说到“养乐多”很多年轻人都并不陌生，凭借可爱、小巧的瓶装设计，这几年“养乐多”一度成为了年轻人眼中的网红饮料！
尤其是，打出了“100亿活的乳酸菌，促进肠道好吸收”的广告后，更增加了年轻人对它的好感。
毕竟，现在的年轻人都追求”朋克养生“，就喜欢这种好喝又对身体有益的饮料。
但就在最近，这款网红饮料则彻底的翻车了，并受到了监管部门的严格惩罚！
因宣传“益生菌在新冠肺炎病毒防治中有重要作用”，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司近日被上海浦东新区市监局罚款45万元。
对此，养乐多官方回应称，公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。
壹
谁能想到这款网红饮料竟然是个“日货”！
1930年，在京都帝国大学医学部的微生物学教研室里，医学博士代田稔成功地对乳酸菌进行了强化培养的实验。这种乳酸菌以代田稔博士的名字命名为"代田菌"Lactobacilluscasei strain Shirota，后来又被通称为"养乐多·活性乳酸菌"--这便是最初的"益生菌"。
1935年，养乐多正式在日本成立，但养乐多真正进入中国市场则是在2002年。
当时，利乐包装技术刚刚传入中国，使得中国的乳业进入了快速发展的时代。有数据显示，1998—2001年，中国乳制品需求市场平均增长率为32.6%。其中，2001年中国乳制品市场需求额为286.81亿元，较2000年增长37%，消费总量高达1538万吨。
也是因此，养乐多进入中国市场的时间可谓刚刚好，赶上了中国乳业发展的黄金时代！
进入中国市场后，凭借其益生菌的技术和功效，养乐多快速的找到了打开中国市场大门的金钥匙，开始大肆的发展。
有数据统计显示，2002年刚进去中国市场时，养乐多的日均销量就达到了5.9万瓶！
而到了2018年的时候，养乐多在中国的日均销量已经超过了570多万瓶，也就是说，养乐多每分钟就可以在中国卖出5200多瓶！
即便是在2008年中国乳业因三聚氰胺事件引发了整体乳制品销量下滑的前提下，养乐多在中国的销量增长依旧保持在30%以上！
由此可见，养乐多在中国的市场有多么的受欢迎了。
当然，养乐多卖的好也让很多品牌看到了益生菌的机会，因此从2011年开始国内的乳业也掀起一股益生菌热，众多益生菌产品如雨后春笋一般的冒了出来。
为了抢夺益生菌市场，众多品牌之间甚至还和养乐多打起了价格战。
据悉，自进入中国市场以后，养乐多都一直保持着不涨价的营销策略，一直的售卖价格都为11元5瓶，平均下来每瓶仅2.2元。
因此，不少乳企在当时推出售价仅为2元一瓶的益生菌饮料，以此争夺市场份额。但即便如此，养乐多依然受到了用户们的偏爱，销量一直不减反增！
据悉，目前养乐多在中国的市场上已经拥有6家生产基地和50家分(子)公司，而据上海市饮品行业协会统计显示，“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”连续10多年高居上海地区乳酸菌饮料销售市场占有率的榜首。
贰
单品增长受限，养乐多为了增长开始打擦边球！
和之前我们写过的很多公司一样，虽然养乐多在中国市场成为了一个爆款产品，但这种单一的产品随着市场的见顶，将很难再形成较大的市场增量，而这一点同样的出现在了养乐多这款产品上！
从2018年开始，养乐多在中国市场的增长开始逐渐放缓。数据显示，2018年养乐多的日均销量为752.6万，虽然同比增长达到了7.5%，但也是养乐多进入中国市场后首次日均销量的同比增长数首次掉下两位数。
凯度消费者指数也显示，从去年8月份至今年8月份，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降了14.9%！
为了应对销量的下滑，近年来养乐多也加大了营销的力度，甚至在营销上开始无所不用其极，开始打擦边球！
而根据近日养乐多因违规宣传被罚款45万的这份处罚信息显示，在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，公司宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用；
此外，该公司宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响；宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。
处罚文件还显示，当事人的上述宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。上海市浦东新区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，对其罚款45万元。
而从此次违规宣传也可以看出，随着增长的逐渐放缓养乐多已经陷入了一种焦虑的态势。
但市场是公平的，今天的用户已经不是从前的用户，不再会像从前那样，商家说什么就是什么，而是有了自己的判断标准。
而对于养乐多来说，与其走这些歪门邪道，不如好好研发升级自己的产品，从而寻找市场新的增长点。否则，只靠营销来蹭点热度在今天这个市场上终归是走不长远的！
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