YYDS、绝绝子、U1S1……“网络热词”还能火多久？

作者 | 七月

来源 | 广告评论（ID：adcomment)

不知从何时起，网络用语已成为我们日常生活中，随便浏览几个社交信息页面皆会出现的一种词。

例如“YYDS、绝绝子”等网络缩语；U1S1、XSWL、AWSL 等拼音缩写；get、low、skr、打call、…诸如此类的网络热词，已经全面覆盖成为网络交流必用词。是不是不用网络流行语，当代年轻人没法用另外一种文字来表达相应情感 ？

最近，央视痛批“网络用语”并发文《不用“YYDS”、“绝绝子”就不会说话了？》消息一出，无论是微博、公众号、文化生活社区APP，均在讨论与此文相关的话题。

人民网微博截图

在微博已有#离开梗就不会说话#、#你的语言表达被梗住了吗#、#别让网络表达在狂欢中走向贫瘠#。从三组话题阅读数及讨论数来看，此番言论已在微博引起激烈讨论。

微博话题截图

话题讨论下网友各持己见，有的表达“深有同感”，有的却说“这是当下流行的一种社会现象，不使用会被淘汰，或被同事、朋友排挤在外”之类的评论声音出现。无论那一种评论声出于什么原因考虑，可以看出网络梗已经被很多人广泛使用。

01

当代年轻人的语言表达被梗住了吗？

网络缩语表达次数过多，于是便有了14万人「文字失语者」同病互助联盟出现。

据中国青年报社会调查中心联合问卷网对2002名受访者进行的一项调查显示，76.5％的受访者感觉自己的语言越来越贫乏。在豆瓣成立的“文字失语者互助联盟”里，有14万余名“文字失语”者集结一堂。

用新型词汇、网络热词、热梗为楼主提出的问题或者图片进行评论，从评论区各位失语者评论出的文字来看，完美诠释文字失语者是如何一边失语一边变成话痨的。

明明是话痨，为何会失语？

一方面为了营造自己很会沟通，体现自己独特个性，不得不用网络梗来表达语言。当代年轻人在用被大众常用的网络词语交流时，是为了在快速迭代，信息流动过快的时代下进行短、平、快沟通，可以理解为用短时间达到快速信息传递的目的。

另一方面为了紧跟时代热潮，逼迫自己成为融入群体的一份子。从而在用网络词沟通次数频繁后，会形成根深蒂固的条件反射，不由自主用热词回答所有问题，给别人营造一种“我是互联网人”的既视感。

02

品牌相继用网络热词，走进年轻圈层

广为流行的缩语、网络词语，不仅是14万文字失语者常用语，也被品牌采纳，成为广告创意输出内容。

比方说今年5月期间，瑞幸咖啡邀请利路修拍摄新品短片，采用网络热词YYDS，表达新款西柚冰萃、生椰拿铁、陨石拿铁、冰厚乳拿铁产品总是售罄，来传递该夏日产品的独特性与消费者喜爱程度。

除此之外，该广告短片《瑞幸咖啡YYDS！》在B站播放，被网友弹幕占满满屏的评论，也大肆用网络热词抒发自己看广告的心情。

9月初，@淘宝官宣更换slogan——“淘宝太好逛了吧！”，也是采用口头梗“太XX了、太X了”，将话题#太了吧体#推上微博热搜。随即引发网友以及各大品牌参与其中，讨论+互动，为品牌引流+曝光。

微博话题截图

除此之外，还有6月期间蜜雪冰城一首主题曲《甜蜜蜜》，被网友称为洗脑、魔性神曲。

网友对该广告神曲评论均为“太可爱了吧”、“yyds”、“上头”、“绝了”等词作为对该主题曲的喜爱程度。

从瑞幸咖啡以及淘宝更新slogan来看，前者采用网络热词为品牌的广告创意内容赋能，以年轻人交流的方式与观众进行沟通，借此可以更容易走进观众内心，突显品牌年轻化特质；后者为了迎合年轻人爱好，调整slogan为口头梗形式，走进年轻圈层。

不论广告创意借用网络热词、品牌升级采用口头梗形式，还是品牌推广被网友评论为魔性、洗脑、yyds…可以看出网络热词、语言梗、流行语已经成为当下网络交流需用语。

只不过对于失语者来说，长此以往只会让自己失语症逐渐加重，对于一些文字爱好者来说，只会在自己语言界限内增加一项新鲜词汇。

写在最后：

语言作为社交交际工具，随着时代变化而变化，社会发展而发展，所产生出一系列应时代语言也正是遵从社会发展定律。但网络流行语使用过多所带来的负能影响，是人们语言力退化的表现，久而久之，语言力会被梗裹挟。

对此，你的文字表达能力被“文字梗”塞住了吗？

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