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北京环球影城今日开业:筹备处曾仅1人、历经20年、年营收预估百亿

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随着第一批游客入园,北京环球影城在9月20日正式开业。

北京环球影城的开业,使北京成为此次中秋假期最火目的地。第一财经记者今日采访了解到,由于该项目的筹备非常复杂且困难重重,一度该项目的筹备处仅剩1人,从达成意向到落成开业,历经20年。如今,业界估测北京环球影城每年的营收可逾100亿元。相关核心负责人向第一财经记者透露了20年来北京环球影城筹建背后的故事。


筹备组一度仅1人

坐在第一财经记者对面,北京国际度假区有限公司总经理王他一很淡定,但交流间会不经意地流露出万分感慨。

“我今天坐在这里,可谓百感交集。北京环球影城的项目,我们从2001年就启动了,当时美国环球来到北京,希望在北京做环球影城,2001年10月,北京市政府和美国环球方面签署了合作意向书,算起来至今已20年了。期间,我们多次向相关部门上报审批,中间历经艰辛。即便是获得核准后,也是面临巨大的工作量和各类挑战,因为这么大一个项目,涉及方方面面,比如可行性研究、环境评估等,我记得有17份报告。直到2014年9月,项目才正式获批。然后又是具体细化的规划、前期准备、3年的商业谈判,陆陆续续签署了17份协议,比如知识产权许可协议、合资协议、管理协议等,总共有2000多页的协议。然后,2018年夏天,北京环球影城项目动工,2年多时间,项目建成了。然而建成后,又遇到疫情的影响,我们也是尽力克服困难。”王他一对第一财经记者回忆道。


谈及这么多年来,最为难忘的事情之一,就是作为北京环球影城合作方首旅集团的相关负责人,王他一记得自己曾经“独自坚守”。“项目进行筹备的过程中有太多的挑战和困难,在2006年~2007年两年时间内,首旅集团总部6层的一个办公室挂着一个小牌子‘首旅集团主题公园筹备处’,彼时是只有我1个人坚守的环球影城的筹备小组,当时其他人都遣散了。我记得那时候的首旅集团高层告诉我,虽然暂时看来项目的困难很大,但我们不能放弃,一定要保留这个筹备处。”王他一对第一财经记者表示,正是这份坚持,使这个项目最终落成了。


年营收预估百亿

同样很是感慨的还有北京市通州区人民政府副区长杨磊。“北京环球影城的总投资约530亿元,我们还专门建设了通到环球影城的地铁,并且做了相关的客流承压测试等。目前防疫是第一位的,所以北京环球影城的1万多名员工都接种了疫苗,园区内也是做了1米线、每个门店和娱乐设施都做健康码检查和登记。”杨磊对第一财经记者说道。

对于这个巨额投资的项目,当地政府和业界也是寄予厚望。“根据预估,北京环球影城1年的营业收入应该在100亿元以上,相关住宿和餐饮会产生20亿元以上的溢出效应。而且该项目还会有二期、三期的扩建,在北京环球影城周边可以发展特色小镇,特色文旅产业等,打造时尚消费新地标和新业态,延伸产业链,促进乡村民宿的发展。”杨磊表示。

为了符合中国市场消费者的“口味”,北京环球影城融入了诸多中国本土元素。北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文接受第一财经记者采访时表示:“园区内有导演张艺谋和斯皮尔伯格联手打造的‘灯光摄像开拍’这样的景点。还有特别为北京环球影城打造的功夫熊猫主题区域。另外,变形金刚基地则是设计了北京环球影城专属的故事线。在餐饮方面,65%都是亚洲餐尤其是中国风味,仅35%是西餐。”


旅游业复苏

从去哪儿发布的数据来看,购买北京环球影城开业首月门票的游客主要来自北京、天津、上海、成都、武汉和深圳等城市,其中北京游客成为购买主力,超过4成的门票被北京游客买走。根据去哪儿估算,“十一”假期来环球影城打卡的游客,人均消费在3300元左右。如果想要错开人流,非黄金周来环球影城打卡的游客,人均消费在2500元左右。

环球影城方面并未公布年客流量的预估数据。参考上海迪士尼数据,开业5年来,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次,实现旅游收入超400亿元,上海迪士尼乐园在运营第一年就接待了超过1100万名游客,并在当年实现收支平衡。

“北京环球影城的开业对旅游业的复工复产有很大意义。尤其对20多家合作旅行社和旅游平台是一个巨大的鼓舞。对于中秋和国庆假期旅游消费拉动会很明显。此外,还会带动周边住宿业、配套施工企业甚至是科技公司的发展。比如可以与人对话的变形金刚背后就是语音集成和系统化开发。”中国旅游研究院院长戴斌对第一财经记者分析。

(文内图片摄影:第一财经记者 任玉明)

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