南宁新开万象汇爆火，最美设计成购物中心流量密码

当下是信息流的时代，网络世界浩如烟海，传输着明眸皓齿，碧海蓝天。社交时代，在网络中为喜欢的内容点赞几乎成了一门必修课。大量的社交软件是如此亲密无隙的与我们共存，占据着我们生活的大半时间，一张令人赞叹的照片就是网络社交的硬通货。

纪录生活一直是刚需，阳光是可以存进照片里的，在想念的时候，翻看一下仍然令人感觉温暖。生活的碎片就在照片之中，美好的获得感令人深感充盈。更何况，热爱拍照也是一种对自我的热爱。

为了满足拍张美照的需要，数之不尽的热门打卡地如春笋一样繁茂，社交软件上铺天盖地的精美照片让人直呼“马住！下次去”，仔细标注的地点便是无声的邀请。作为生活场景中高频出现的场合，商场也已经开始成长为不可小觑的新兴潮流打卡地。回忆起传统商场，有时遇见出色的美陈，游曳的于中庭的粉色金鱼或是一阵轻柔的花雨，我也会拍上几张照片。然而，如今的商场设计早已不囿于美陈，社交软件上推送的各种最近火出圈的商场令人大饱眼福。由全球最具创意的建筑设计师、普利兹克建筑奖得主让·努维尔亲自操刀设计的新作品恒基·旭辉天地（THE ROOF），设计灵感来源丹霞地貌。红色建筑主体与约2500个绿色花钵互相辉映，在清透的光影造景下，如一部炽烈的电影。“好像来到了千与千寻的世界。”网友如是说。

丹霞般的恒基·旭辉天地 图源：公众号

福州的M17文化广场则吹拂着八九十年代福州街头的微风。鼓楼安泰中心的夜市场景、仓山师大旧学生街的烟火气息、90年代台江茶亭街的骑楼风情富集为一个风情万种的商区，场区内还有设有三处复古打卡点。M17自5月开业以来日均客流量可达4万+，最高单日客流量7万+，已经成为福州今年最in、最火热的新地标。

复古的M17文化广场 图源：小红书

南宁五象万象汇则凭借梦幻的高颜值在激烈的商场竞争中成功杀出血路。网友亲切的称呼它为“商场迪士尼”，“公主的梦幻城堡”，“爱丽丝的仙境”，是不是有点夸张了。不过我亲自去现场打卡以后，瑞思拜的同时还想给它“童话摄影棚”的标签，这简直天然是个拍照的风水宝地。

我虽然拍的丑了一点，但是现场真的美炸

童话是它精美的外衣和内核，带给人颠覆性的视觉享受和浪漫情绪。整个中庭的色彩如蛋糕一样甜美，凸出的大型软萌吊灯和阳台像是拥有魔法的大型优雅花苞。此地的一切均被包裹为一个巨大的幻梦。除了吸睛的童话风，其余区域优雅的木质网状天花，点缀着清圆的灯，营造出优雅的民国气质。童话风，民国风，南宁五象万象汇犹如一座天然的沉浸式摄影棚，商场财富密码拿捏了。可爱的孩子，可以在这里留下一张精致的童年照。一起出游的全家人可以在这拍一张和美的全家福。这里更是拍摄少女心大片的绝佳背景，公主，lo娘，放任自己的少女心随意散步。

图源：南宁五象万象汇公众号

适合于拍照打卡只是商场设计的美学表皮。一个好的商场设计所带来的经济效益十分可观，M17等等商圈就是最佳例证，有辨识度才能脱颖而出。对于业态和动线的合理规划与整合，更是保障消费者舒适体验的根本，这都是深藏底部的真功夫。从项目可以读出设计师对于商业规划的思考与用心，例如南宁五象万象汇的橱窗设计先以绚丽外观吸引目光，再凭借突出的形式展现出绝妙的视觉营销张力。精致的设计也树立了完美的品牌印象和商业口碑。设计为商场的带来的巨大经济效益，品牌印象，优秀口碑，让业主争相邀请普利兹克建筑奖得主让·努维尔和安德马丁年度国际室内设计师李想等这些业内大咖前来设计。

图源：南宁五象万象汇公众号

恒基·旭辉天地的设计师让·努维尔是著名法国当代建筑师，他曾打造过堪称世界最贵的音乐厅“巴黎爱乐大厅”，对于光的应用炉火纯青。他就像一位建筑导演，用光影和透明材料演绎一部精彩纷呈的建筑电影。恒基·旭辉天地也是他在中国的首个作品。

除前述原因，南宁五象万象汇还具有战略上的深远含义。五象新区，是南宁城市规划中一个以北部湾为核心的全新城区。南宁五象万象汇作为新区配套的购物中心，无疑有提高附近的居民居住体验以及楼盘价值的作用。这也是需要在设计上更加精益求精的原因之一。从成果来看，南宁五象万象汇的设计师李想的确是理想的设计师。她的履历非常优秀。

15年获得福布斯年度最具发展潜力设计师之后，又两次入选安德马丁年度国际室内设计师，荣获意大利设计大奖A’ Design Awards2个最高荣誉铂金奖与9个金奖，被主办方评为“Design Hero”。国际顶尖设计大奖拿到手软，今年又刚刚斩获“2021 德国标志性建筑奖ICONIC AWARDS - 年度室内设计师大奖”，并且应邀去Archiproducts Design Awards做评委。业务涉及文化，亲子，零售，商场，酒店等多元业态。2020年，她斩获《FAST COMPANY》商业最具创意人物，今年又荣获PMI全球50位项目管理新星，在商业领域也获得不小成功。她能精准提炼商业的需求，用丰富的想象力，创造出令人印象深刻的作品。这一份设计所带来的商业触达，绝对是超值的。

纵观今年火出圈的商场，设计已经成为其出众的利锏。同质化的时代，拼的是差异化。如芬兰著名设计师阿尔托所说，“在地球上创造一个天堂是设计师的任务。”消费者的购物天堂正在不断诞生。