“伏见桃山”➡“伏小桃”
——日站君
伏见桃山，又改名了！
前几天，伏见桃山官博一封“道歉信”，引起了多方网友们的注意！信的内容主要是说，从发布这封公告起“伏见桃山”正式更名为“伏小桃”。
怎么？又？据日站君了解，这已经是这家全国连锁奶茶店第三次改名了。从当年大火的“汴京茶寮”到“伏见桃山”，再到如今的“伏小桃”。
可谓是，真·一波三折！
伏见桃山，改名风波！
而且，伏见桃山这家奶茶店也是奇了怪了，从17年注册公司到现在，才不到5年的时间，2次被迫改名。
曾经“汴京茶寮”因为太火被疯狂山寨，只好换成了“伏见桃山“重新出发。
这次从“伏见桃山”到“伏小桃”，更是受到了前所未有的舆论攻击。
· 伏见桃山撞名“日本天皇陵墓” ·
起因是一位网友，科普了一条关于奶茶的冷知识，说“伏见桃山”这个奶茶店的名字，和日本天皇陵墓的名字一样。
网友顺手这么一查，果真百度百科中有相关名字记载。
更严重的是，还有人扒出伏见桃山运营主体公司“南京千利休餐饮管理有限公司”，重名日本茶道宗师千利休。
再加上不少网友都知道伏见桃山的起源并不是日本，而是南京。这三件事加起来，问题就稍显的有些严重了。
可想而知，得知此事的网友们立刻炸了，伏见桃山的官博也沦陷了。
· 官博解释：一切都是巧合 ·
面对舆论的压力，和业绩的断崖式下滑，伏见桃山没有坐以待毙，而是立刻（去年年底）在官博发布了一篇文章，名字就叫《关于伏见桃山名称来源的说明》。
他们对网友讨论的问题做出了解释。官博写道伏见桃山不是陵墓的名字，而是一个地名。
因为考察团在此地受到了启发和灵感。
想将中国茶的多样性与日本茶的工艺，碰撞出新的火花，所以取其地名作为品牌名字。
所以这一切都是巧合，绝非网友所说的别有用心。
· 痛定思痛，伏见桃山，改！·
但总归是好事不出门，坏事传千里，官博发的声明抚平不了舆论的风波。
面对这样令人无力的残局，主运营公司决定痛定思痛，伏见桃山，改！
这不，“伏小桃”随之就诞生了。但面对新名字网友们表示“新的名字很拉跨”。
瞬间变low，变廉价。
完全不如前几个名字好听。
更有甚者开始玩起了起名游戏。“蜜雪冰桃”可还行？
胡建桃山，这...没人找茬了吧。
福建唐山什么的，就太离谱了。
· 新Logo被吐槽：像大蒜头 ·
除此之外，与“伏小桃”这个名字一同被议论的，还有它们的新Logo。
整体看来，这次的变动依旧保留了“桃子元素”，只是把原来的由粉红渐变到黄色的桃子，更改为了统一的粉色渐变。
字体上做了较大的改动，“伏小桃”直接做成了如今流行的网红字体，每个字体的右下侧加入了45°斜杠，增加了些设计感，又额外的在底部加上的一排字母“FRESH LEAVE”。
可以看得出，这次的更改完全掘弃了原来的日式和风，更偏向了二次元。
面对新Logo，网友们表示“不太好看”“真的Low死了”。
“有点像大蒜头”。
“倒退了不知道多少个档次”。
是说，日站君也想问一句：曾频频用“设计”出圈的伏见桃山，怎么水平成这样了？
曾经的伏小桃，用“设计”就可以称霸天下
确实，这次的设计，着实令人有些失望，毕竟曾经的伏小桃（伏见桃山）家的主题门店“花月诗酒茶”，可是被大众点评评为“最貌美的奶茶店”啊。
我们还常常总结到，别的奶茶店只会玩噱头，而伏小桃还沉迷于“搞设计”！
· 伏小桃的新品海报，绝了 ·
翻看曾经还是伏见桃山时期的新品海报，两个字：绝了！
这张6月份以“橘子冰”为首的新品海报，橘子和橘猫元素同时排列出现，配上可爱的儿童卡通字体，又有夏日的清新感觉，又有童真和可爱。
而接下来这张海报更加，光是用色就出圈了。
灵感来源于中国传统古典颜色“嘉陵江绿”，淡淡的颜色配上简笔画的小桃，虽大面积的留白，但令人过目难忘。
还有这种童趣与复古配色搭配的海报，拟人化的产品和3D字体，让整张海报都充满着趣味。
这款“做自己不设限”海报，它们放弃了一贯喜欢使用的童真风格，用审丑的美学将主题的几个字拆解，直击了“不设限”的主题。
还有情人节的这张，整张海报除了“桃元素”用了彩色，其他的部分都用黑色线条简单的勾勒。
再用简短的对话式来突出主旨，为情人节热情的节日氛围带去了一股清流。
确实张张用心，但关于伏小桃的设计，可不仅仅只有海报，还有每一家店铺的门面设计，都是教科书级别的存在。
· 伏小桃的门店设计，也不是盖的 ·
在伏小桃的每个门店，入口处或者吧台，都有一个红色的柱子摆件，这个设计灵感来源于鸟居。鸟居是日本神社入口处的标识，代表进入了一个肃穆的世界。
在伏小桃，这也是一种仪式感，象征着从喧嚣的都市，进入到了一处“花月诗酒茶”的宁静空间。
在这个空间里，有来自于日本传统色系的七彩背景墙，有解释品牌文化的无框画，有贴于墙壁上的祈求平安、健康的神符。
还有最最标志性的，七彩logo墙前的发光桃子logo，以及山和云的元素。
整个场景，都和品牌想传达的文化息息相关。
“花月诗酒茶”，是空间、视觉、产品、文化等所有细节形成的一种合力。
就算不想来喝上一杯，但设计、风格也一定会让我们挪不开眼。
都说用设计出圈的品牌很多，但凭借门店设计出圈的奶茶店，大概伏小桃是第一人！
伏小桃，能顺利走下去吗？
该说不说，伏小桃的设计一直以来都很拿得出手。
在众多高水平的对手中，不仅找到了自己的特色，还做出了相当漂亮的成绩。
但相对于它的海报与店铺设计来说，名字和Logo的发展路程，显得就那么一帆风顺了，光是这次的改名事件掀起的舆论风波，就足以进入“奶茶店发展编年史”了。
那么，面对这样的风波，这个从“汴京茶寮”到“伏见桃山”，再在到“伏小桃”的奶茶店，大家还会继续买账吗？
参考资料：
微博@伏小桃茶饮
图片素材：
微博@伏小桃茶饮
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