产业视评丨“苹果税”终让步？但“华为税”“小米税”更离谱！

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30%“苹果税”终让步？但“华为税”“小米税”更离谱！

今天一早，一则“苹果税让步”的消息登上了各大网站的热搜。有媒体报道称，苹果已更新了苹果应用商店的政策，表示从2022年初起，其将允许Netflix（奈飞）等媒体类应用程序的用户绕过苹果商城（App Store），直接在第三方应用程序开发者的网站上进行支付。

站在国内iPhone用户的角度，这意味着，今后用手机给App充值等，可以跳过苹果的支付平台，直接使用微信、支付宝、花呗、银行卡等付款了。

重大让步！“苹果税”或被取消

这对普通用户来说似乎意义不大，但对开发者来说，这相当于，他们之前不得不向苹果缴纳的，比例高达30%的应用商店佣金，从今往后再也不用交了。

按照苹果之前的规定，所有在苹果App Store上架的手机应用，若支持“应用内购买”功能，用户都只能通过苹果支付渠道支付；苹果应用商城收到这笔收入后，会先从中抽取30%的分成费用，再将剩余收入给到开发者。

打个比方就是，假设一款游戏APP的会员充值费是100元，那么用户购买后，开发者实际上只能拿到70块，另外30块都被苹果以“渠道使用费”为由收入囊中。

这一操作让《堡垒之夜》游戏的开发商Epic Games极度不满，这也直接造成了双方矛盾的激化。多个科技巨头随后也站出来抗议，表示苹果不应该垄断支付系统，强迫开发者缴纳这30%的“苹果税”。

“苹果税”不仅开发者不喜欢，用户也表示十分抗拒。之前，有不少网友跟记者吐槽，在很多的游戏中，iOS平台下道具往往会贵一些；一些视频网站的VIP会员等，iOS平台也会更高。

比如，安卓平台上芒果TV的连续包年会员是178元/年，到了iOS平台上就变成了208元/年，这背后的原因，就是开发者希望用户跟他们一起平摊“苹果税”的成本。

高昂的抽佣费，让苹果每年获得了上百亿美元的额外收入，但这也引发了开发者和普通消费者的不满:苹果凭什么拿30%的分成，这是不是一种霸王行为？

据记者调查，苹果虽然收取了高额的分成费，但相应地，它也确实提供了相当完善的开发者支持服务，众多一流的开发工具、课程和优质资源，这为开发者带来了很多便利。

苹果认为，从这个角度看，30%的“苹果税”其实并不算贵。更不要提，很多开发者在其他平台上甚至要支付50%-70%的费用，远高于苹果。

苹果抽成多，但“安卓税”也很高

这话乍听之下，纯粹就是苹果单方面的“狡辩”，但事实上，这倒真的是句实话。研究谷歌、华为、小米、OPPO、vivo等安卓系厂商的应用市场服务协议不难发现，它们对上架的App，尤其是游戏类App的联运抽成比例多数在30%以上，有的甚至高达50%。

也就是说，每收100块就有50块要被华为、小米等以“渠道费”为由抽走。这个标准不仅仅高于苹果的30%，甚至在全球来看也是App抽成比例的最高水平。

大家可以回忆一下年初，华为应用商城一夜之间下架所有腾讯游戏的事件。那背后的原因，基本就是分成的比例没能谈拢。而在海外相当有名的游戏《原神》，一直以来没能接入华为、OPPO等安卓应用商店，背后也有着同一个原因:“安卓税”过高。

在今年2月，网易CEO丁磊曾公开表示，中国的安卓渠道分成是全世界最贵的，“这个分成的生态是不健康的，它比苹果还贵20%左右。”这也侧面印证了“安卓税”的高昂。

今年7月底召开的中国国际数字娱乐产业大会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山曾提出，游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响了产业的可持续发展。他认为，高昂的渠道税，已经严重阻碍了游戏产业的进一步发展。

而正是看到了开发者和消费者的不满，应用商城们已经开始行动。

今年初，苹果推出App Store小型企业和个体开发者计划。根据新计划，年营收少于100万美元的开发者App Store佣金从之前的30%降至15%；华为此前宣布 HMS（鸿蒙）生态，在海外市场对开发者的收入抽成为15%，只有“安卓税”的一半。

不过，在更广泛的国内应用商城领域，30%-50%的“安卓税”仍是常态。随着苹果对“苹果税”作出让步，“华为税”“小米税”“OPPO税”等也需要做好改变的思想准备了。

【视频/文字】许隽

【作者】 许隽

南方产业观察