喜茶都在用谐音梗，新茶饮起名的流行又变了？

新茶饮的起名流行又变了？

前两年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“满杯红柚/香橙/XX”，头部品牌引发了行业潮流。

最近我发现喜茶、SEVENBUS都开始用谐音梗，比如马不停蹄龙眼冰、一杯柚莓了。

喜茶马不停蹄龙眼冰

图片来源：喜茶

我翻了30多个品牌菜单，总结了一份最新的“茶饮起名大全”，快点来Get！

01、饮品起名，现在流行用谐音梗？

起对名字，产品就成功了一半——一个好的产品名，可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升。

7月11日，喜茶上新了一款马不停蹄龙眼冰，这款产品中用到了马蹄、生打椰冰沙和龙眼。

喜茶马不停蹄龙眼冰

图片来源：喜茶

在新品宣传推文的标题中，喜茶写道：“吁——上新！马不停蹄送清凉”。

被标题吸引打开文章的消费者，看到产品原料后恍然一个大明白，可以瞬间理解到产品名的精髓所在。

依稀记得去年年底，一个名叫QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶的珍珠奶茶点单视频火遍全网，引发大批网友对叠词奶茶名字的吐槽。

有网友调侃，“珍珠奶茶这种纯真质朴的名字已经满足不了大众品味了。”

微博截图

图片来源：微博

而现在，饮品店起名的流行又变了。相比起之前的芝芝莓莓桃桃酪酪，最近的奶茶名字简直像是上过脱口秀大会——到处都是梗！

特别是谐音梗（利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字），紧跟时代的饮品店，也玩起了谐音梗。

除了喜茶的马不停蹄龙眼冰，8月6日，SEVENBUS推出一款产品名叫一杯柚莓了。

SEVENBUS产品

图片来源：SEVENBUS

这款产品的主要原料为柚子和草莓，起名一颗柚莓了，既追上了谐音梗的热度，也让消费者很快能猜想到这杯饮品是由哪些水果做成的。

此外，这款产品在宣传和推广方面也紧跟时代（网络）热点。

SEVENBUS微信公众号的新品推文中，打出宣传语“仅限三天，再不喝柚莓了”。在推文末尾，还发起了谐音互动。

SEVENBUS互动

图片来源：SEVENBUS微信公众号

无论是产品名字，抑或是品牌发起的宣传活动，都无限贴近年轻人，让这些懂梗、爱玩梗的年轻人看到活动就会心一笑，并积极参与进来。

02、“400g葡萄”，一听就能带货

早些年，满杯葡萄、满杯红柚、满杯金菠萝等等凸显用料的奶茶名字火了起来。如今这一起名法则依然适用，而且有了更多创新。

我发现一个深圳品牌醒牧，甚至将产品名字具象到了多少克的程度。

例如十粒草莓、两个新奇士、400g葡萄等等，将产品用料清晰明了地写出来。

醒牧产品单

图片来源：醒牧

醒牧的创始人Ray告诉我，在品牌创立初期，他们很难像大品牌一样获取到稳定的NFC供应链，所以选择了用“堆水果”的方式，通过不断增加新鲜水果的用量来找到茶感与自然果味的平衡。

醒牧发现，纯用鲜果用量很大，于是就产生了将水果用量和产品名绑定的起名创意，像400g葡萄、十粒草莓、两个新奇士、三个猕猴桃等产品名都是由此而来。

3个猕猴桃

图片来源：咖门

在最终确定使用这些“简单粗暴”产品名之前，醒牧也研究了市场大牌的产品名称，如奈雪的霸气系列和喜茶的多肉系列，发现其背后的逻辑，也都是希望在产品名字上就能向消费者表达用料扎实的特点。

因此，这样的命名逻辑在醒牧后续的新品研发上也一直沿用。

Ray告诉我，很多消费者都会表示这样的命名很有趣，而扎实的用料，也让很多消费者成为了回头客。

醒牧日均营收中有近70%是来自于门店的回头客，也成为了所在商业综合体中入驻最久的品牌之一。

03、“杨梅很好喝”，名字直接是一句话

现在的饮品店老板，已经无法被几个字词满足了，他们需要的是一句话。

上海有一家名叫村口大树的咖啡店，店内有一款名叫随时幻灭的爱情的饮品。

随时幻灭的爱情

图片来源：村口大树咖啡店

简简单单一句话，直接吸引带着同样心情来喝咖啡的消费者。

瑞幸咖啡7月推出的几款新品中也出现了“一句话”的名字：杨梅很好喝、车厘子很好喝等等。

虽然是一句话，但简单上口，又能直截了当概括产品特点，为一些“点单选择困难症”消费者提供了方便。

杨梅很好喝

图片来源：瑞幸咖啡

04、生打、爆锤、手剥，突出制作场景感

近几年的产品起名还有一个趋势：突出产品在制作环节的特色。

比如生打椰椰的生打、爆锤柠檬茶的爆锤等关键词的提炼，都找到了新的产品标签。

生打椰系列

图片来源：喜茶

生打、爆捶、手剥这样的具有画面感和场景感的字眼，令消费者很容易联想到背后的工艺和制作过程，精准传递了产品特色。

而人工手作的加工过程，也体现了品牌在产品上的投入，为一杯饮品增加了价值感。

类似的还有百分茶的手舂系列，把手工舂捣写进了名字里。

手舂系列

图片来源：百分茶

05、用“意想不到”，制造反差和新奇

有些奶茶名字，如果不挑明了说、如果不是在奶茶店亲眼看到，你可能很难相信这居然是一杯奶茶。

青岛茶饮品牌Break Bubble（原名Blue Bubble）有很多这样的奶茶名字。

例如：伊夫克莱因的理想、RH煤渣茶、桃太郎、泡泡浴、微醺的格格等等。出于好奇，我采访了Break Bubble的创始人张骐尧。

Break Bubble的产品

图片来源：咖门

当问起这些名字的起名缘由时，张骐尧说，RH煤渣茶是由树莓和山楂制成，其中树莓的英文名是Raspberry、山楂的英文是Hawkthorn，所以产品起名叫RH煤渣茶；

RH煤渣茶（右）

图片来源：Break Bubble

泡泡浴是一款气泡茶、微醺的格格中添加了野格酒。

采访完我的感受是，这些奶茶名字都是有迹可循的，虽然听起来“不像是能喝的产品”，但偏偏又很形象。

一旦消费者get到茶饮店的隐藏小心思，就会与茶饮店达成一些默契，在与朋友解释这些“梗”的由来时，仿佛化身品牌的“宣传大使”。

此外，张骐尧说，曾经有一位名叫“格格”的顾客来到店里，毫不犹豫地点了一杯微醺的格格，并且与店员聊了起来，后来也成为品牌的常客。

06、书生气、酥山，用中国风圈粉

提到中式特色，相信很多人第一时间想起的就是茶颜悦色。

据饮力实验室7月产品报告数据显示，茶颜悦色7月份共上新2款新品，新品延续品牌一直以来的古色古香风格，分别起名为书生气和酥山。

书生气是今年茶颜悦色的一款夏季限定、有着栀子花香的气泡茶；酥山是一款复刻了岩韵乌龙口味的冰淇淋。

茶颜悦色新品

图片来源：茶颜悦色

还有大家已经非常熟悉的幽兰拿铁、蔓越阑珊、声声乌龙、桂花弄、筝筝纸鸢等等。

桂花弄

图片来源：茶颜悦色

这样的产品名字除了延续品牌整体风格，也会吸引消费者主动询问“这是一杯怎样的产品”。接下来，店员就可以发挥自己的口才，为新品进行推广。

07、打造品牌感，一套风格用到底

类似茶颜悦色的产品名，这种一套风格用到底的起名方式，有利于快速建立品牌认知。

这样的新样本也有不少，比如温州的“逗号茶饮”。

阿基米德的逗号、摩根定理、欧拉几何、笛卡尔的思考、芒果0次方等数学爱好者才懂的浪漫出现在菜单上。

逗号茶饮菜单

图片来源：逗号茶饮

摩根定理上面加满了奶油和碧根果碎，笛卡尔的思考是由巧克力+红茶组合而成。

摩根定理（右）

图片来源：逗号茶饮

这些有新意又风格统一的名字，能快速在消费者心中留下印象，而且让人更有分享欲，从而形成一定的品牌认知，不断带来新的打卡尝试（当然，数学是童年噩梦的顾客除外）。

08、结语

总结来说，好的产品名字有两个核心：

要么突出产品价值感，要么制造“我非得点一杯尝尝”的打卡冲动。

自95后参与工作以来，整个社会的画风都发生了一丝变化。

一些官方微博变得调皮起来，综艺节目的起名也不再端着了，甚至新闻联播的新闻稿也越来越受到年轻人的关注。

作为受众群体几乎全是年轻群体的茶饮品牌，有趣真的很重要，不要装、别端着，能玩起来的名字他们才喜欢。

都在追求产品差异化，不妨先让名字差异起来。

来源：咖门

作者：居居