79岁，1592万粉丝，一场带货470万

银发经济又一春。

据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网络购物用户规模达到7.82亿，占网民整体的79.1%。直播电商成为广受用户喜爱的购物方式之一，66.2%的直播电商用户购买过直播商品。

门槛低、利润高，直播带货俨然成为了“薪”然向往的行业，不仅如此，带货派注意到一些老年群体也在直播带货中迎来了事业“第二春”。

老年主播，越来越卷

当代年轻人常常困顿于工作岗位，陷入退休倒计时中，而不少年岁已高的老年人反而迎难而上，试图重新站回工作岗位。在直播这一行，老年人的“拼劲”则展现的淋漓尽致，并且越来越卷。

早在2018年，就入驻抖音的时尚爷爷“末那大叔”早已成为千万级粉丝达人。紧随其后的，还有在抖音上坐拥3450w粉丝的“我是田姥姥”，就通过互联网平台实现了73岁的高光时刻——在去年5月份的一场直播首秀中，就获得了销售额150万的成绩。

同样还有三个月涨粉1000万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾创造了单场直播中，仅18件商品销售额高达470万的成绩。而据汪奶奶介绍，自己今年已经79岁高龄了。

随着一批老年人主播的成功，越来越多老年人正在由手机屏幕那头的“网友”成为“主播”，人人都希望成为下一个“田姥姥”或者“汪奶奶”。

不仅如此，连一些嗅觉敏锐的mcn机构也开始孵化中老年网红。

跟打造年轻网红一样，每位站在台前的老年主播都拥有一个鲜明的人设。要么是老年乐天派；要么智慧懂生活；再要么就是时尚有品位，这些人设收获了大批年轻的追随者。“奶奶好可爱”“奶奶心态真好”“我老了也要像奶奶这样生活”，在这些老爷爷老奶奶的视频留言区，往往都是一些年轻人。

而当视频里阳光正能量的老年人来到直播间后，却又是另一番表现。长时间的直播让他们力不从心，显得十分疲倦。尽管如此，仍然出现了凌晨四点还在直播间带货的七十岁老爷爷、明明已经困得睁不开眼依旧坚持直播的老奶奶......内卷到年轻人自愧不如。

银发直播，多是生意

实际上，高龄老年人直播带货不仅在精神头上比不过精力旺盛的年轻人，在专业能力方面，也稍显吃紧。

对中老年人来说，长时间、需要高度集中注意力，不断讲话的直播是一件及其消耗体力的事，在体力影响下，直播效果也大打折扣。

早前，79岁的汪奶奶第一次做带货主播，当时播到第36分钟时，因不熟悉规则，触发惩罚机制，直播间显示被强制下播，直播终止了十分钟。 而汪奶奶直播间中，表现出明显的疲惫感也上了热搜，引发网友广泛讨论。

要说之前的老年人网红还有十分正能量的人设面，而如今的老年人却越来越剑走偏锋，甚至很多并不熟悉情况的老人被不良机构坑蒙拐骗签下合约，老人直播带货开始泛滥成灾，卖惨主题成首选。

这些镜头前的老年人，普遍都是60或70多岁的爷爷奶奶，不是为了养活家里的残疾儿子和偏瘫老人，就是为了还清巨额债务，或者自家种植的水果滞销，被黑心商家一再压价......

于是，越来越多的农村老人出现在直播间，他们形象朴素，满脸风霜写着生活不易。他们所卖的产品基本都是一些零食、生活常用品等等，单价也十分亲民，从0.1元~60元不等。

据后台数据显示，这些主播30天内带货件数有的可以达到一万件以上，即便以每件一元的利润计算，佣金也可以过万。

但值得注意的是，老人们长期直播时长都很久。即使到凌晨，年轻人都睡了而他们却依然在直播。很多老年主播并不懂得像年轻人一样口齿伶俐地介绍产品，只是愣愣的盯着镜头，举着“感谢下单”的手写牌。

久而久之，网友开始发现，越来越多相同的“悲惨故事”上演在不同的老人身上，精心设计的生意骗局。

老年主播，正在“过气”

为了个人的蝇头小利，疯狂编织的悲情营销，不仅裹挟了他人的善心谋取暴利，也让老年网红走上狭路。

今年8月23日，抖音电商掀起了一场关于“卖惨带货”的清网行动，对于这些

以水果滞销“卖惨”博取眼球的账号做出了封禁、关闭电商权限等处罚，其中就有不少老年网红的账号。

过度消费老年网红的现象得到了部分整治，越来越多的人看到这些看似直播自由的老年人，实则是风口野蛮生长的风口之下被流量裹挟的牺牲品，于是，要献爱心的人们也被挡在了这些真假难辨的消息之外。

如今，老年人带货数据也不容乐观。以某转发量3000以上的视频号为例，该账号在两个月内开了24场直播，每场平均两小时，场均观看一万六以上。但每场带货的销售额都在1000元以下，甚至销售额最低的一场，一件商品都没有卖出去。

同时，去年7月，带货主播已被国家人社部授予“互联网营销师”的身份，未来大概率会继续深化，在一些特定品类直播间，必须要求主播持证上岗。

随着监管的加强，行业门槛逐渐提高，大量老年网红正在经历“过气”，虽然我们仍然对老年人拍短视频分享生活喜闻乐见，但老年人内卷式直播带货，大可不必。