现在新的市场，竞争品牌越来越擅长快速复制创新,价格和产品对品牌的竞争优势积累几乎不起大的作用。情感在交换的价值中所占的比例越来越多。由此，发现和满足消费者的情感需求，创造品牌独特的情感体验，正变得越来越重要。那如何才能创造最大的情感体验呢？
1.激发正面
广告要尽量激发消费者的正面的情感价值，创意内容要让消费者回忆或者激发他美好的情绪产生。让消费者看完广告感到开心和愉悦。消费者在观看你的广告过程中心态是正向的。让消费者发自内心的感到“欧呦，不错哦”。从另外一方面来讲，就是不能引起消费者的反感，不能让消费者在看广告的过程中感到烦躁，不安。
2.情感赋予
品牌的一半是文化，一半是情感组成的。是这些精神赋予品牌特有的生命基因。现在产品的功能效用逐步降低，功能成为产品出售的基本条件，产品消费的情感效用需求增大。消费者的消费价值观从对物质的追求上升到对情感的追求，此时，品牌的文化精神对消费者的行为产生巨大的甚至起决定性影响，品牌的广告才能激发消费者的情感产生共鸣。
3.呈现情感期望
现在的消费者不仅仅只是简单的购买产品，同时也在选择一种情感观念和情感态度。当面临不断增加的品牌和日益多样化的产品选择时，消费者的购买倾向带给自己情感信仰的品牌。广告要呈现消费者情感期望，使消费者在心理层面上的满足。品牌文化赋予品牌以情感精神文化内涵，品牌的情感精神价值是消费者心理满足的重要源泉。消费者价值观念从“物品价值”向物的情感精神价值、文化价值的转型。
4.高层次价值主张
广告的基本价值主张，生理需要、安全需要的满足不会使消费者得到心灵的享受。从消费者需求层次来说，高层次需求最容易打动消费者的。所以广告需要打造自己的情感和精神内涵。这样就能带来情感、成功、地位、权力等方面的满足。因为情感或者价值观层面上使消费者得到满足，这一类消费者的品牌忠诚度较高。对于消费者，品牌的高层次价值主张才能够引起消费者的购买欲望。
品牌的最核心目的是让消费者对品牌产生情感链接。品牌需要有趣、富有情感，增加消费者观看时的愉悦感。好的广告体验会让消费者对品牌产生好感，更认同品牌情感价值。
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