苹果：数据个人隐私保护是大势所趋

苹果从今年 4 月开始正式推出广告跟踪透明框架（ATT）。隐私政策的这一重要变化对互联网技术平台的影响正在逐渐显现。

过去一周，包括Facebook、推特和Snap在内的公司财报显示，广告商在数字广告上的支出仍在飙升，苹果隐私政策变化对互联网平台科技企业盈利的影响有限。

不过，分析师仍警告称，苹果对广告隐私变化的影响将在今年第三季度进一步显现，并敦促该公司尽快开发新工具来衡量和准确投放广告，而不是使用所有行为数据。他们过去所基于的用户。

近年来，用户隐私保护正成为全球监管机构关注的焦点。广告商必须为下一个注重隐私的数字广告时代做好准备。然而，随着隐私政策更加严格，互联网平台的广告收入不减反增。

券商韦德布什(Wedbush)表示，全球经济复苏正在推动企业对数字广告的巨大需求，而广告支出从广告主向数字渠道的不断转移可能有助于缓解苹果隐私政策调整对平台的影响。

投资银行奥本海默也表示，广告主长期支出趋势对平台数字广告的积极影响将抵消苹果隐私政策变化的不利影响。

据全球归因与营销分析公司appsflyer称，att框架生效后，整个IOS端的营销费用大幅增加，全球营销费用增长约21%，主要是由于用户获取成本，其中美国和越南的营销费用增幅最大。

Appsflyer分析，营销费用增长带来的企业收入增长更为显着，广告行业仍是一个积极的运营行业，未来移动营销商需要获得更高的用户att授权率。

Appsflyer大中华区总经理王伟援告诉中国业务：“我们通过市场调研发现，广告商的预算并没有因为苹果隐私政策的变化而减少，这主要是因为需求。因为企业开发了一个应用程序后，仍然需要获取用户，而用户只能通过广告获取。IOS平台的用户价值没有改变。”

王伟援引appsflyer的汇总数据表示，过去三个月，IOS广告主的整体营销预算保持稳定，没有出现明显下滑。改变的是连接供需两端的方式。 ” “行业的基本面没有改变，而是在连接模式层面处于演进过程中，”他说

在数字广告收入的提振下，Facebook今年第二季度的收入为290.8亿美元，同比增长56%。广告价格上涨是Facebook收入增长的主要推动力，广告收入占Facebook总收入的98%以上。

数字广告价格也在上涨。第二季度，Facebook 的广告单价增长了 47%，广告销售额增长了 6%。不过，Facebook 警告称，苹果隐私政策的影响将在第三季度最为显着。

Twitter 第二季度的收入也增长了 74%，达到 11.9 亿美元。推动收入增长的最大因素仍然是广告主需求的急剧增长。第二季度，Twitter 的广告收入同比增长 87% 至 10.5 亿美元，占总收入的近 90%。推特在致股东信中表示，与苹果隐私政策变化相关的影响低于预期。

Snap 高管表示，该公司注意到苹果隐私弹出窗口提示的用户同意隐私授权率高于媒体和分析师的预期，但警告称，现在衡量这些变化的全面影响还为时过早。

预计亚马逊受苹果隐私政策变化影响较小，第二季度其广告业务同比增长87%。鉴于其与消费者的牢固关系，亚马逊将能够更轻松地应对数字广告世界中隐私相关变化的影响。

摩根士丹利的分析称，由于苹果新隐私政策的推出较原计划推迟，留了一定的时间窗口，让他们有足够的时间去开发替代方案，比如用较少的数据进行精准的广告投放，所以对市场的影响一般是可控的。

另一方面，谷歌的安卓系统成为苹果隐私政策变化的短期受益者。研究机构伯恩斯坦认为，短期内，广告主更愿意将预算转移到谷歌的广告应用ad mob和Ad Manager上，尤其是一些规模较小的广告主。 Bernstein 预计这一优势将持续到今年第三季度。

Android 的用户设备比苹果 IOS 多。日本最大的广告传播集团电通集团数据技术副总裁陈家驹告诉第一财经记者：“Android平台是否会跟随苹果推出类似的新隐私协议，未来六个月可能会看到，因为数据个人隐私保护是大势所趋。”他认为广告商和科技公司需要为此做好准备，并寻求替代解决方案以实现准确投放。