文 │星星
Q3的综艺市场显得有些落寞，虽然节目数量层出不穷，类型也十分多样，《披荆斩棘的哥哥》掀起了大家又一波情怀杀，《这！就是街舞4》《脱口秀大会4》《明日创作计划》等平台王牌节目也一拥而上，但大家明显感觉到，综艺市场的热度并没有完全起来。
音综迎来了大爆发，但同质化现象严重；综N代屡屡尝试突破创新，可整体效果总是差那么一口气；嘉宾选择成为大众诟病的焦点，宁静、韩红、杨澜这些有着国民认知度、影响力的艺人在综艺的表现越来越难以得到观众认可……
这些都让Q3综艺显得亮点不多。而伴随着Q4的到来，一大批头部创新节目即将涌现，《开拍吧！导演》《导演请指教》《一年一度喜剧大赛》等新力量的进入能否打破当下综艺的稳定局面？
音综优势褪去，导演成押宝重点
语言、观察类综艺依然可观
演技类综艺是每年Q4竞争最激烈的战场，也是整个综艺市场中最耗费艺人嘉宾的节目类型，而今年一个明显的特征是，演员们的厮杀已经过渡到了导演身上，爱奇艺与腾讯视频双双瞄准了导演这一影视行业中的重要工种，琢磨综艺开发，不过两者的出发点略有不同。
腾讯视频打造《导演请指教》，从取名上来看，这档节目与《演员请就位》像是一种系列化的发展延伸，其定位为大型选拔真人秀，赛制分为导演资源战、厂牌对抗、KPI目标挑战、创投终极目标四轮。
可见，该节目模拟的是当下影视市场生态，导演、制作人、演员之间相互博弈是该综艺的一大看点。而王中磊、陈祉希等电影制片人或将参与到节目中。
《开拍吧！导演》则是爱奇艺主推的s+级综艺。不过它侧重于先锋电影导演创制真人秀，让6位新锐导演带着剧本前来，展开3轮对抗，从而产出20部优秀短片角逐1个梦想席位，陈凯歌、舒淇、刘震云、陈思诚等人均在节目嘉宾之列。
无论两档节目谁将更胜一筹，它们都将是Q4综艺市场最具爆款潜力的选手。
同样竞争激烈的还有语言类赛道，笑果文化出品的《脱口秀反跨年2》将如期而至，继续延续脱口秀的热度。而今年，米未传媒除《奇葩说》外，又添了一部新作《一年一度喜剧大赛》。
不同的是，这档节目与米未过往打造的节目都有明显不同，《一年一度喜剧大赛》采用的是舞台+真人秀的表演方式，选择让30个喜剧小团伙进行PK，最终产生年度最佳喜剧阵容。这一次，他们要做的是一种新型喜剧。
而优酷的《火星情报局6》也已经开启录制，虽然老特工薛之谦、刘维等人都已回归，不过网传局长汪涵退出了这一季的录制，这将直接影响节目表现。
观察类综艺贯穿全年，而进入Q4，各类观察依旧在继续。
《令人心动的offer3》这一季由律师视角变成了医生视角，一方面有助于给观众带来新鲜感，另一方面也是顺应时事，聚焦到这两年因疫情而更受大家关注的医疗行业。不过在开播前，网友对医疗案例过于敏感、是否适合拍成综艺也产生了不少质疑，这也是该节目在播出时将面临的一大考验。
B站近期在综艺市场可谓动作频频，《我的音乐你听吗》《90婚介所》都取得了不错的播出效果，而它在观察类综艺上也是另辟蹊径，携手中国老龄协会推出《屋檐之夏》，该节目虽开播不久，但琼瑶女郎刘雪华已经为该节目贡献了不少话题。
恋综成为Q4观察类综艺中的重中之重。
像甜宠剧一样，恋爱观察节目永远都不乏受众，不过近两年随着恋综数量的增多，节目也逐渐走入了同质化，热度、口碑都陷入低迷。进入Q4，各大平台再一次对准恋综，腾讯视频主打《半熟恋人》，爱奇艺《机智的恋爱》已经播出，而优酷《我们恋爱吧3》定档9月29日。
这三档恋综角度明显不同。《我们恋爱吧3》依旧走的是导演组不干预模式，让嘉宾在云南小镇的小屋中共同相处。《机智的恋爱》则加入了悬疑推理元素，设置X恋人角色，让嘉宾在寻找适合自己伴侣的同时，识别隐藏在其中的X恋人。
《半熟恋人》则是在年龄跨度上进行创新，12位25-45岁的轻熟都市男女合住，聚焦女性成长、婚恋市场、职场规则等各维度上的问题。
与此同时，快手也加入了这一阵营，首档婚姻观察实验真人秀《原来可以这么爱》开播，6位青年被搭配成三对“临时夫妻”经历15天的“试婚”。
“二代节目”前来，剧本杀继续
文化与竞技体育成又一突破口
在热度、口碑、模式上，去年涌现了不少具有突出表现的创新节目，而今年它们也都将如期而至。
热度与争议并存的《追光吧哥哥2》预计将于Q4上线，总编剧陆伟在接受媒体采访时透露，今年《追光吧哥哥2》在国际性、专业度、国民认知度上都会进一步升级。
《哈哈哈哈哈2》开创了内地综艺公路式的新玩法，如今邓超、鹿晗、陈赫确认均已回归，第二季节目也更加敢玩，前段时间观众投票决定嘉宾是否离岛的环节设置，直接引发了网友热议，该节目未播先热。
去年年初《朋友请听好》的上线，观众在嘉宾与听众的互动里，完成了“治愈与陪伴”的立意表达与情感慰藉，而这份陪伴今年Q4或将再次到来。
除“二代节目”外，今年的综艺市场绕不过剧本杀。如今爱奇艺迷踪赛道最后一部《最后的赢家》已经开播，与《萌探探探案》《奇异剧本鲨》不同的是，《最后的赢家》是一场连续剧式推理，在10期案件后寻找出幕后大BOSS。
而“明侦”作为剧本杀综艺的开拓者，已经在这一赛道站稳了脚跟，六季打造出了自己的明侦宇宙，《明星大侦探7》或将亮相Q4。如今剧本杀综艺扎堆，《明侦7》又传出常驻嘉宾发生变化，这一季它能否维持住自己的地位，还有待观察。以及剧本杀综艺如何能更对观众胃口，或许也可以在这几档综艺的播出效果中窥见一二。
一个值得注意的现象是，Q4以国风文化和竞技体育为切入口的综艺越来越多，且投入也越来越高，玩法更多样。这直接反映在嘉宾阵容、主创班底，以及制作平台上。
优酷开播不久的《拳力以赴的我们》，采用明星+专业选手结合的方式向大家推广拳击运动，节目涵盖利路修、王晨艺、夏之光、辰亦儒、林丹、陈铭、李斯丹妮等众多艺人，中国内地职业综合格斗运动员张伟丽为发起人；《所向无前》则关注电竞，6支明星经理人组建电竞战队，争夺1个顶级职业联赛俱乐部名额，该节目由严敏亲自操刀；国风舞蹈类综艺《上下舞千年》为河南卫视与B站联合出品。
不难发现，卫视和视频平台已经纷纷开启文化牌，扩大了自己在文化类、纪实类综艺的数量储备。如今Q4在播及待播的此类综艺就已经有《忘不了农场》《奇遇人间角落》《中流顶住》《登场了！敦煌》等多部。
《忘不了农场》是《忘不了餐厅》的系列，黄渤将与老人们再次出发，开启农场新篇章；《奇遇人间角落》通过明星寻找角落里的素人故事，激发观众共鸣；《中流顶住》记录的是30岁左右职场人遇到的困境；《登场了！洛阳》则是爱奇艺围绕“洛阳”IP进行一鱼多吃的重要一环。
总结
平台打法不一，制作公司格局稳定
相较于Q3的音综大爆发，Q4综艺市场的节目类型明显变得多样了起来。各大视频平台S+项目集中露面，大型创新节目不断现身，这也使得各大视频平台在Q4的打法区别较大。
爱奇艺与腾讯视频布局比较类似，做到了节目尽可能多样化，涵盖导演竞演、恋综、喜剧类等类型，且都有一两部重量级节目。不过，腾讯视频暂时没有剧本杀类综艺露面。
优酷Q4综艺整体色调偏硬核、厚重风，头部项目多为竞技类综艺，如《追光吧！哥哥》《中国潮音》《拳力以赴的我们》。芒果TV则一如既往地维持着自己的步调，拿出了王牌节目《明侦》，同时加入过往小而美的高分综艺，以及开发各种中腰部创新节目。
B站入局晚但不可小觑，虽然其综艺整体量级偏向小而美，但角度都十分新颖、准确，并且符合自身平台定位。如在音综中，《我的音乐你听吗》将视角锁定在年轻唱作人上；恋综《90婚介所》设定为打卡通关模式；《屋檐之夏》也在嘉宾阵容上下了功夫，找到了鲜少在综艺中露面的刘雪华。
与此同时，综艺背后的操盘手构成也已经十分稳定，以平台发起、主控为主，平台外的制作公司联合制作。而这些制作公司也较为明确地分割了内地综艺类型，各家都正朝着自己擅长的进行布局开发，没有更多新团队冒头。
笑果文化、米未传媒主攻语言类综艺，其合作伙伴主要为腾讯视频、爱奇艺；合心传媒向各大视频平台输送《向往的生活》《哈哈哈哈哈》这类少强规则设定的节目；灿星制作擅长音综、舞蹈等竞技类节目，向优酷、各大卫视输送较多；而严敏个人已经成为综艺市场中的一块金字招牌。
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