跨境电商资讯：CPM达5.31美元？12个统计数据

作为体量最大的海外社交媒体平台之一，Facebook一直是外贸营销的重要阵地。

过去一年发生了许多重大变化，如疫情促使用户加速转向在线领域、在线广告营收大幅增长、视频内容关注度迅速提升。这些新变化反映在Facebook的运营统计数据上是怎样的？这些统计数据又将给外贸营销提供哪些启示？

广告与营销统计

1 Facebook的广告总收入为207亿美元

在2020年第四季度的财报电话会议中，Facebook透露其季度广告总收入为207亿美元，同比增长25％。据悉，这是由于全球疫情使许多零售商转向在线平台，从而增加了Facebook广告支出。

2 CPM为5.31美元，CPC为0.43美元

在Facebook Ads Manager所有渠道中，2020年8月的千次展示费用（CPM）为5.31美元，相比于19年11月的7.71美元高点有较大幅度的下滑。而单次点击费用（CPC）则相对稳定，为0.43美元。

3 Facebook帖子平均互动率为0.27％

Socialinsider的一项2020年研究显示，Facebook所有行业领域的帖子平均互动率是0.27％（互动行为包括点赞、转发、评论等），高于Twitter的0.07%。互动率最高的是Instagram，达1.16%。

4 15％的内容是视频

在直播和本地视频中，视频内容在Facebook平台所有内容中占比达15％，而这一比例在2014年仅为5.47%，同时，在2020年，拥有超过10万粉丝的Facebook账号发布了约71%的视频内容，可以看出明显的视频营销发展趋势。

5竖屏视频互动率最高

在横屏、方形和竖屏内容三种视频格式中，横屏视频（尺寸比例16:9）仍然是Facebook平台中主要的视频格式，占总体视频内容的52％，方形视频（尺寸比例为1:1）占33％，竖屏视频（尺寸比例6:19）占15％。

而在效果方面，竖屏视频的平均互动率最高，达0.35％，超过横屏视频的0.25%和方形视频的0.18%。外贸企业在做外贸营销时，可以适当测试竖屏内容的表现。

用户规模与画像

6 Facebook全球月活用户达27.9亿

截止至2020年第四季度，Facebook在全球拥有27.9亿月活用户（过去30天内至少登陆一次）。预计到2025年，美国月活用户将增加至2.378亿，占美国人口的6.........

作为体量最大的海外社交媒体平台之一，Facebook一直是外贸营销的重要阵地。 过去一年发生了许多重大变化，如疫情促使用户加速转向在线领域、在线广告营收大幅增长、视频内容关注度迅速提升。这些新变化反映在Facebook的运营统计数据上是怎样的？这些统计数据又将给外贸营销提供哪 ...

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