从外源性补充到内源性促生，玻尿酸护肤迎来微纳米时代

打破传统涂抹式玻尿酸护肤品的壁垒。

来源| 聚美丽

作者| 谢耳朵

据弗若斯特沙利文发布的《2020全球及中国透明质酸（HA）行业市场研究报告》显示，2020年全球透明质酸原料市场销量达到600.0吨，2016-2020年复合增长率为14.4%，预计在2025年将达到1223.0吨的市场销量。

透明质酸（玻尿酸），最早是于20世纪30年代从动物身上提取出来的生物大分子黏多糖，也是构成人体细胞间质的重要成分。从理论上来讲，玻尿酸能够吸收比自身重量大一千倍的水分，且其吸水量可根据环境湿度调节。

正因如此，玻尿酸是护肤品中一种理想的保湿因子。据美丽修行 APP 显示，通常80%以上的护肤品都会添加玻尿酸及其相关衍生成分，一般添加浓度为 0.02%-0.05%就能达到普通的保湿效果。

而一般来说，为肌肤补充玻尿酸主要有两种方法：HA外源性补充（涂抹）和HA内源性补充（注射）。

“其中外源性补充主要来自涂抹式产品，比如补水精华、保湿面膜、保湿面霜等，也是我们平时最常见的一种方式。”润百颜的产品总监张晴解释道，“其优点是能快速改善缺水问题，但容易受到渗透率的影响，补水效果有高有低且容易流失。”

△润百颜的产品总监张晴

那么是否存在一种既能快速解决问题，又有类似医美效果的方法呢？

答应是有的。

近日，作为世界最大的透明质酸生产及销售企业的华熙生物，其核心战略品牌润百颜玻尿酸技术再升级，突破了传统玻尿酸护肤品的壁垒，实现了从外补到促进内源性玻尿酸生成。

从外补到促生，玻尿酸护肤的再突破

内源性促生玻尿酸主要依靠两个核心技术：微真HA4和INFIHA-HYDRA。

“在十几年前，玻尿酸初步应用到化妆品领域时，主要以大分子为主，玻尿酸在皮肤表层发挥作用，无法抵达真皮层。”华熙生物副总经理、首席科学家郭学平郭博士说道。

△华熙生物副总经理、首席科学家郭学平郭博士

2011年，在郭学平博士的带领下，全球首次实现透明质酸酶和酶切寡聚透明质酸的规模化生产，打开了玻尿酸的应用空间，也让玻尿酸全面走进大众的护肤领域。该“酶切法”在2020年7月15日，获得了国家知识产权局颁布的第21届中国专利奖金奖。

1)20年科研凝结，第3代水润次抛精华上市

2021年润百颜玻尿酸技术突破，依托“酶切法”，800Da的微真HA4诞生。

“微真HA4里的透明质酸四糖分子量只有800DA，是酶切法最新的成果，开拓了寡聚玻尿酸的边界。并且长度仅2纳米，能够穿透表皮到达真皮层。”润百颜产品总监张晴说道。

而INFIHA-HYDRA技术则是润百颜的独家黑科技，张晴表示：“我们在玻尿酸及其应用上有二十多年的研究历史，根据不同分子量玻尿酸的特性进行特殊的处理复配，并通过3D皮肤模型进行大量筛选，最终得到了INFIHA-HYDRA。”

据悉通过3D全层皮肤模型，将对照组与INFIHAHYDRA的实验组对比，发现INFIHA-HYDRA可以1.45倍增加透明质酸合成酶表达，从而增加1.27倍内源性透明质酸含量；同时可促进“水通道蛋白AQP3”活性，以促进水循环。

9月23日在位于济南的世界透明质酸博物馆，润百颜召开了新品发布会，重磅推出的润百颜第3代水润次抛精华，其核心技术就是微真HA4和INFIHA-HYDRA，这也是全球首次应用该研究成果。

2)不断做技术突破，做自己的竞争对手

“自己是最大的竞争对手。”

次抛精华作为润百颜的王牌单品，目前共有补水、调理、提亮、控油、紧致、淡纹等六大方向，占到了润百颜60%的销售份额。据润百颜事业部总经理杨君介绍，其次抛精华新客复购率为30%，老客的复购高达近50%，第二代水润次抛「涂抹式水光针」截止目前，累计销量额将近5亿元。

而自2014年推出首款水润次抛精华以来，润百颜在市场上就一直引领着次抛精华的热潮。到此次第3代水润次抛精华的上市，我们可以看到即使一直处于该领域的前沿，润百颜却从来不松懈，以自己为对手，不断突破技术壁垒：

● 第1代 水润次抛精华——专业美容项目维养

2014年，第1代润百颜水润玻尿酸次抛精华液适合专业美容项目后延续效果，有助于肌肤修护，受到了求美人士以及成分党的喜爱。

● 第2代 水润次抛精华——涂抹式玻尿酸

2018年，润百颜正式面向C端，润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛精华液掀起「涂抹式玻尿酸」护肤风潮。

以润百颜第2代水润次抛精华为原点，基于润百颜HA+X智慧配方，6款功效型次抛精华，逐一击破干燥、暗哑等肌肤问题。

● 第3代 水润次抛精华——从外补到促生成

2021年，润百颜玻尿酸技术再突破，第3代水润次抛精华焕新上市。创新黑科技INFIHA-HYDRA*，成功实现从外补到促生成，双源补充玻尿酸，构建立体补水生态圈。

“我们一直在寻求玻尿酸的突破。”杨君说道，“技术一直是润百颜产品创新的首要驱动力，我们希望能将玻尿酸领域的最新研究，第一时间应用到我们的产品中，不断地去打造和强化润百颜玻尿酸第一护肤品牌的定位。”

△润百颜事业部总经理杨君

据悉，此次上新的第3代水润次抛精华为北京、上海、济南3地联合研发，经历了基础测试、消费者盲测、产品调整、多方测试、产品营销共创等多方面的打磨，总共耗时298天的配方精进、350人志愿者使用和N次内外部功效测试。

牵手张继科，润百颜进一步攻城略地

明星合作是品牌营销的常用手段，一方面通过明星合作能够快速获取消费者注意力，为品牌打开流量面；另一方面，明星合作也是抢占用户心智的手段之一，能够不断输出品牌形象，成为品牌力建设中重要的一环。

而在奥运会、全运会等体育事件成为全民热潮下，新一代年轻运动员们的影响力与商业价值得到放大。

此次新品发布会，润百颜也正式官宣了中国乒乓球运动员、奥运冠军张继科为品牌新品体验官。

△润百颜新品体验官张继科

润百颜和张继科本身就有山东这层“缘分”在，其中润百颜作为国货新锐品牌的代表，一直深耕玻尿酸功效性护肤领域，不断突破、坚持创新；张继科作为乒坛历史上第7位大满贯选手，也是继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手，也在不断地突破自己，追求更高更强的国家骄傲。

杨君表示：“张继科的亮相，能够通过破圈的形式，让更多的人认识和了解到润百颜。”

除了张继科这位新品体验官外，围绕此次新品润百颜在社媒营销上也做了很多的规划。

杨君介绍道：“次抛精华作为我们的王牌单品，本身就已经积累了一定的忠实用户，他们也期待这款产品的升级和亮相。前期我们会通过激发自有粉丝的形式，借助他们广泛的UGC去触达更多的消费者；后续也会打造KOL/KOC的矩阵实现破圈。”

用高价值成就高端品牌

在国家十四五规划纲要中曾明确指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

华熙生物董事长兼总经理赵燕表示：“中国的护肤品要想在高端市场突围，必须要从两方面下功夫：一是科学基础研究，二则在品牌端。而品牌则体现在品质、品格和品位上。”

在科学基础研究方面，润百颜作为华熙生物重点打造、专研玻尿酸的品牌，产品均以华熙生物所生产的玻尿酸原料为基础，承载了华熙生物在玻尿酸领域的最新研究成果和最高技术水平。

据悉，目前华熙生物掌握着微生物发酵法生产透明质酸、酶切法大规模生产低分子量透明质酸及寡聚透明质酸、透明质酸高效交联技术、玻璃酸钠注射液终端灭菌等关键核心技术。

其披露的2021年半年报显示，上半年华熙生物研发费用为1.07亿元，占总营收的5.52%，同比增长78.98%；研发项目数量达160个，较同期增长63.27%；研发人员同比上期增加 165人；公司已申请专利 408 项(含发明专利 335 项)，其中已获授权专利 126 项(含中国发明专利 63 项，国外发明专利 4 项)，这些都是润百颜独一无二的强大科技背书。

而在品牌端，润百颜目前拥有20w＋的颜粉，并建立了CRM模型，通过对这些粉丝标签化的运营、线上线下的沙龙互动等，去深度洞察消费者的需求和痛点，并以此为基础进行产品开发；同时这些粉丝也会参与到品牌的连环测试中，以此驱动品牌自身的成长。

在今年4月屏障调理系列推出的同时，润百颜也举办了破碎重塑关爱女性情感的活动，针对不同年龄阶段三位具有特色的女性，讲述她们在极度破碎后重塑自我。6位主角中，有5位是品牌的粉丝，用粉丝的真实情感去进行更好地互动以达到共鸣。

杨君表示：“高端往往被等同于是高价格，但是我认为高端所代表的其实是高价值，是科技、美感、品质、享受甚至营销等多方面集于一体的。”

从全球首创“次抛”精华新品类到玻尿酸技术再突破打造中国科技护肤新高度，华熙生物润百颜正以自己的方式探索中国科技护肤新风潮，给消费者带来更好的体验，相信中国高端护肤品牌走向世界的那一天很快就会到来。

责任编辑：木头

由聚美丽与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会主办、瑷尔博士总冠名的第二届《中国皮肤科学百人论坛》暨皮肤微生态大会，将于9月25日（周六）在上海举行。此次大会的皮肤科学专业内容主题为皮肤微生态，同时还将探讨企业在功效护肤赛道上面临的挑战。

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