iPhone13，连夜补货官网宕机，华米OV等国产手机，难受了！

文丨辣说科技

每当iPhone有新款发布的时候，互联网上总是会有人在这个时间节点的前后进行集中表态！有人说出了“不买新款iPhone的十大理由”，还有人出于长远考虑说“我们今天买苹果，是给子孙后代种下了苦果！”，还有人从理想主义角度出发说“国产手机早已超越iPhone，为什么买iPhone不买国产？”还还还有人从道德主义出发说“作为中国人，你不支持国产难道你对当下的生活环境存在不满？”这个卡点集中表态的现象可以追溯到苹果刚被引入国内市场之初发售的第一款iPhone，然而从第一款iPhone到现在的最新款iPhone13系列，每一个系列都可以称作是“香饽饽”！在网购还未普及之初，线下零售店排队的景象想必仍让不少人记忆犹新吧？而在网购普及之后，苹果官网成了一众用户集体“讨伐”之地，作为全球市值第一的品牌，其官网居然出现了被买宕机的现象，而且不止一次！

9月17日晚，iPhone13系列在苹果官网和各大电商平台正式开启预售。预售开始不久，各平台均遭遇秒空以及页面拥堵的状况，而当晚，“苹果官网崩了”“iPhone13首批售罄连夜补货”冲上微博热搜！“晚进一分钟，多等半个月！”这是参与预售抢购的用户的总结！此时，相信最新款iPhone13的发售场面有多火爆应该无需多言了吧？这边，面对最新款iPhone13系列的销售火爆，库克作为苹果的首席执行官自然是非常高兴的，然而就《相对论》的观点而言，有高兴就会有不高兴，有开心就会有不开心，所以各大分析机构结合市场种种因素发布报告的同时也将外界以及业内的视线吸引到了一众国产手机厂商身上！iPhone13系列可谓来势汹汹，加量不加价堪称降维打击！最为关键的是，双十一与用户之间的距离正在拉近，华米OV等一众国产手机厂商如何接招？如何破局？

为什么iPhone13系列的发布会对一众国产手机产生影响？为什么新款iPhone频频被叫衰却总能够获得分析机构非常积极地评价？今天我们就来聊一聊！在之前的文章中曾做过一个设问，作为全球市值第一的企业，被国内一众竞争对手以各种理由“超越”，换做是你你会坐视不理吗？我当时的回答是不会，但是碍于苹果的竞争策略做得相对隐晦，我并没有实质性的证据来证明我的观点，但iPhone13系列的发布让我之前的观点得到了论证！让我们回顾一下，iPhone13系列的发布，除了带来了高刷新率屏幕补足与国产手机在亮点上的短板之外，还带来了不加价，甚至在各种促销优惠的加持下，iPhone13系列的发售可谓是降价销售！再结合2021年9月10日的一条资讯，我不难看出苹果有意以iPhone13系列为节点，一改以往被动防守的作风，转而开始主动进攻！

2021年9月10日有资讯称：国内领先的立足于农村市场的产业互联网平台汇通达宣布与苹果达成合作，汇通达旗下子公司“江苏居家运通商贸有限公司”正式成为苹果在中国最新的四大多品类渠道经销商之一！根据互联网查询得知，汇通达在全国拥有8000家门店，主打下沉市场！那么把这些信息汇集在一点，我们不难发现iPhone13系列的发布则带来不止产品还有价格战，下沉市场2个要点！价格优势一直是一众国产手机的杀器，这个杀器让一众国产手机在全球各大市场展现出了一往无前的气势，但如今站在行业顶端的苹果都开始有意使用价格战这一招数，此举背后不得不让人寻味！

众所周知，如果智能手机行业分为两个梯队，苹果无疑是第一梯队中唯一玩的家，而第二梯队中则囊括其他一众手机厂商，而在第二梯队中的一众手机厂商，他们通用一个销售套路，那就是中低端等廉价机型冲销量铺份额，所谓的高端（旗舰）机型的表现其实并不尽如人意，这同样包括在互联网上充满无限可能的华为！否则行业中的净利润也不会有半数被苹果收入囊中！当下，全球芯片短缺俨然成为大背景，而在此大背景下芯片短缺并未对iPhone13系列的备货产生太大的影响，这表明苹果在行业中的地位的同时也展现出了另外一个问题，那就是芯片短缺势必会带来涨价，而一众国产手机厂商若要维持成本势必会抬高售价，而抬高售价的国产手机在销售上对比iPhone而言并不是很顺利！

那么在此情形下，有多少人愿意为一众国产手机涨价而买单就成了一众国产手机厂商能否参与下一轮竞争的关键！可问题是，失去价格优势的一众国产手机又有多少人愿意为涨价而买单呢？这，不单单是各大品牌拥护者该思考的问题，而是一众国产手机厂商们该扪心自问的主要问题！每次iPhone的发布会，都有无数的唱衰者，其中甚至包括各大国产手机品牌的高层管理，有的管理甚至在看过发布会之后兴冲冲地发微博称“稳了！”但是，别人的发布会看透彻的又有几个？苹果如今市值十几万亿元，其中iPhone作为苹果的主要营收支柱，每年每个季度都会给苹果带来可观的收入，iPhone这条护城河让苹果根深蒂固，让苹果无需惊喜就可以做到万人瞩目的地步，为什么？

举个例子，一众国产手机厂商主张用摄像头来拍照，而iPhone的摄像头在很早以前就走向了视频拍摄这一条路线，与一众国产手机厂商背道而驰的选择被“翻译”为落后，但殊不知随着互联网的普及，人们对信息的传输需求也在改变，以往几个文字加上几张图片就可以完成一段故事，但如今短视频的崛起无疑说明，视频可以承载更多更详细的内容！再加上如今捕风捉影以及断章取义造成的误解频繁给用户带来舆论压力的当下，以视频为载体的传播方式明显更符合当下的需求，而历代iPhone摄像头上的改动更偏向视频，这足以说明苹果与一昧追求前沿技术的国产手机不同，他在推出某项变动的基础是捕捉用户的需求！

当一个人非常渴望吃糖的时候，若是有一个人能递给他一块糖，哪怕是有偿，那么只要这个有偿不超过他的承受预期，那么这个人给他留下好印象的同时，他的形象还会高于其他人！甚至，当另外一个人提出无偿赠与糖的时候，他甚至会对提出无偿的这个人产生怀疑与抵触！这可以理解为人性亦可以理解为心理学，但不管怎么样苹果在这方面占据了优势！除了人性与心理学上的捕捉，最为主要的是一众国产手机厂商的词不达意！一众国产手机厂商虽然一直为后面冲击高端做准备，但其重心依然是中低端市场，这一点从他们每年都要发布十几款甚至更多的机型来看，想必是一个不难得出的结论！一边口号响亮要冲击高端，一边并未拿出与之匹配的产品，这无疑是放了与之期待的用户的鸽子！

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对比放用户鸽子的一众国产手机厂商而言，善于抓市场以及用户需求，善于研究用户心理的苹果，自然更受用户的青睐，而对比之下自然也失去了为国产手机涨价而买单的兴趣与意愿！很少有人愿意为涨价的国产手机去买单，如今苹果又有意打价格战，还有意借销售商的优势下探下沉市场，那么失去价格优势以及下沉市场面临危机的一众国产手机厂商怕是坐不住了！那么可能有人会问了，国产手机就是靠性价比崛起的，还会害怕跟苹果玩价格战？首先我们要明白，价格战不存在绝对的输赢，比的就是谁的地位高，谁的底蕴足！降价固然可以直接刺激用户的购买意愿，但如果价格非常相近的话，iPhone的优势明显高于国产手机，再加上以旧换新的策略，苹果打价格战实际上并没有太大的损失！

但是对于一众国产手机这边而言就很难受了，小米就是一个很典型的例子，1999轰动业界，原本很多认为他做不长的人现在都神奇的发现，世界500强了！但是，虽然小米做到了世界500强，但利润等相关的数据却也表现出他在业内的实际地位！网友对小米的评价我们在这里不一一例举了！除此之外，上游企业的影响也很关键！台积电虽然调高了一众厂商的芯片代工费用，但是对苹果的优待策略让苹果赢得了将近10%的利润空间，若是打价格战的话苹果在产业链上的优势相比较一众国产手机厂商而言无疑是巨大的！再加上即将带来的双十一，iPhone13系列的售价或许还会下探，那么苹果在盈利的同时份额一定会得到提升，那么相对的，国产手机厂商的份额势必会缩小！总而言之，iPhone13若是成功掀起价格战的话，就意味着苹果这个技术驱动型企业开始转型到市场驱动型企业，那么一直以市场、价格为驱动力的国内手机企业前进方向在哪儿？总之，蓝瘦香菇！