今年中秋，冈本居然偷偷做「饼」了

每逢中秋佳节，都会伴随着一场礼盒竞技赛。

毕竟，这可是体现品牌创造力，与竞争对手光明正大battle脑洞，趁机收拢用户之心的一个绝佳时机。

可惜的是，围观一圈后，品哥认为今年大部分品牌礼盒都可以用一句话归纳：有特色，无新意——颜值普遍都很高，但立意和玩法乏陈可善。正当我准备盖棺定论时，半路杀出的新手玩家，冈本，用他有史以来的第一个“饼”，给我带来了新的灵感体验。

用日式中秋符号

打开沟通新视角

问题来了，安全套品牌与中秋节日这两个弱关联的元素要怎么融合，才能玩出花样？

而且，冈本还是一个日本品牌。

事实上，冈本的日本基因，恰恰就是其跳脱出品类营销局限的突破点。

1“偷偷”的立意，破题中秋营销传统套路

日本的中秋叫「お月見」。

这个礼盒的主题就叫：「お月見泥棒」，是「赏月贼」的日式表达。

在日本，中秋月圆之日，孩子们会到各家各户偷走供奉神佛的丸子点心等供品。

被偷走贡品的人家认为是月亮之神拿走了东西，好运就会降临；而偷贡品的人被认为是月亮之神的使者，自身也会交好运。

而成年人虽不偷供品，却同样偷偷地期待着好事的发生——偷偷地准备惊喜，偷偷地对一个人动心。冈本精准地捕捉到人们日常生活中这种“偷偷”的暗流涌动状态，便以“好事从偷偷开始”为主题开启趣味对话，也巧妙地回应了习俗本身。

从拆开冈本「お月見泥棒」礼盒那一刻起，用户心中的美好期待便被唤醒，并相信美好正在偷偷发生。

2审美在线，日式艺术风格好吸睛

如果说冈本这个主题体现的是人们隐藏的 “小心思”，那这个礼盒的外包装则明晃晃地承载了各种“小心机”。

外盒上，在色块分割的排版基础上，简单几何抽象图形寥寥数笔便生动刻画出了月下偷食小孩的眉眼，完美呼应主题。

打开后，“月光光”、“亮堂堂”、“心痒痒”、“耍花枪”四个词直冲冲闯入眼中，一种不明觉厉的强烈好奇心驱使我们加快了开箱的节奏。

到这里，不难发现，冈本十分会玩，但他的玩心中有一种对于艺术感的执著追求，以至于他总能驾轻就熟地通过标志化的日式美学，创造出赏心悦目的感官体验。

3限定潮玩内容物，打造更有质感的仪式感

这个看起来颇有格调的盒子里，难道就装了个饼？

当然不会那么简单。

这里面装的是一份情趣攻略，也是一份具有收藏和审美价值的潮玩。

中秋礼盒的确少不了饼，但冈本给你做的可是高定手工月饼，抹茶红豆柚子白玉口味，日式风情十足，仪式感简直满分；而与独立艺术家魏一目联名出品的手工限定冰箱贴更是令人惊喜，乍一看动物造型怪诞有趣，再仔细一看，心里的小火车已经呜呜作响，就这样猝不及防地被日本象征好运的“男根崇拜”文化冲击了一波。不愧是冈本，真会玩。

还有BYE BYE WORLD联名限定香肠嘴妙妙手啪啪小玩具，搞笑又沙雕；而冈本东京限定款 Tokyo0.03，银灰色加蓝白色的组合让人眼前一亮，这时尚吸睛的包装，冈本可真是把潮刻在了基因里。

此外，冈本还为我们精心制作“偷心四部曲”，图文并茂地介绍了这四个产品的使用场景和趣味玩法，包教包会，十分贴心。

在潮玩的外衣下，这四款内容物分别捕捉着吃、看、听、触四种感官体验，不仅玩出了艺术感和趣味性，甚至还能激发出潜藏在年轻人心里那柔软、童真的一面。

不管什么时候，你可以永远相信冈本的审美力和洞察力。这是品哥对冈本这个礼盒最深的感悟。当如今的新消费浪潮都在追逐所谓的“审美红利”时，冈本已经将审美力内化成了一种实实在在的品牌势能，引导着产品本身走入到用户中，去洞悉和回应他们的消费行为和情感需求。

向用户发出邀约

多元角度补充主题内涵

细细观摩了一阵这个礼盒后，品哥忍不住想要在各个社交网站上偷偷炫耀一番。

却才发现，冈本早就用一个开放式命题——#中秋节偷偷做点什么#，通过小红书以及微博平台一批有玩心的博主，在种草安利产品之余，更向用户发出邀约，从更多元的视角丰富“好事从偷偷开始”这个主题。

图片来源： 微博&小红书KOL发声

事实再次证明，一个根植于用户洞察的话题再加上足够潮酷的产品/体验，是能充分撬动用户下意识参与讨论的。在#中秋节偷偷做点什么#话题下，许多用户分享了自己“偷偷”的状态，既有大开脑洞地调侃，也有真情实感地记录。

图片来源：微博KOL评论区

不同背景、不同文化的人们在这个话题下相互交流、碰撞，逐渐编织了一张名为“遥远的相似性”的巨大网络。当你发现，原来世界上有另外一个人在“偷偷”和你做一样的事情，也有着同样满怀期待的心情时，无形中，就获得了一次心灵体验上的浪漫升级。

高级艺术语言的本质

是不断升级的情趣美学提案

在立意、设计、以及内容创意之外，冈本这套中秋礼盒还让我重新思考了品牌如何在效果和效率之外，看透人心这个课题。

“不要卖给我旅行票券，而是帮我更好地探索这个世界。不要卖给我跑鞋，帮助我创造一个新的成绩。不要卖给我盆栽，帮我创造一个魔幻花园”。

前段时间，@老金扯淡 分享的一篇用户口吻的文章如是说。

冈本显然是早就抓到了其中的精髓。作为中国的高端安全套领导者，冈本面向这群拥有独特品味、不愿意将就的用户，卖的不只是一个安全套而已，在其始终坚持的高级艺术语言背后，为用户提供有质感的情趣生活美学提案才是根本。

前不久，冈本与日本知名艺术家瓜生太郎进行跨界联名合作，用简洁的线条和几何色块展现出生命有千万种不同颜色。520时，冈本又与明星摄影师张家诚共同推出了主题摄影大片《在我们成为我们之前》，透过极具张力的影像艺术探讨两性关系的美与可能。

▲冈本X瓜生太郎「她的本色，更出色」

▲冈本X张家诚「在我们成为我们之前」

有一种情趣之美叫冈本。经过一次次的风格历练，冈本已然形成了一个风格鲜明的情趣美学icon，时不时就来撩拨我们最原始、最纯粹的感知力。

而此次的「お月見泥棒」中秋礼盒又为这种情趣美学艺术的延续，增添了一种“玩味”的鲜活感，冈本通过记录其对于传统节日习俗差异的洞察和思考，用一种向上的姿态将品牌的玩心与艺术底蕴展现得淋漓尽致。

白天，他能读懂你的圈层语言，用艺术感和趣味感帮你表达出无法言喻的心意。

夜晚，他也深谙你内心深处的隐秘情绪与情感需求，让你尽情享受欢愉。

这个品牌，着实令人上头。

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