我相信每个人的微信表情包都有一只熊。她是一只笨拙、萌态、高度拟人化的熊本熊。作为日本熊本县的IP和吉祥物，它不仅是迄今为止最受欢迎的吉祥物，也让熊本县风靡全球。
熊本县概况
经过80年代的高速发展高峰后，日本又爆发了几乎覆盖全国的中等城市的生存危机，而熊本县则依靠熊本熊的营销来化解危机。
熊本县位于九州岛中西部沿海，丰富的地形和温暖的气候，是日本最好的农业县之一。熊本县只是九州新干线中间的过站，但它却靠熊本熊迎来了高速发展。
发展历程
IP打造
熊本县里邀请了当地有名的作家和设计师来设计吉祥物，希望能给熊本县经济欠发达的农村带来更多的吉祥物。通过IP形象设计，将人类日常生活的动作细节与萌态可爱形象相结合，让人感觉熊本熊是个活着的角色，而不是在皮套中那个只会摇晃的家伙。
政府支持
熊本熊项目的推广在熊本县得到了由上到下的大力支持，已投入530万元推广。
从2011年9月30日起，熊本县厅聘请熊本县营业部总经理和幸福部长，这是继熊本县知事、副知事之后，熊本县知事、副知事的第三位。作品的内容就是通过《旅行日记》的方式将当地特产、景点、美食介绍给大家，让大家感受与她共度的美好时光。
全民参与
日本的动漫文化氛围十分发达，日本民众对吉祥物也有一定程度的接受和包容，基本上每个地区都有一个吉祥物，因此在熊本熊初期的宣传中得到民众的极大支持。因此，在这样的背景下，熊本熊的诞生也是一件很自然的事。
自从熊本熊推出以来，熊本县通过建设熊本熊火车站，办公室、广场、主题民宿等一系列产业链，不断发展熊本熊+，不断经营推广，逐步打造城市品牌。
熊本熊的版权是公开的，在向县政府申请使用熊本形象的时候，如果对熊本的宣传有帮助，县政府就会通过审核。熊本熊的人气持续高涨，越来越多的企业与熊本熊建立了互动关系，还主动想出点子，怎么能把产品和熊本熊融合，使产品越来越贴近大家的生活，并与熊本熊形成了互动关系。
持续运营
为了提高专业营销员的知名度，熊本县政府，开展了一系列营销活动，不仅开通了 线上账户，还为它申请了相应的宣传预算，并把熊本熊当作一个真正的人，每天更新动态，公布行程，写经验，偶尔还会在电视上客串一下。
熊本熊以市场推广活动“游子迷途”事件正式出道，因“失落的腮红”事件闻名全国，通过寻找腮红带领数万网友领略到熊本县的山芋、温泉、农作物等。熊本熊身为政府公务员，肩负着振兴熊本县经济的光荣使命，她的目光也远远超出了国内。
从熊本县 IP化建设与运营中，可以得出以下几点值得借鉴：
1. 县域IP化对于规模较大的农业旅游项目和区，具有很强的带动力，IP建设必须站在全球IP化的高度进行规划。这样既可以获得更多的政府政策倾斜，在全球形成IP文化体系；又顺应全球主题IP化，有助于消费者对当地有统一的认知和印象；还可以引流项目，帮助产业发展。
2. 从多个方面提炼区域的资源特征、形象认知、历史(精神)文化、主导产业、传统建筑等，形成有差异性、独特性、代表性的 IP。主题构思与定位既要考虑到当地居民及来区消费者的需求，还要以本土文化为基础，以主题内涵为基础，要有娱乐趣味、社会价值和感情。
3. IP活化，赋予IP人格化的特征，就像普通人一样，有工作，有行动...变成一个活在我们周围的角色。
4. 在全域范围内，将 IP与建筑、街道、景观小品等硬件设施融为一体，再通过服务、互动等由下到上的宣传 IP来实现 IP的具象表达。将 IP融入农业、旅游、项目、商业等各个方面，使其更好地丰富区域 IP，形成 IP在相关产业的全方位推广，从而获得更高的知名度和声誉。
5. 开放 IP版权，形成区域全民、企业共同参与 IP产品设计、打造和经营的发展模式，以提高 IP的认识度和声誉。首先，要有持续性的 IP营销活动；其次，要挖掘目标受众的需求，以各种爆发力的传播模式与观众进行互动，并在互动中不断地调整、充实新的内容体系，以达到更好的传播效果。
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