牢记IP创作趋势，做爆款超级IP！

IP个性化

熊本熊是日本品牌中很有名的例子，变现能力很强。为什么熊本熊流行？熊本熊表情包、周边产品为何如此流行？就是因为熊本熊这个动画形象真的“活了”。熊本是人格化程度很高的，他拥有熊本县旅游局局长的位置；他有着冷酷的表情，在熊本熊的贱萌表情包和活动视频中，他不按常理出牌，让人意外地惊喜。

实际上熊本县在制作熊本熊时，做了不少设计。它的耳朵、眼睛、鼻子、嘴和尺码都经过反复修改。因此在 IP的创作与制作上，是需要创作者潜心研究的，甚至于 IP形象的每一个动作，让其他人在拍照、发朋友圈的时候都觉得很有趣，都是需要设计的。其实熊本熊很忙，今天他也许正在和外国人玩麻将，明天也许会去游玩，吸引大家追他拍照。他们总是做各种事情来和用户建立联系。

IP “网络化”

如今，所有的品牌都面临着一个关于年轻焦虑的问题，例如如何与95后、00后甚至10后沟通？如何创建或开发一些面向他们的新产品？可通过 IP进行品牌化的网络化升级，满足互联网原住民的消费需求。

举例来说，伊利推出 Byebye君，“告别肥胖”的产品直接面向年轻人。在她的表达方式中，还有漫画，通过内容和产品深度绑定了用户。对年轻人来说，只有符合自己消费文化的产品，运用其语言的品牌才会打动他们，要考虑怎样将产品 IP化。

IP情感化

IP要顾及情感感受，特别是青少年对实时情感的需求，弹幕文化就是典型。优秀 IP需要有很强的代入感，吐槽文化，职场文化等等都能成为内容场景。如今网红餐饮品牌、喜茶、丧茶都是情绪化的表现，即使是产品包装也要情绪化，小情绪有大市场。

IP圈盟细分

今天的娱乐消费已经从大众化的集体娱乐转变为圈子娱乐。大众娱乐是狂欢和跟风，圈子娱乐是精神标签，寻求共同利益和圈盟娱乐。所以大众化的发展是有价值的。比如博物馆的文化消费就是大众圈的消费。现在很多小说或者书籍的影视衍生品都表现出这样的特点。豆瓣上很多影视改编的作品和待改编的作品都有各种细分，满足了圈子细分的需求。最近嘻哈文化、抖音等应用也是年轻人的圈盟文化表达。圈子文化将成为IP创新的温床。

IP具像化体验

线下发展可以更好地体现 IP的价值。吾皇驾到、鬼吹灯等线下体验实景，让人们可以体验 IP的各种场景。IP体验展在香港海港城每年推出，以吸引大批消费者体验，从而带动商场流量的提升，如“蓝精灵”体验展，甚至餐馆里的菜和饮料都要和这个 IP结合，立体式地吸引粉丝。

科技使 IP更加时尚

IP与科技的结合会更加时尚，走向更广阔的年轻人。现在连寺庙都是IP化的。比如龙泉寺推出了人工智能机器人贤二和尚，贤二作为IP，有四幅漫画，可以回答问题，很受欢迎。IP与新技术相结合的衍生品将是一个值得关注的新市场。

IP跨界精神链接

现在很多品牌都利用IP进行跨境营销。跨境最重要的是找到IP与品牌的深层内涵和精神价值联系。比如共享单车和影视IP的联合营销，不仅能给自行车共享带来情感体验，还能在视觉上高度统一，分享认知和粉丝，让高度契合的合作创造社交媒体传播效应。

明星IP次元化破壁

二次破壁明星 IP，就是通过 IP级和虚拟形象的创造，提升明星的价值。比如很多明星都在努力做跨境商业化，汪峰做耳机，黄磊做黄厨师，都在商业延伸明星形象，明星形象的二次元化和形象化就成了新的IP市场。

IP重建传统文化

另一个IP市场是传统文化以新的面貌和形式重建。随着“我在故宫修文物”的热播，“中国诗词大会”和“朗读者”将传统文化转化成新的语境、新的表现形式，与当下的受众进行沟通，这一切都说明了传统文化可以以 IP的形式展现。

总的来说，如今 IP的内涵发生了变化，对 IP的构建，我们不仅要寻找方法，更要找到系统性的路径，同时也要学会在移动网络时代，更需要考虑垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级，以及在运营上建立一个持久的商业模式。