翻越歌单和专辑，新生代是怎么听歌的

你还在用什么方式听歌，找歌？

榜单，歌单，还是“每日推荐”？

这些习以为常的模块，已是所有主流音乐播放器的标配。听歌App的模块组件越来越多，内容越来越丰富，视频和音频板块也成了重推部分。

经过了多年的发展，主流的音乐App似乎越来越趋同。如今用户的内容消费行为发生了新的变化，听歌APP也需要积极创新以适应用户的新习惯。

而随着我们消费内容方式的改变，以及新生代用户的涌现，关于听歌和找歌的方式，以及我们最常使用的播放器，是否需要一些改变？

音乐播放器的主战场先在硬件，iPod成为留声机、CD机、MP3的终结，它的特质是海量的音乐、便捷的购买方式，以及综合视觉、功能、潮流体验的一个字：Cool！

当播放器转移到PC端，收听、搜索和下载逐渐一体化。

而如今听歌的根据地是手机，音乐App融合了更多场景控制、智能推荐等效率工具，但随着几个DAU（用户日活跃）达千万级的音乐App出现，满足更多用户需求的同时，作为音乐播放器的独特个性也在逐步消退。

历史原因，音乐平台长久以来都在角逐版权的竞争，那播放器本身的色彩和新鲜感呢？

新生代用户在涌现，新的生活方式也在演变，10多年前流行的音乐播放器还是“完美主义”的存在吗？Z世代用户的世界没有老歌，他们听歌为的是什么？他们怎么去听歌和找歌？

• #刚失恋，听点什么歌比较爽？#
• #写作业可以听什么歌#
• #起床困难户，放哪些歌能从床上一秒弹起？#

——这是一款新生代音乐播放器“波点音乐”的热门话题，回答这些问题的不是文字，是音乐。

音乐，不止是作为BGM，作为跑步、助眠、开车等功能性或伴随性的存在。牵动我们听歌的，甚至高频触发却被我们忽视的——是情绪，对习惯和适应了传统播放器的老用户，听老歌的“怀念”，本身就是一种情绪。

而对Z世代的新生用户们，更为直接地把音乐作为表达和抒发情绪的出口。

下一代音乐播放器，会不会把满足情绪诉求作为核心？新生代用户喜爱的音乐播放器又会是什么样子的？

音乐播放器的创新涌动中，找点不一样

在今年，“非独家”版权政策正式实行，有更多的音乐播放器也宣告将要入场。

8月，万声音乐宣布完成6000万美元融资，并进军播放器业务；据《晚点 LatePost》在近期报道，字节跳动已启动代号为“白月光（Luna)”的项目，投入十亿买版权，预计下半年推出音乐播放器。

在这些暗流涌动中，哪些不一样会给音乐带来新色彩？

目前，处于创新赛道的音乐App和功能，出现两端分化。

一端是体验丰富化，比如目前的主流音乐流媒体，都加入了音频内容和大量可视化的音乐，甚至加载“入耳的一切”；

另一端则是极致化，把体验音乐的某一部分功能强化，满足细分市场的深层次需求。

当别的“新”音乐App尚处在刚被宣告、其形态还在被猜测时，一款一经推出便深受新生代喜爱，注重“情绪”这个听歌入口的播放器新生儿——波点音乐，已经在今年暑期迎来了用户激增，且 App Store 的评价优异。

作为腾讯音乐内部创新的尝试，波点音乐正式上线至今其实只有9个月。面临这两种趋势，它是怎么选择和应对的，又跟其他的播放器有什么不同？

首先，波点音乐推行音乐可视化，每一首歌配有相当于“音乐背景”的视频同步播放。为了追求有趣和“好看”的效果，匹配的视频不一定是MV，很多可视化内容是针对手机竖屏视图的定制视频。
再者是回归音乐和聆听，虽有可视化内容，但这里没有15秒，没有短视频，都是全曲播放；而且，这里没有“听书”等长音频，只播放音乐。即使打开App的第一眼，默认界面有点像短视频App，但这里却是纯粹的听歌的地方。

在播放器的基础设施中，波点音乐的不同是在局部做了加法，但在主旋律仍是减法，以追求纯粹且高品质的视听体验。

但使它牢牢抓住新生代用户的，却是推崇以“情绪”为入口的听歌方式，这使它最大限度地与众不同。

情绪价值，如何通过音乐播放器来实现？

关于听歌是情绪最大的共鸣，以往主要体现是在评论。而歌曲的评论，是使用文字回答一首歌的问题；波点的话题，则是在用音乐回答生活中的问题。

波点话题：用音乐回答生活中的问题

这就像早期的互联网用户，只能在视频内容下面发表评论；而有了弹幕之后，评论浮游于视频之上，并牵动和引导用户看视频，给用户带来新的内容体验。

以用户的场景和情绪为核心，以话题运营为手段，是波点音乐受宠于新生代用户的密码。

情绪价值，往往是社交媒体重视的因素，而往往被包括音乐流媒体在内的内容平台所忽视。

而当新生代的情绪出口缺乏时，音乐播放器就成了恰到好处的出口。沿着情绪和新生代诉求这条脉络，试问播放器还能做什么？波点又做了什么？

那就是引发更多情绪的共振，提供给新生代用户更多的舞台。

波点把开机屏交给了用户，用户听音乐的“心声”被展示在这里，“上墙”的标准就是“能否唤起更多的共鸣”。开机屏由此成了用户抒发心声和呼唤共鸣的舞台，而不是作为广告位。

这些不一样，足以展示了下一代播放器的某个侧影。但这些“不一样”的背后，究竟是怎样的动机和故事，而这些“不一样”还会沿着怎样的方向？

属于新生代的播放器：从哪儿来，去何方？

问及初创团队灵感的来源，其解释就是觉得听歌找歌可以有一点不同，波点音乐的名字也是来自“播点音乐”的谐音。其定位是“听歌的地方”，波点音乐负责人肖米表示，一直坚持要做好的就是三件事：听歌，找歌，实现用户的情绪价值。

怎么更好地听歌？

用户需要更简单更方便，但也需要更丰富更刺激。更加多元的娱乐方式和短视频带来的冲击，对用户的内容消费习惯是有巨大影响的，曾经听着广播翻阅唱片就能沉浸的时代过去了。

波点音乐不止要抓住用户的耳朵，为了创造沉浸感，并不会放过抓住用户视觉注意力的机会。所以，在他们上线的第一版，在最少的功能列表里，视觉化是重中之重和不可或缺的。

再者是找歌。精确的主动找歌，可以用音乐App的搜索引擎来实现，而那些满足我们生活情绪的聆听，无法通过歌名、音乐人，甚至歌单标题来找到。

比如“失恋了听什么歌会爽？”，那些有故事的人和有经验的人，更能告诉你想要的答案。音乐播放器可由此成为舞台、媒介，由此让用户与他想听的歌曲相遇。

再聊聊关于“情绪价值”。波点音乐负责人肖米觉得，“目前所做到的也只是起步”。她既希望音乐播放器能像曾经的iPod那样简单美好，也要营造出更强的沉浸感，让播放器成为好好听歌的地方，好好体验生活的地方。

“如果每种情绪都通向一个世界，那么这个可以沉浸听歌的地方，就可以穿越到那个世界”，这是肖米和波点音乐团队真正要去的远方。

为了那个目标，波点音乐从想法到上线，再经历用户两次倍增，至今总共才9个月的时间。能够赢得新生代用户的青睐，证明这把创新的钥匙可以去开下一扇门。

告别独家版权，音乐行业将迎来新的时代， “创新”将是通向未来的钥匙。新老玩家都在准备着下一代的音乐播放器。

年轻的波点音乐团队，目前总共才17人，其中的核心成员还有刚毕业不久的新人。“从年轻人中来、到年轻人中去，天马行空又脚踏实地，轻装上阵、高效落地”，是腾讯音乐内部对这支孵化自腾讯音乐创新组小而美的团队的评价。

波点音乐的创新尝试获得了公司的大力支持，能够走到现在，也是内部众多创新项目“赛马”出的阶段性成果。

而在这一系列的“赛马”过程中，避免求同从众，别人已经做好的就先放下，找到那些还没做好的和正被忽视的需求去深耕，成为了他们的创新法则。

音乐行业的再一次改变，正需要这样的创新不断涌现。