来说,在鹿班的“人工智能小脑袋瓜”里存着海量的广告元素文案、产品、北京、点缀元素、logo等,他们不同的组合方式形成了一套“设计语言库”。设计师在做图的时候需要分析甲方的需求,调用脑子里存储的资源,思考解决方案,有时难免会出现“灵感枯竭”的情况。但鹿班的小脑袋瓜里装的东西可太丰富了,只要你一声令下,他就能一秒钟调出你想要的。这就意味着,在大批量作业的商业设计领域,AI有着非常明显的优势:快速,“灵感”取之不尽用之不竭。

从此再也不需要设计师辛辛苦苦地做完一大批“每一个都不一样,但整体又要一样”的图后,感觉自己是个瞎子。

可我们有没有想过,为什么鹿班可以将元素完美组合呢?我们前面有提及过一系列的组合方式,这种组合方式,或者说广告的模板是怎么来的呢?难道是设计师给出的?No,No,其实是依靠其背后的深度学习,对大量的设计广告案例(图像)进行结构化标注,然后输入大型的神经网络学习风格和排版,最后输出空间+视觉的设计模板。

其实,鹿班就是深度学习在设计行业里的一个应用,技术是应用的灵魂,而应用是技术的载体。只要你想,学习资源是整个互联网络。

我们再来看另一位新媒体运营的烦恼,人工智能又能如何帮忙解决媒体行业里文字创作的。

我们先看看新媒体运营们头疼的:追赶热点、组织文案、写稿。

不想大晚上的被主编的电话叫醒,没问题,这份工作AI一样可以帮你完成得好好的。早在18年开始,公众号“中国地震台网”就已经在用AI新媒体编辑写即时新闻了。比如说,之前日本北海道地区发生5.5级地震的新闻就是由AI写的,排版和文字长成这样:

虽然文字和排版都很简单,但猜猜写这篇推送AI用了多久?

只用十秒,就完成了一篇推送。24小时超长在线,一有突发事件就能马上开始工作。而换作我们来写的话,十秒钟大概就能完成个标题吧。

人工智能写作依靠的是背后的数据库和优秀的技术,比如自然语言的处理,将数据、案例素材、文字流畅地组合在一起形成文章。

请问,这样让老板喜笑颜开的劳模员工,还有哪里能找到呢?

平常我们在发愁不知道该吃什么时,常规的操作往往是打开某点评软件,看附近的高分餐厅和评价,没错,但我要告诉你的是,你看到的热门餐厅很可能也是人工智能刷出来的评价!而且你压根就分辨不出来TA是真人还是机器人。你也许会说,这怎么可能,人说的话和机器说的话肯定还是分得出来的。那来试试看,选出下面由人工智能水军写的点评:

注意第六条,如果在平台上看到这样的点评,你会选择去这家餐馆吗?起码不会觉得它难吃吧。如果这是水军刷出来评论,你或许不会感到惊讶,但事实上,这是AI干的!!!!是不是比一些点评懒癌患者写的评价还要真实呢?

说具体一点,这是一种被称为RNN(循环神经网络)的深度学习技术生成的。在此之前,它已经被喂了成千上万条真人、或者说真人水军的点评。

如果真是这样,头疼的就不是消费者了,反正都是刷,真人刷和AI刷都没什么区别。但有了AI,真人水军恐怕要面临下岗危机了。

先莫慌!AI目前还没有在现实中生成恶意点评事件的案例。

但,构建这样的人工智能系统也不是什么太难的事情,评论的数据库也不是那么难搞,或许不久后就会出现AI水军的身影。

难道真人评论和AI点评的区别一点都看不出来吗?

事实上,这种细微的差别,计算机是可以检测出来的,比如训练过程中发生的信息遗失,导致AI写出的评论在字符分布上会有显微的差异。

从造句上,句子越长,也越容易出现问题。

AI点评进化简单

就拿上面两段AI点评,你或许也发现和水军类似的规律,比如:主体单一,句子会遵循一个标准的结构,每一小句都很规整,而且不长。

“我喜欢这”、“我总是点披萨”、“是个约会的好地方”、“是我见过服务最好的餐厅”......

写过真实评论的人都知道,这样的点评缺少对商家具体特点和细节的描述,基本可以“放之四海皆准”。

但是道高一尺魔高一丈,攻击者只要换一套好点的硬件、做更优化的神经网络,又能将这种细微差别弥补过去。

不过至少,提高了他们攻克的门槛。

如今,科研人员都开始呼吁如Yelp、亚马逊这类网站的工程师们重视这个问题,毕竟,我们接纳新技术是因为它能让生活更美好,而不是为了被它欺骗。

人工智能将有能力生成大量虚假复杂的点评信息,AI水军的正式到来将会取代传统的网络水军。

最后,你还在刷手机嘛?水军都要失业了,乖乖看书去吧,未来是人和人工智能融合的时代,明星那么红都还在不停找粉丝刷数据上热搜,你还不去学习接近了解人工智能吗?!

(待续)

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