流量从0到1，内容电商引导新消费，如何打造内容让传统电商破局？

最近，跟一位创业期的朋友聊天，做了一个新品牌，想要通过电商平台打造品牌，还想找网红直播带货。这个想法是好的，但是实际操作起来，这种模式太过于单一，根本无法让品牌深入人心，短期内也无法形成品牌的认知度。

和圈里人沟通，很多做传统电商的企业都会遇到一个难题，没流量，或者流量太少，不知道怎么获取更多的流量。想打造品牌，无奈经费有限，又没法和行业内品牌大拿抗衡。想要销量，更无奈的是流量有限，无法突破瓶颈。

其实，在电商运营过程中，遇到流量瓶颈是很正常的一件事情，那就要思考，如何去突破瓶颈，用什么样的办法突破？如果不能自己创造流量，还停留在花钱买流量的初级阶段，破局则是遥遥无期。

自媒体创作时代，人人都是信息传递者。每个人都有一个自媒体账号，有着固定的粉丝群体，都有可能成为流量的捕捉者。

内容电商，这个词语一直都在被提及，很多商家都没有很好的把控，如何将内容+电商有效结合起来，在很少的预算情况下，既能给品牌做一定的宣传，又能通过流量激活店铺的潜能。

内容电商，是指透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为图文、直播、短视频等。

内容为什么重要？是因为碎片化时代，图文、短视频等内容主导了人们的生活习惯和行为习惯，同时，内容还具有一定引导性，能够激发用户的购买欲望以及左右人们的消费习惯。这个可以问问广大的女性同胞，有多少用户在看到有意思的小视频，或者图文介绍产生了购买行为。

内容电商引导新消费模式，那么，如何通过内容让传统电商企业破局呢？

这就需要结合产品的人群来做划分。现在的内容平台有很多，不同的平台针对的人群亦不同。

知乎是做问答的平台，大家习惯了购买或者选择之前，通过搜索来找查看企业的口碑，所以很适合企业通过知乎的原创内容输出企业品牌，以及产品。

抖音、快手是短视频领域的王者，直播带货，短视频带货等，视频领域需要丰富的创意和脚本，才能吸引流量，内容方面更需要出其不意，富有创意的内容更加受用户关注，才能起到更好的引导作用。

小红书是记录笔记和分享生活的平台，种草分享等受到用户的喜爱，涉及消费经验和生活方式的方方面面。

内容的输出，本身就具有品牌传播及促发效果的价值。优质的内容，更容易产生共鸣，与单纯靠低价策略销售的方式相比，更具有传播性和可操作性。现在，很多内容平台都与淘宝、天猫、京东、拼多多等平台互通，能够更好的为商家提供站外流量。

内容电商还有很多丰富且新颖的玩法，内容不仅可以赋能电商，让流量从0到1，而且还承载着转化的指标。玩转内容营销，就更需要系统化及规划化的内容体系，利用好每个平台的功效，打通每个环节，让品牌不断传播的过程中，给予人们购买的需求。作为互联网和电商领域的媒体人，乐哥专注于电商+互联网全链路模式，欢迎有想法的企业，一起沟通和探讨内容电商的新玩法。