文旅产业高质量发展 潍坊“创新”当先

近日，文化和旅游部2023年至2025年“东亚文化之都”评审初审结果出炉，潍坊市入选2023年“东亚文化之都”候选城市。本次全国共有13个城市进入候选名单。这意味着近几年潍坊“宜融则融，能融尽融，以文塑旅，以旅彰文”工作取得了阶段性成果，潍坊国际化进程正在加快。

近几年，潍坊旅游大胆创新，勇于开拓，积极探索文旅融合发展新方法、新路径，在乡村旅游富民增收、打造文旅消费新模式、激活市场活力等方面取得了积极进展，推动文化和旅游工作向更高层次、更深内涵、更有特色迈进，实现由文旅大市向文旅强市飞跃。

乡村旅游 富民增收

9月9日至11日，山东省文化和旅游厅围绕“齐鲁天路”产品组织重点旅行社、在线旅行商、媒体开展了为期3天的采风踩线活动。风景秀美、四季如画的网红自驾路“齐鲁天路”给采风团成员留下了深刻印象。“沿途200多公里，美景众多，既有引人垂涎的美食，也有别致文艺的民宿，还有品种丰富的瓜果，让人忍不住想多来几次。”自媒体达人“北寒旅行”说。

“齐鲁天路”是对潍坊南部山区旅游路进行串联而形成的一条自驾游线路，是安丘天路、临朐天路、青州天路的总称。“齐鲁天路”沿途资源丰富，四时之景各有千秋，三地旅游资源又各具特色。行美路、赏美景、品美食、住美宿、购美物，正是“齐鲁天路”的魅力所在。

“但‘齐鲁天路’不仅仅是一条纯粹看风景的旅游线路，它还是促进乡村振兴和农民增收的一条黄金带。”潍坊市文化和旅游局副局长王志坚介绍，今年以来，“齐鲁天路”已经吸引省内16市和京津冀、河南、江苏、沈阳、浙江、安徽等地数万名车友来天路自驾旅游，经济效益可观，社会效益明显，助力了乡村振兴。

“齐鲁天路”火爆的背后，是潍坊文化和旅游管理部门积极融入乡村振兴战略，做大做优乡村旅游基本盘，助力乡村振兴，不断转变思路，提前谋划，主动创新产品和整合资源的结果。

景区村庄创建工作是潍坊实现乡村旅游提质增效的另一创新抓手。近几年，依托良好的农业基础、浓郁的乡村风情，潍坊市在全省率先开展景区村庄培育工作，引导各地具有较好资源基础的村庄完善基础设施，丰富服务内容，发展乡村旅游。

位于临朐县的隐士村，通过做大做强柿子产业、发展特色乡村旅游，走出一条农旅结合、富民增收的路子；青州市桐峪沟村，引入山东九龙峪旅游开发有限公司，对村庄进行整体搬迁，建设新村，在老村旧址设计、建设、运营精品民宿群——桐峪里民宿，并建设总投资50亿元的九龙峪旅游度假区。

目前，潍坊已有125个村庄创建景区村庄，潍坊市景区村庄“十个有”的创建标准被山东省文化和旅游厅在全省推广，从中推荐的39个村被命名为山东省景区化村庄，新创建数量居全省前列，重点培育的青州市井塘古村、临朐县隐士村等6个村纳入全国乡村旅游重点村名录，总量居全省前列。

随着潍坊乡村旅游逐渐火起来，富民增收的成效也扎扎实实反映在数字中。开发乡村旅游后，青州市桐峪沟村村民人均收入达3万元，在家长期居住、工作的村民增至670人，相比之前留守的153人，增加了3倍多。

此外,潍坊市文化和旅游局还打造了“乐在田园”乡村旅游品牌。在疫情防控常态化下，为适应市民近距离出游和休闲需要，整合各地休闲农业和乡村旅游项目，深入推进“乐在田园”品牌，联合发布99个都市休闲农业项目名录，并纳入“冬游齐鲁”“嗨驾天路”等主题活动，市场反应良好，深受市民、游客喜爱。

文旅融合 彰显特色

近年来，潍坊市坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展思路，大胆创新，勇于开拓，走出了一条具有潍坊特色的文旅融合发展之路。

在“非遗+景区”方面,潍坊市围绕齐鲁文化（潍坊）生态保护区建设，把非遗融入全域旅游发展中，积极推动非遗进景区。以“政府购买

百姓受益”服务方式在青州古城进行非遗展演，全年演出700场次以上，每年吸引游客超过800万人次，青州获评国家全域旅游示范区。在“非遗+研学”方面，在潍坊十笏园文化街区建设十笏园非遗空间，通过合伙人方式吸引具有代表性的重点非遗项目入驻，自开馆以来开展各类研学活动、展演200多场，吸引数万名各地中小学生前来体验参观学习，成为具有鲜活生命力的非遗传习传播综合体、文化旅游消费目的地，帮助一批濒临失传的项目从“活下去”到“走出去”。在“非遗+文创”方面，以推动非遗“两创”为着力点，在红高粱小镇建设“手造”一条街，建筑面积7200平方米，集中布局非遗体验、文创研发、特色研学等功能，吸引非遗传承人入驻。入驻非遗项目包括聂家庄泥塑等4项国家级非遗项目、半印半画年画等3项省级项目以及20项市级非遗代表性项目，在景区进行沉浸式非遗体验与研学活动。在“艺术+景区”方面,组织举办“大写潍坊”景区故事征文大赛，并出版《钟灵毓秀话潍坊》共四卷；以“绘文化名胜，展旅游风采”为主题，组织开展“大画潍坊”艺术进景区写生创作活动。以艺术的形式和视角，展示潍坊文旅融合发展新成就。

全方位推进红色文化旅游发展。深入挖掘革命文物历史价值和精神内涵，着力讲好“潍坊红色故事”。对全市50余处重点革命文物进行合理利用和适度开发，打造了一批红色旅游景点，策划推出一批红色旅游精品线路，全方位推进红色文化和旅游融合发展。在全省革命文物工作会议上潍坊市作典型发言，“保得住、用得好、受益多”的革命文物保护利用“昌邑模式”被全省推广。

文旅消费 创新模式

发展夜间经济是潍坊建设现代化高品质城市的一项重要举措，潍坊在全省率先发布“夜享风筝都”品牌，潍坊市商务局、文化和旅游局等9部门联合下发了《潍坊市推进夜间经济发展实施意见》（以下简称《意见》），采取13条具体措施，全面提升夜间经济基础设施、配套服务和品牌品质，聚力打造“夜潍坊”地标、升级“夜潍坊”商圈、培育“夜潍坊”生活圈。

“前些年，到了晚上，外面的休闲项目比较少，现在出来游园、看展、逛夜市应有尽有，潍坊也有了大都市的感觉。”潍坊市民李先生在富华游乐园游玩后表示。除了让市民走出家门，潍坊市下大力气打造夜间游玩项目，给游客一个留在潍坊过夜的理由。

为促进文化和旅游消费，潍坊从供需两端发力，以会展、书画艺术品、休闲农业、研学旅行等为主线特色，以线上线下文化旅游消费紧密结合为平台，以服务本市群众与吸引外地消费者为目标，以强化文旅服务和加大产品供给为手段，创新推出文化旅游消费潍坊模式。

在此基础上，以潍坊十笏园文化街区、谷德茂、杨家埠创意梦想小镇等文化景观为主题空间，增加夜间休闲度假功能，形成潍坊中心城区“半小时夜游圈”。以1532文化产业园、富华游乐园、金宝乐园为依托，打造消夏休闲娱乐园区，推出健康、规范的夜间娱乐精品节目或驻场演出项目，让更多的游客停下脚步，体验精致的潍坊慢生活。

《意见》还提出发展酒吧、特色美食风情街。以酒吧、演艺娱乐为特色，进一步优化阳光壹佰酒吧街、夜未坊酒吧街、泰华中兴商业街、万达金街的街区业态。在茂街、“239·蓉花里”品牌特色街引进特色酒吧、咖啡馆、西餐厅，培育高端西式餐饮聚集区。以蓉花路、文化路、四平路为示范，打造5至6条汇集南北特色的餐饮街区等，提升“夜经济”活力，推动文化和旅游业高质量发展。

济南的小蔡在完成白天的游览计划后，赶往苏荷酒吧小酌，“在家的时候就喜欢去酒吧，来到陌生的城市也很想感受一下这里的酒吧氛围，体验不一样的生活。”小蔡表示。

除此之外，潍坊市出台相关政策，延长博物馆、图书馆、美术馆等开放时间，逢重要时间节点、传统节日开放夜场参观，举办夜间体验活动、旅游活动，不断激发文化消费增长潜力，促进文化消费规模和品质提升。

如今，不论是文化气息浓厚的十笏园文化街区，还是霓虹闪烁的酒吧街、茂街，每当夜幕降临，人们不再是行色匆匆，大家或是驻足听一段吕剧，或是约上三五好友把酒言欢，享受夜间休闲。

潍坊市文化和旅游局相关负责人介绍，未来，潍坊市将加大“夜享风筝都”品牌宣传力度，使夜间经济和夜间文旅消费品牌家喻户晓，成为潍坊又一响亮的名片。

市场主体 激发活力

文化旅游企业是文化旅游产业发展的基础，加快文化旅游产业发展，要把做大做优做强文化旅游企业作为一项紧迫的任务。

为加快潍坊文化旅游融合发展步伐，推动文化旅游产业转型升级，2020年潍坊就提出文化旅游融合发展“双十工程”建设目标，即重点打造“十大文化旅游集团”、提升“十大文化旅游景区”。

通过一年多的努力实践，“双十工程”取得初步成效。潍坊金宝文旅集团有限公司、八喜文化旅游集团、临朐文化旅游集团有限公司、山东中恒国际酒店集团获评潍坊市首批“十大文化旅游集团”。青州古城、十笏园、宋香园、青山秀水、竹山生态谷等一批景区获改造升级、品质提升。通过深入挖掘与利用各类文化资源，将其融入文化旅游各个环节，精心策划一批节会、演艺、科普教育等业态，让文化元素真正扎根文化旅游景区，催生了一批文旅融合发展新业态。

龙头企业有了，但如何让龙头企业更好地发展壮大，更好发挥带动作用，成为潍坊文化和旅游管理部门重点关切的问题。

为做好服务企业的工作，潍坊市文化和旅游局紧扣潍坊市委“一一二三四五”基本工作思路，切实把服务企业作为发展的“牛鼻子”、工作的“主阵地”、部门的“责任田”，当好服务企业的“店小二”，争当优化营商环境“排头兵”。在全系统大力倡树“抓住了就是机遇，抓不住就是挑战”的危机意识，坚持马上就办、真抓实干，走出了一条精准服务企业发展的新路子。

青州云门酒业确定了“酒企+地域文化+城市发展”的融合发展思路。潍坊市文化和旅游局以传统民俗节庆、“文化和自然遗产日”为契机，多途径展示传播云门春酒传统酿造技艺，并通过“美非遗”网上商城，推介云门春酒品牌与相关产品，为企业走好融合发展新路子助力。

“全系统36名服务企业专员作为63家企业、1个项目的‘店小二’，以昂扬姿态、饱满热情聚焦聚力服务企业高质量发展。截至目前，已收集问题诉求61件，办结60件。”王志坚说。

通过对文化旅游重点企业、重点景区实施精准服务，潍坊在构建文化旅游融合发展新载体、培植文化旅游融合发展新样板、带动形成文化旅游融合发展新格局等方面已取得明显成效。