短视频直播电商营销策划品牌内容打造传播规划方案工作管理计划

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那看完了这一些品牌方面的基础知识点跟未来趋势之后，我们来看一下真正在互联网时代中做品牌的品牌人所必备的知识跟五项基本能力。因为我们会真的看到在未来的大发展中也许可能学会做品牌的人，比那些会做市场的人也有着更可能发展好的前景。当然同时我们也要做好营销动作，因为它是我们企业的什么生物企业的止痛药对吧，我们也要学到这些对强有力的技能，为我们的企业保驾护航。但是品牌人是什么？品牌人士可能是需要站在更高的层次上为企业的长久发展助力。

那是做品牌之前，我们先看看这些概念是不是我们曾经在工作中会傻傻分不清。因为我们就直接一直说品牌是一个非常大的领域范畴，他可能包括很多事情，包括很多战术手段，但是就看你用什么样的思维既定他和使用它。首先我们来看这几个词大家是不是很熟悉，但是是不是会有认知界限？推广市场运营什么是？推广？其实多端市场联盟在一起的，他也会跟品牌联营在一起对吧。市场品牌推广，它更多的是为了实现一种预定的市场效果所采取的手段与行为，包括促销、事件、活动，这些都在 promotion 都是推广，它更多是效果的一种，评估更为重要。

再看市场，市场其实都和营销在一起连用对吧。市场营销 marketing 那它泛指是促进一些市场交易的行为跟动作，你要把这个生意做下去，它是一个交易行为，包括很多的这种异业合作、联合营销，开到经济市场动作，都是在做这些方面的一些行为。那其实市场是重在渠道，我们要知道没有渠道我们是很难打开市场交易的。所以渠道的创新渠道的变化，渠道的一些整合，都是做市场人必须要耳熟一些人的事情。

第三， operation 运营它更多是来自于互联网的企业用语。虽然我们以前的传统行业中也有运营这个部门，可能没有像互联网企业放到这么高的位置。那你会发现在这个整个品牌营销工作中，很多内容开始跟运营去重合了。而运营的这职业什么活动运营、社群运营其实也是品牌的一些工作。因为活动本身的这个工作就是品牌中的 PR 然后社群就是以前品牌中的一些用户的 CRM 那你也看到这种大量的重合导致了我们其实是可以相互学习、相互借鉴的。当然运营更多的是重在维持，我们需要对他进行品牌方面的长久的持久的投入跟维护。

那我们再来看看这三个概念广告公关新媒体大家可能更熟悉，但是为什么还要把它拿出来说呢？是发现在工作中还是会有人把他们这些认知混淆？或者准确说这三个已经边界感越来越模糊了，经常是可以进行一种通用。那首先什么是广告呢？广告其实是帮助企业塑造品牌和产品形象的，它是通过创意表现实践进行传递的，而且一定要记住媒介投放才能够产生更大的效能。所以你看发现好的广告其实是重在创意的，当然有创意的广告也能实现自传播，减少美理投放。但安妮为无论如何，你会发现广告还是更加强的一种很 hard sales 强输出。当然软性的广告可以通过一些影视植入、病毒视频来实现，但它其实还是以创意为主。

第二是公关。跟广告相比，我们叫 softsell 就是软植入软营销，它其实更多的是帮助的我们企业通过第三方背书来完成的。譬如我们的媒体不是发广告话，他其实做的一定是我们所谓的媒体策划，媒体报道，通过很软的方式让大家看到这个信息点。当然还有 KOL 的这种背书，不经意间的 KR 使用这个产品，然后用以角度去发布一些评论，这是一个非常完美的公关实践了。

那其实所有的公关都是为了让企业获得外界的认知度、美誉度的一种手段，它主要是靠策划。当然现在越来都是公关的，也就是硬公关，直接写软文捧某人脸就很硬。前面的文章不管写什么样，后面强插入一段广告。那其实这里面的边界感也就越来越模糊了。但回到还原始的公关的理论基础上了，你会发现它还是第三方证言，是它最根本的本质。