TRUE文旅生产力峰会丨全域旅游视角下的海岛产业链打造

优质的海岛都是稀缺的资源，如何打造海岛产业链，是值得文旅产业从业者探索深究的一个重要课题。

精彩观点

6月30日，TRUE文旅生产力峰会以“全域旅游视角下的海岛产业链打造”为主题举办了一场探讨海岛资源与文旅行业未来发展的圆桌论坛，大横琴集团副总经理祝杰、北京清农智慧农业科技有限公司首席科学顾问傅延、珠海鸿洲控股有限公司总经理陈周民、德坚设计创始人陈德坚、大溪地旅游局市场总监孙培出席了本次圆桌论坛并分享了自己的见解与观点：

• “海岛旅游的开发，需要高起点规划、高标准建设、高水平配套、高效率运营。海岛游的客群一般而言是相对高端的客群，这就决定了海岛旅游不太适宜做低端的旅游产品。”——大横琴集团副总经理 祝杰
• “海岛经济产业链的发展，我们始终把生态效益放在第一位，然后通过高新科技产品植入赋能，从而支撑这个产业，高新技术的支撑是海岛经济发展非常重要的一个路径。”——北京清农智慧农业科技有限公司首席科学顾问 傅延
• “作为海岛游产品的开发企业，我们的开发原则是必须拥有“人无我有”的资源禀赋，其次，需要用未来更有价值的眼光，来投资和打造稀缺的海岛资源。”——珠海鸿洲控股有限公司总经理 陈周民
• “一个优秀的海岛旅游产品，不需要打造的多么奢华，但是要让人感觉舒适，让人真实的感受海岛赋予我们生活的美好！”——德坚设计创始人 陈德坚
• “大溪地作为海岛目的地的“爱马仕”，因受到当地标签式文化的赋能，从而创造了大溪地产品的不可复制属性。”——大溪地旅游局市场总监 孙培
• “关于疫后出行旅行目的地的偏爱类型，滨海度假产品位居榜首。党的十八大报告中指出要海洋强国，十九大也提出了进一步加快建设海洋强国，所以多项利好政策的出台为海岛旅游的发展创造了更多的机会。”——克而瑞乐苇客户总监 梁子钰
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Question

梁子钰：

据亚太旅游协会的疫后游客出游意愿调研报告显示，54%的参与者表示最想出行的目的地是海岛，其实除了消费端的需求调查外，全球超过40%的海岛类文旅产品的旅游收入占到了当地GDP20%以上，十九大报告中提出“海洋强国”的理念，也出台多项利好政策。今天，我们邀请的几位嘉宾来自与海岛相关的不同细分领域，基于诸位嘉宾各自身份的不同和实操的案例经验，你们觉得海岛产业链的打造有哪些可以跟大家分享的观点？

Answer

祝杰：

从后疫情时代发展趋势看，海岛游会成为一个热门的旅游项目，也会迎来一个爆发式增长的风口。举例而言，珠海作为粤港澳大湾区的核心城市，海岛资源丰富，特别是我们管辖的横琴有106个海岛，其中也包括鸿洲集团正在开发的桂山岛。

按照国家十九大出台的“海洋强国”相关政策，粤港澳大湾区规划纲要提到要将海洋海岛海岸的旅游开发，提升到国家战略层面。特别是无人海岛的开发。事实上，海岛旅游的开发与文旅产业的开发很相似，都需要长期的投入来实现持续较高的收益，只不过海岛产业的开发成本要比大部分的文旅产业高很多。

基于全域旅游来打造海岛，我们认为还是高起点规划、高标准建设，更要高水平的配套和高效率的运营。相比国外知名的海岛开发建设，国内的海岛开发建设还处于初期阶段，受疫情及国内旺盛的海岛度假游消费需求的直接影响，海岛资源的开发建设，会成为文旅产业的新风口。另外，由于海岛游的客群一般而言是相对高端的客群，这就决定了海岛旅游不太适宜做低端的旅游产品。

再来说说珠海这个城市，由于城市毗邻港澳的独特区位，让珠海具备成为打造面向国际未来海岛旅游的“大都市”，所以未来珠海作为海岛资源的“标新力作”，一定会成为国内外游客首选的海岛游目的地。

Question

梁子钰：

谢谢祝总的精彩发言！十九大国家出台了关于海洋强国的诸多政策，各地政府也积极响应号召推出了关于海洋建设的很多举措，我们知道鸿洲集团作为国内知名的海岛旅游方面的“建设专家”，又在桂山岛上做了Casa Cook品牌的首店，这里想请问陈总一下，鸿洲集团在打造这个海岛项目时，你们是怎样考虑项目的规划及亮点？

Answer

陈周民：

作为桂山岛项目的规划建设方，我们在选择一个项目开发地时，会考虑几个因素：首先，它必须拥有天赋异禀的资源。举例而言，粤港澳大湾区常住人口大约1.3亿，其中广州1800万人口、珠海300万人口，但是随着城市未来人口迁移发展，珠海会成为550万人口的大城市，所以投资桂山岛不仅是看中了岛屿自身的优越资源，同时也是看中了珠海这座城市未来发展的潜力。

其次，珠海作为距离香港、澳门最近的一个“离岛”，也是中国海岛唯一的具备“离岛”属性的一类口岸。很多一类口岸的自由保税政策，珠海都可以享受，这意味着在这里生活会更便捷、更快速。

另外，横琴作为给这个澳门的产业升级的一个重地，未来我们不仅能得到政策支持，还能够享受到人口迁移带来的巨大福利。所以，自身的独特优势、未来人口迁移的潜力，成为了我们投资的一个关键点。

第三，我们在项目建设规划初期，就邀请了与海岛建设相关的专家学者、大师级的建筑设计团队，通过与他们的多年合作，现在我们拥有了多个中国最好的海岛类的经典力作，就不再赘述。

就桂山岛的Casa Cook酒店而言，我们的团队考察了世界各地的酒店项目后，引入很多吸引眼球的创意设计，比如：项目设计了400个泊位的游艇湾，一期120个泊位，50%是超级泊位，可以停靠全世界最大的游艇。此外，项目内部我们设计建造的三个五星级酒店、一条商业街和一个台地广场，以及120栋Casa Cook酒店主题的精品酒店，可以享受365天不一样的度假体验。

最后，我认为不管是做酒店行业，还是文旅其他细分行业，文旅产业需要持续的发展和进步，离不开每个文旅细分产业的更新与迭代。

Question

梁子钰：

感谢陈总的分享！从鸿洲集团的角度看，一个好的海岛项目，首先要有天赋异禀的资源，其次如何把优质的海岛赋予鲜活的生命也是十分值得考量的问题，那么接下来我们有请德坚设计创始人陈德坚老师，为我们聊一聊如何为天赋异禀的海岛资源赋予鲜活的生命力？

Answer

陈德坚：

我从事建筑设计已有30多年，其实我觉得一个优秀海岛项目的建筑设计，并不是简单的高奢华材料的堆砌，而是让每一个游客感受真正意义上的度假。

打个比方，一个舒适的度假空间、一餐美味可口的佳肴、一个可持续发展的绿色环保空间，透过这一切，让游客享受一个平日里无法拥有的度假时光。

总之，我认为海岛产品的打造，最重要的不是奢华的外表，而是让人感到舒适，能把人融入到这个环境中，让他们感觉最真实的度假体验。

Question

梁子钰：

谢谢Kevin老师的分享！接下来有请来自北京清农智慧农业科技有限公司的傅延总，作为海洋牧场行业的资深人士，你能不能从海洋保护角度、人与自然的平衡关系上，为我们分享一下，你对海岛旅游的看法？

Answer

傅延：

我从事农业已经有二十多年，早前一直在研究基因科技这项技术，从生命科技跨界文旅产业，可能是我这一生最猛的一次跨界。

我认为农业包括了太多的产业及领域，海洋牧场只是其中的一个部分，但是我认为农业是可以为自然环境的修复带来很多益处，所以在这个问题上我觉得需要引起足够的重视。

海洋经济也好，海岛经济也罢，我们始终把生态效益放在第一位，通过各种高新技术的植入赋能以支撑这个产业，这会成为未来的一种新路径，这也会成为每一个产业追求永恒利益的最终目的。

不管是刚有起色的创新企业，还是拥有百年发展经验的老企，他们在不远将来一定无法避过“生态环保”这个热词。举例而言，如果一个企业只看重经济效益，不考虑长远的生态环境保护，当游客在你精心打造的海岛上度假时，扑面而来的臭气，一眼看不到尽头的白色垃圾，相信游客不会再来第二次。

关于生态自然环境的保护，我觉得也是海岛经济发展中的重要一环。我个人建议通过把藻类、贝类、珊瑚等资源按照科学的规划及饲养，将有利于海岛周边生态保护的持续平衡，这也算是人与自然的和谐相处之道。所以，聚焦海岛产业链的生态环境保护，是海岛经济持续发展的重要一环。当然，除了生态环境的保护外，我们也可以引入食疗、特膳等与海洋产物有关联的产品，进一步强化海岛大健康的概念，从而持续不断为一个海岛的发展提供帮助。

所以，我觉得一个海岛企业想要追求的永恒价值，就是如何持续保护生态环境，并使其不断的生态的发展下去，这或许才是每个企业最需要注重的问题。

Question

梁子钰：

谢谢傅总！您的观点和knney老师有重合之处，不管是多么奢华的设计，还是多产品海洋产业链的打造，两位都提出了尊重自然的观点，在开发海岛产品，利用我们的稀缺资源的时候，还是要不断保护和还原这个生态的良性循环。接下来我们有请大溪地旅游局市场总监孙培为我们分享一下你对海岛产业如何有效推广给我们的消费群体的一些看法？

Answer

孙培：

关于如何把一个海岛产品推广给消费者这个问题，我还是结合大溪地的一些运营及管理来说，大溪地作为法属的海岛，地理位于澳大利亚和美国的中间，距离两个国家并不远，俱佳的位置，成为日后海岛度假的重要目的地。

大溪地作为一个法属的海外岛屿，一开始这个地方就与法国文化密切关联，我们知道法国盛产各种奢侈品，随着大量的奢华设计被引入岛后，大溪地有了“海岛爱马仕”的别称。

从文化旅游产品看，大溪地被人熟知的水屋别墅，就是1967年几个美国人在岛屿上设计建造的作品。此外，在文化方面吗，大溪地独特的文化IP标签，让它有别于其他岛屿。波利尼西亚文化起源于大溪地，这个文化就是提倡“你来到”、“你看到”、“你拥有”，简单来说，每一个海岛都有自己独特资源与文化禀赋，如何善加利用这些优势，就能给海岛带来不一样的度假体验及独特的文化感受。

结语

这场近1个小时的圆桌论坛在轻松愉快的氛围中落下帷幕，论坛中嘉宾们反复提及了海岛产品的不可复制性，是海岛持续生长的关键点，比如：高科技的赋能、生态环境保护、文化IP标签的打造等一系列的因素，也将会成为任何企业打造一个优秀海岛不能忽视的关键所在。

海岛作为文旅产业发展的分支，如何快速有效的发展壮大，不仅可以促使文旅产业快速成长，也能早日实现我国十九大会上提出的“海洋强国”的宏愿。