百威昕蓝和百威啤酒之间到底是什么关系?

在国内有许多知名的啤酒品牌,例如燕京啤酒、哈尔滨啤酒(哈啤)、百威啤酒。以至于在近几年有很多的年轻人都非常喜爱科罗娜、百威昕蓝(Bud Light)、1664这几个啤酒品牌。就在近期,广东地区的啤酒爱好者都在讨论关于“到底百威昕蓝和百威啤酒是不是同一家?”的话题。

我们所熟知的百威啤酒其实只是百威英博集团(Anheuser-Busch InBev)旗下一个品牌。百威英博集团是全球领先的酿酒制造商,也是全球五大消费品公司之一,旗下有超过500个啤酒品牌,而其中一个品牌“百威”(Budweiser)就是我们平时经常喝的红色版本百威啤酒。现在很多餐馆以及便利店都能够买到百威昕蓝(Bud Light),而这个啤酒品牌也是属于百威英博集团的,但这两个品牌是两种完全不同的啤酒品牌,其关系就像芬达、雪碧、可口可乐都是属于可口可乐集团,同样也是互相独立的品牌。

为什么说百威啤酒(Budweiser)和百威昕蓝(Bud Light)是两个独立的品牌。我们可以从市场经营角度去分析,从构成品牌的基本要素来看:品牌的商标、名称到视觉体系,都是辨别一个品牌的基本元素。它们都可以令到消费者从“第一印象”上就可以对两个品牌进行清晰的区分。

百威昕蓝(Bud Light)其实是一个早在1982年就成立的独立品牌。不过百威啤酒(Budweiser)则是在1876年已经诞生。两个啤酒品牌相差了100多年!百威啤酒早在1995年就进入中国市场,而百威昕蓝虽然现在已经存在于很多的便利店以及餐馆,但其实百威昕蓝(Bud Light)是近几年才进入中国市场,其品牌代言人是知名明星陈伟霆。

有另外一点也是很重要的,就是从市场表现来看,百威昕蓝(Bud Light)在全球的销量甚至已经在很多年超越了百威啤酒(Budweiser)(PS:百威昕蓝还经常在美国霸榜销量第一的牌子)。这也解释了百威昕蓝(Bud Light)虽然与百威啤酒(Budweiser)同在一个集团,但是百威昕蓝(Bud Light)并不需要依附在百威啤酒(Budweiser)这个品牌上。在去年的权威机构榜单之中就很直观,两个品牌的排名和销量都是各算各的。例如权威机构Brand Finance的全球啤酒品牌价值榜:

所以百威啤酒(Budweiser)和百威昕蓝(Bud Light)是两个独立经营的牌子。更准确来说,是互相竞争的两个品牌。而这种情况其实在很多500强公司始终也十分常见。

你知道吗?其实科罗娜和哈尔滨啤酒(哈啤)也是属于百威集团的哦!

这种多品牌的经营策略在大公司非常常见。就像宝洁旗下的飘柔、沙宣、海飞丝,都是卖洗发水。但是都会互相竞争。百威集团作为为数不多杀入世界500强的啤酒公司,旗下啤酒品牌高达500多个。像福佳、科罗娜、哈尔滨啤酒都是属于百威集团,这些品牌经常都是彼此竞争的。除此以外,两个品牌之间的口味也有所不同,百威昕蓝(Bud Light)比起百威啤酒(Budweiser)更加清淡,对于女生又或者是不常喝酒的小白而言也更加友好。但口味这东西每个人都有不同的看法。只要选自己喜欢的就好。