8月直播带货榜增长99.4%，雪梨造节成绩好，辛巴再被封禁！

做销售向来有金九银十之说，刚刚过去的八月网红直播带货榜单上，我们就已经能看出了未来的十一大促，消费市场的一波新高潮即将到来的苗头。

近日，各大数据平台发布的8月直播带货TOP50排行榜和品牌自播排行榜显示，8月，仅仅头部主播的GMV同比暴增99.4%，几乎翻倍，贡献主要业绩的还是各大平台的头部大主播，几位大咖稳坐钓鱼台，排位稍有变化，我们也可以看到也有不少新生黑马开始上榜。

从2020年至今，快抖淘几大平台的格局一直没变，从平台业绩来看，淘宝占领头部阵营，快手显露长尾效应，而抖音的主播布局还是星星点点不成气候，但是近段时间我们也可以看出，抖音计划弯道超车，目前在品牌自播方面着力更大，也取得了不错的成绩。

具体到平台业绩，可以看出，淘宝更依赖于头部主播，薇娅李佳琦雪梨三员大将几乎一直霸占前五的位置，快手主播带货成绩相对更均衡，比如八月的榜单前50人有24人都是快手主播。抖音整体来看虽说有朱梓骁、贾乃亮等明星主播加持，但新起素人主播不算稳定，老罗有点独木难支。话说前一阵子火起来的阿怀如果不出事，说不定日后也能是抖音的左膀右臂。

8月可以搞事情的节日只有一个七夕，但是不管风向如何，薇娅还是稳坐带货一姐的位置，除此之外我们发现，网红们也纷纷也开始效仿平台造节了，比如8月成绩比7月翻了将近三倍，稳居第二宝座的雪梨，就是在8月搞起了自己的粉丝节，婷克丽坐个电梯都在不断被雪梨的广告洗眼睛。

据说，这个粉丝节一开始请了很多明星，声势相当浩大，成效斐然也是情理之中，雪梨仅8月26日粉丝节一场就卖了10.54亿。除了粉丝节过10亿，其他也有几天直播数据过亿。粉丝节一场近9个小时的直播中，仅大闸蟹就卖了3.49亿！

辛巴以21.7亿的成绩冲上了带货榜单第三名的宝座，跟7月6.8亿的成绩相比也是翻了3倍，在整个带货江湖，辛巴家族的实力无疑是最强大的，8月前50强有5个辛巴家族的人，蛋蛋带货17亿，排名第5，时大漂亮4.4亿，排名第8，赵梦澈3亿，排名12，合起来有47亿的总业绩。然而即便如此快手与辛巴的博弈始终没有停歇的迹象，最新消息显示辛巴的账号处于封禁状态。

据悉，此次被封是因为辛巴在直播间批评快手平台不给流量，要平台把流量还给他，还说自己每次直播花2000多万买流量，但是平台给提供什么服务了呢？结果辛巴在直播的时候，接到了平台高管电话，他反质问平台，自己的流量去哪里了？还说你们可以让我消失，这是你们的本事。结果，辛巴得偿所愿，被平台封禁。

不过辛巴这种被封然后解封的循环模式，憋粉丝情绪一次又一次直播爆发也是常用的老戏码。特别像美国那个摔跤比赛WWE的情节设计，调动观众情绪的手法。套路简单屡试不爽。况且人家辛巴平日里还有一大票徒弟在捞金呢，啥也不耽误。

8月，主播们都交上了不错的答卷，抖音搞了818电商节，效果也还不错，抖音一哥老罗在8月份的“精日”黑料不但没有影响直播销量，8月反倒涨了1.6亿，看来老罗根基已稳，哪怕日后投日也不影响“永浩带货一郎”的直播捞金之路，不过这苗头不好，抖音还是应该看紧了自家这一根独苗。

不过，今年的抖音新出带货的明星与网红不少，比如明星主播朱梓骁，从今年3月开始，每个月带货业绩过亿，8月累计销售额达到历史最高2.6亿，在818迎来了首个过亿的专场，销售业绩达到1.14亿，稳居美妆类目榜单第一名，成为抖音新晋的美妆一哥。

明星贾乃亮818首次开播销售额破2亿，达2.4亿，实力实在不容小觑。其实去年的苏宁易购直播间，贾乃亮就展示了自己带货实力，为苏宁易购创造了2亿的销售额。抖音的明星带货赛道潜力空间较大。

而且不得不提新晋带货黑马彩虹夫妇，8月3日的2场生日直播带货1个亿，又为抖音直播带货阵营，增添一员猛将。据蝉妈妈数据显示，彩虹夫妇账号粉丝画像，女性粉丝占比达93%，24至40岁的用户占比约为83%，这购买力妥妥滴！

得益于抖音818电商节，头部主播整体业绩都有较大幅度增长，雪梨的粉丝购物节以及辛巴家族的爆发，相比较7月直播带货TOP50榜单总销售额118.73亿，2021年8月直播带货TOP50榜单总销售额203.73亿，呈现了翻倍增长趋势。

随着中秋节与双11的接踵而至，商家主播们也在兴奋备战，未来几个月的直播带货总体业绩非常值得期待。

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