翻看乘联会公布的2021年8月轿车销量排行榜,可以发现合资轿车几乎全线下跌,下滑幅度超过3成的比比皆是,只有两款合资轿车的销量出现了同比上涨,即排行第一的轩逸(参数丨图片)和排行第8的天籁。这其中,日产天籁的销量颇为亮眼:月销1.5万台,同比增长了28.5%,这也让天籁登上了8月合资B级轿车的销量榜首。
要知道,在整个上半年,天籁的月销量都基本维持在1万台左右,排名也都基本在迈腾、雅阁、凯美瑞之后,能在8月一举超越所有对手,天籁靠的是啥呢?另外,竞品车型由于缺芯,销量都在下降,天籁却在大幅上涨,难道日产不缺芯片吗?
天籁的“芯片优先权”更高
《CAR路里》认为,这其中的主要原因,是由于天籁在日产内部享有的“芯片优先权”比它的竞品车型更高。
众所周知,每家车企都要生产不止一款车型,但由于芯片短缺,无法保证每款车型都正常排产。这时候,车企就会削减部分车型的产量,保证那些利润高、销量高的车型的产量。这就好比一个穷人的家庭里有两个孩子,家里的实力只能供一个孩子上学,学习成绩不好的那个自然免不了辍学的命运。
比如一汽,就会优先保证利润率更高的奥迪的产量,这样一来,下面的大众就不得不做出让步了,迈腾、宝来都要为奥迪让路,保证A6L、Q5L等车型的产量。
同样的道理,广汽丰田的凯美瑞就必须要为汉兰达让路,毕竟那是加价都不愁卖的车型。
而天籁呢,它是日产在国内级别最高的车型,自然就享有最高的“芯片优先权”,(英菲尼迪虽然级别更高,但它那点销量根本不配天籁为它让路),这是它的对手目前无法拥有的待遇。
反映到消费市场,就是天籁拥有比对手更多的现车、更短的提车周期。销量赶超对手也是自然而然的事情了。
本身口碑和产品力不俗
作为日系B级轿车的代表,天籁一直以来都有着不错的口碑,“移动大沙发”也并非浪得虚名。目前在售的第七代天籁,不仅是名字从“TEANA”改成了“ALTIMA”,产品力也有了极大的提升。
在保证天籁原有超高的舒适性的同时,第七代天籁加入了更多运动的元素,从外观到动力,全方位的年轻化。2.0T发动机更是做到了同级最强,243匹最大马力让它在动力方面难寻对手。
给力的终端优惠
当然了,天籁能有这么好的销量,与它较大的折扣还是有很大关系的。就目前来说,天籁拥有2.6-3万元左右的优惠,入手门槛只需要15万出头,性价比最高的次顶配车型价格也下探到20万以内。
而它的对手凯美瑞,目前几乎没有优惠;雅阁有2万出头的优惠,但提成周期更长。对消费者来说,价格始终是王道,如此大的优惠所带来的吸引力,是个人都懂。
从消费者的角度设想一下:在雅阁、凯美瑞等车型没有现车的情况下,此时有一款优惠更大、提车周期更短、同时产品力和口碑都不差的天籁出现在你面前,是你,能忍住不买天籁吗?可以肯定地说,如果芯片短缺短期内无法解决,天籁的销量在未来还会有上升的空间。
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