在元宇宙场景中大展身手，崽崽Zepeto将成为中国版Roblox？

8月3日，美国流行歌手Ariana Grande在游戏堡垒之夜发布了她的新皮肤，引发关注风潮，而这早已不是名人第一次和虚拟互动或化身虚拟形象。在之前，美国总统竞选者Andrew Yang（杨安泽）竞选纽约市市长时即在崽崽Zepeto平台与他的支持者进行互动，热门女团blackpink、itzy 等也曾通过官方合作在崽崽平台有了自己和粉丝互动的专属世界。

在维基百科中，元宇宙被具体定义为“一个集体虚拟共享空间”，具体包括所有虚拟世界、增强现实和互联网的总和。当塑造一个区别于真人又可以代表真人的虚拟形象成为互联网人设打造的重要路径，基于虚拟形象产生的虚拟消费市场也成为关注的焦点。

近年来，以腾讯、字节跳动、谷歌、Facebook等为代表的行业巨头已纷纷将“元宇宙”作为未来核心业务，大力布局虚拟消费市场。例如，早在两年之前，腾讯游戏即宣布与世界最大在线游戏创作平台Roblox合作，以帮助中国培养新一代游戏开发者。2020年末，作为一款3D虚拟形象社交应用，ZEPETO获得了JYP、YG、HYBE等三家偶像公司合计共170亿韩元（约1亿人民币）的投资。Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格更是在今年6月表示，“该公司的未来规划远不止是社交媒体，而是筑造一个元宇宙，希望在未来用5年左右的时间，将Facebook打造为一家元宇宙公司。”

与此同时，韩国顶级便利店连锁CU更是高调官宣与崽崽Zepeto平台进行联袂合作，期望以此让 Z 世代成为便利店的主要客户，官方声明中表示，“与崽崽Zepeto 的合作是以积极推动多渠道合作的智慧之举，以此顺应瞬息万变的时代，从而稳步引入CU差异化内容。”

作为韩国互联网巨头Naver旗下拍照应用子公司Snow推出的产品，在中国，崽崽Zepeto亦曾掀起一场引爆朋友圈的捏脸热潮。有媒体评论称，从产品及用户特征来看，崽崽Zepeto作为一个低门槛的虚拟世界，堪称Z世代的电子游乐园，崽崽Zepeto业已成为品牌吸引下一代消费者的又一阵地。

通过虚拟世界的创新拥抱Z世代

从早年的QQ秀、模拟人生，到Apple推出的Animoji以及游戏系统内置的捏脸系统，再到借助VR设备进行的VRchat，相对于虚拟偶像来说，虚拟形象具有更深的历史沉淀。通过数字分身，人们可以在虚拟世界活出另一种人生，让虚拟世界的行动与现实世界平行。

在虚拟世界里，有大规模的、持续运行的经济、社交以及自生长的玩家创作的内容以及 IP ，这也被称为是“元宇宙”。在目前，元宇宙已经聚焦了Z时代及更多不同年龄阶段受众的关注目光。

向用户提供了根据真人形象制作虚拟形象的服务，用户可以利用虚拟形象拍摄照片、录制视频以及社交。作为一款z世代热衷的元宇宙平台，崽崽Zepeto的用户可以捏脸创造自己的虚拟形象和装扮，在不同场景和别人一起互动聊天。同时，崽崽更有着强大的用户创作平台工具和大量UGC创作内容：用户可以上传售卖自己设计制作的衣服，还可以像我的世界、迷你世界那样创造不同主题的世界房间，也可以制作各种热点视频获取粉丝关注。比如《头号玩家》里的绿洲，玩家只要带上VR眼镜，就可以进入繁华的都市和形象各异的玩家一起冒险。

从更广阔的视角来看，虚拟经济的发展已不只被年轻世代关注，如开篇所言，从政治领袖到明星艺人再到普通用户，虚拟世界被人们大量应用于替代现实场景与粉丝、支持者互动，而这也带来更多的商业价值。

例如，明星的虚拟工具人一直备受关注。在中国，Angelababy曾携手自己的虚拟形象一起拍摄杂志封面，景甜的甜小甜就代替本真去希腊看秀。此外，一线的虚拟偶像初音未来，洛天依，以及虚拟女团A-SOUL的人气和代言能力完全不输真人偶像。

同样，通过定制品牌营销场景，帮助品牌以虚拟互动的形式进入目标用户心智，也是当下品牌营销的趋势。通过品牌虚拟世界的打造，用户可以在品牌世界中社交认识朋友，在世界中玩游戏，与品牌和朋友互动，在品牌世界中拍照分享，以此创造一种全新的次元营销形式。

在崽崽Zepeto平台，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽重要的合作伙伴，用户可以和崽崽一起穿上品牌新品。不久之前， 9 款由 Dior 彩妆创意与形象总监 Peter Philips 为 ZEPETO 独家打造的标志性妆容“DIOR 美妆来到 ZEPETO！”更成为品牌力推的热点事件。

在本周，Ralph Lauren 亦与ZEPETO 联袂推出包括一个数字系列和一个以 Ralph Lauren 为主题的虚拟世界。在崽崽Zepeto平台，Ralph Lauren的用户可以装饰自己的3D化身，也可以在包括纽约麦迪逊大道旗舰店、拉尔夫咖啡馆和中央公园在内的三个数字互动空间中，感受Ralph Lauren的精神和活力的，体验Ralph Lauren的世界。Ralph Lauren 首席数字官 Alice Delahunt 表示：“虚拟世界的创新对于吸引下一代消费者至关重要。 Ralph Lauren 已经适应了新环境，我们很高兴能在这个新兴领域更进一步。

如同Alice Delahunt 所言，“在数字世界中购买和佩戴我们的产品，让消费者能够以新的方式体验品牌，这是我们的下一个创新。”在诸多全球知名IP的虚拟化之后，通过联合崽崽Zepeto推出独家形象快速种草打入年轻族群已成为趋势，目前网漫、娱乐IP内容等多领域也开始进入此方面的尝试和投入。

每个人都或将拥有属于自己的虚拟形象

有数据显示，目前崽崽Zepeto的核心用户年龄为15-28岁，全球累计注册用户2.2亿，Item数逾10亿，产出内容数量逾10亿，累计使用时长4亿时间。而一直以来，ZEPETO从上线之始就聚焦全球化，受到KPOP出海加速的影响，日本、美国、俄罗斯等国家以及东南亚、欧洲区域的用户数逐步增加，但到目前，中国版崽崽Zepeto仍然占据全球总用户中的主要份额。

在中国，崽崽虽然会与ZEPETO在内容上形成联动，但是也拥有更为独立的运营团队，以便平台完成国内本土化的改革，而这种尝试亦效果显著。

例如，为了满足不同地区用户的需求，在服装道具的提供以及社交途径上，崽崽Zepeto选择在应用中添加本土化内容的供给。考虑到当前国内的汉服热潮等流行趋势，虚拟形象的服饰道具中有多个汉服选项，当然，在崽崽世界里也有贴近中国文化的地图。

对于虚拟世界和虚拟工具人将如何带来更有潜力的商业价值。有观察者指出，2021年，Roblox于美股上市正式成为元宇宙第一股，估值超过400亿美元即是其被资本看好的有力佐证。作为一款平台游戏类产品，Roblox兼具虚拟世界，休闲游戏和自建内容，而其上市后的高估值也被资本市场持续好看。元宇宙概念的大火，让不少其他软件纷纷向其靠拢：Soul称自己为社交界元宇宙，每个用户用自己的虚拟头像进行灵魂匹配；QQ也将功能从熟人社交不断扩大至陌生人社交并增加兴趣社区等功能。

被认为最接近元宇宙绿洲形态的Roblox提出了元宇宙需具备八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统。有业内人士分析，崽崽Zepeto已很好具备这些要素。

首先崽崽Zepeto可以为虚拟世界的各种场景运用提供了平台：用户捏出自己的崽崽形象获得虚拟世界中的独特身份，用户在崽崽世界和其他用户互动社交。而无论是各种风格的服装，还是主题各异的崽崽世界地图，都为用户提供了多元化的生态环境。此外，在UGC体系中，崽崽也给了用户充分的空间去发挥创造性：可以设计服装，元宇宙编辑器赋能用户创造世界，用户也可以在崽崽社区中发布各种形式的自制短视频，丰富崽崽的内容生态。

有声音认为，随着VR设备的普及以及用户对虚拟形象的认知不断加强，市场已有向“每个人都或将拥有一个属于自己的虚拟形象”发展的趋势。如同文上所言，崽崽Zepeto的出现已被称为是成为中国版Roblox最具潜力者。而在未来，崽崽Zepeto将如何在元宇宙场景大展身手，则让人倍感期待。