小红书汽车声量增长676%，《2021年智能电动汽车线上流量趋势》发布

2020年，五菱宏光MINI EV上市20天销量破1.5万，成为全球最快销量破万的小型智能电动车汽车；2021年7月，五菱宏光MINI销量破3万辆，位居智能电动汽车销量榜首。

五菱宏光MINI EV之所以能成为国货之光，与其成功的营销策略不无关系，通过各种跨界创意营销，并在年轻人爱用的平台破圈传播，宏光MINI EV收割了一波流量。我们发现，小红书、B站、抖音等平台，正成为智能电动汽车品牌的最新种草阵地。

2021年智能电动汽车线上流量三大趋势

小红书流量增长迅猛，头部新势力与五菱、长城欧拉引领小红书种草潮

抖音成新晋流量高地，头部新势力与独立智能电动汽车品牌抖音流量反超传统垂直论坛

B站增长势头强劲，高端品牌热度较高（特斯拉、传统豪华及部分高端独立智能电动汽车品牌）

今年以来，智能电动汽车品牌在主流汽车论坛的声量增长放缓，在小红书、B站、抖音上流量增势突出，尤以小红书的增长最为明显，同期增长率达676%。

从智能电动汽车在各平台的声量份额变化同样可以看出，主流汽车论坛仍是声量份额占比最高的，但随着抖音这一平台声量占比上升，两者差距越来越小；单独将抖音、小红书、B站与各个汽车垂类平台的声量占比进行对比，可以发现抖音已经反超汽车之家，以30%的占比成为新晋流量高地。

从各智能电动汽车品牌的总声量及分平台声量占比可以看出，特斯拉、蔚来、小鹏，这些造车新势力品牌的声量分布显著集中于小红书、B站、抖音，自主品牌中的五菱和欧拉在小红书的声量占比同样较高；埃安、高合、极狐、智己等自主全新的独立品牌的声量则更多集中在抖音；除此之外，大部分汽车品牌的声量集中在抖音和垂类平台——汽车之家。

- 小红书研究篇 -

智能电动汽车线上流量趋势

让我们将目光聚焦小红书，从近一年小红书的声量及互动量可以看到，特斯拉是声量和互动量最高的品牌，其次是五菱和蔚来，长城欧拉的互动量则显著高于品牌声量。

在流量TOP6的品牌中，我们进一步研究品牌旗下车型的声量和互动量分布，特斯拉Model3和宏光MINI EV这两款车型的声量最高，其中宏光MINI EV互动量更高，互动效果佳。那么，

发帖种草的人有什么特征？

汽车被贴上了什么新标签？

对商业创新有何启发？

人群画像

·汽车不再是男性的专属谈资，五菱宏光MINI EV在小红书上收割了一大波五菱女孩

· 她们大多是来自美食圈、旅行圈、美容美妆圈、萌宠圈和摄影圈的小仙女，热爱生活，热衷好物分享

· 尽管多是平平无奇的素人博主，也能凭着圈层化、场景化的高质量笔记收割大家的关注和喜爱

▲ 小红书发帖种草五菱宏光MINI EV的博主

汽车笔记

·五菱宏光MINI EV以改装攻略和用车笔记为主；以创意方案展示个性品味、传递成就满足感，透过场景化用车体验分享最真实的产品口碑

· 相比其它品牌，五菱宏光MINI EV的笔记涉及更多的拍摄攻略，小车变身最in时尚单品引爆社交潮流

· 在这些笔记中五菱宏光MINI EV被打上了“五菱盟主、时尚、网红”等标签，摇身一变，从“老头乐”变成了年轻新潮的生活方式

▲ 五菱宏光MINI EV在小红书的笔记内容

商业启示与思考

超越功能，带来更多情感满足

五菱宏光MINI EV以小巧的车身，解决停车难的痛点、满足经济代步需求；同时自带“改造体质”又为消费者提供了充裕的改装空间，像个大玩具一般，既能满足TA们创造的乐趣，又能满足TA们个性表达的诉求，还为TA们创造了社交出圈的可能。

一款深受消费者喜爱的产品，不但能够解决特定场景下的功能性问题，还要超越功能，带来更多的玩趣体验与情感满足。在汽车功能同质化趋势愈发明显的今天，纯粹的拼功能容易陷入激烈的红海竞争；谁能更好的去满足用户的情感需求，谁就更容易在这场激战中突围。

打破边界的新鲜感，创造可持续的新体验

从螺蛳粉，到彩妆礼盒、文创雪糕、野餐、露营…...五菱总能抓住当下的潮流文化，用充满想象力的方式给消费者带来持续的新鲜感，让人惊呼“五菱太会了”。换一种种草思路，巧用圈层化营销，品牌出圈便有了新可能。

随着汽车智能化的发展，未来有更多新场景值得拓展与深耕，创造更多的新鲜有趣、打动人心的出行体验与生活方式。

以上研究内容出自“数说融合洞察”——专注有商业洞察价值的汽车融合数据分析。

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