直播预告：云游花田，艺术介入乡村文创的北大实践

第3279期文化产业评论

8月26日中午12点-13点30分，我们一起云游四川省宣汉县白马镇毕城村，来研究艺术如何介入乡村文创，一起来看这花田的美景吧！看真实乡建故事“花田间国际乡村创客营地”，看另一种乡村生活方式！观看直播的朋友，还有机会获得白马花田原创IP“花田小白公仔”和国画IP联名“金秋花神月饼”礼盒等文创好礼哦～

作者| 汪卷 （文化产业评论作者团）

编辑| 李丽婷

来源| 文化产业评论

正文共计4130字 | 预计阅读时间11分钟

开播啦！

时间：8月26日 周四 12:00-13:30

主题：艺术介入乡村文创的花田实例——云游四川省宣汉县白马镇毕城村

本期“文化产业评论”直播，我们特别邀请了深耕乡村振兴领域的北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长、白马花田营造社顾问向勇老师，白马花田营造社项目执行人黄彬彬，带领大家云游四川省宣汉县白马镇毕城村，在花田间国际乡村创客营地参与一个当下的真实乡建故事，看见另一种乡村生活方式！

答对主持人提问的朋友，还有机会获得白马花田原创IP花田小白公仔和国画IP联名“金秋花神月饼”礼盒等文创好礼哦～

8月26日中午12点，让我们不见不散！

△花田小白公仔

△金秋花神月饼信息

花田间国际乡村创客营地

乡村文创的“花田实例”主要指的是“花田间国际乡村创客营地”项目，项目落地于四川省达州市宣汉县白马镇毕城村。

“花田间国际乡村创客营地”整体建筑融合了传统巴山民居样式与民国建筑风格，主体建筑共分为三层，由花田喜食、花田物语、花田美术馆、花田工坊、向上书堂、大耐堂、六艺道舍和生活记忆馆等馆室构成，融合了休憩、研学、展示、创作等多重功能，既是开放、创新、自由的，又不乏地方传统与乡村记忆。 稳重与动态并存、静谧与活力同处的建筑为返乡者提供了与川东乡野时间空间、自然环境、人文环境和社会环境交流的空间形式，把传统乡贤的人文理想和现代创客的精益追求凝结成价值共享的花田使命。

花田间主要借用川东传统民居“L”的平面布局，在建筑上多处应用，使建筑与四围的山水、村庄、农田在更大的场域形成合围，行走其间，可以充分感受建筑、人文与自然，烘托大山深处的“家”的氛围。同时借用传统建筑中穿廊的形式，廊道分割了空间，又连接各个空间，借着廊道葆有的古朴韵味来丰富空间文化内涵，在一层屋檐的遮盖下，保持建筑的整体感与开放性的统一。

花田间国际乡村创客营地从一开始就不是按一座私人宅院设计的，而是将其定位为立足国际视野的乡村创客营地，以“连接、赋能、共生”为发展理念，在宣汉文化创意发展促进会成员及其他乡创者的助力下，凝聚思想共识，汇聚精神力量，发挥着社会连结和创意赋能的平台功能，通过花田创客、花田课堂、花田智能和花田研学等多种花田营造计划的开展，以及大巴山花田艺穗节、白马论坛国际乡村创客大会和白马山森林音乐节等主题活动的组织，导入外部资源，充分发挥人才连接、教育连接和文化连接的连接能力；通过艺术赋能、设计赋能、科技赋能，充分激活在地村民和驻村创客的创意活力；组建行业协会、社会企业和集体合作社等不同的公益组织，最终实现利益共生、生态共生和效益共生。

项目自2015年8月启动，于2019年5月正式落成。营建过程中北京大学乡创团队在四川省宣汉县白马镇推动艺术乡建的乡村扶贫工作也同步开启，对白马镇毕城村的文化资源和文化脉络进行梳理，从全球视野、国家需要和地方发展的角度，为毕城村提炼出“孝义原乡耕读人家”的文化基因，让这些古老久远的历史文化和静态停止的自然风物鲜活起来，为重建传统文化和民俗生活的现代价值和生命连接，促成自我生命与乡土原乡之间特有的地方感知和精神认同作了必要的准备。

花田间国际乡村创客营地建成后成功入选中国艺术行业创建时间最早的监测与评价平台之一“ART POWER 100”发起的2019年度“DESIGN POWER 100”评选，入选“服务SERVICE”榜单与网络人气奖“生活LOFE”榜单。

截止2021年8月已集结超过四百余名志愿参与者，成功举办两届大巴山花田艺穗节、两届白马论坛国际乡村创客大会、白马山森林音乐节等大型活动，开展了花田艺绘项目、花田课堂STEAM夏校等公益项目、编撰出版乡创学术刊物《白马》，发布乡村文创《白马宣言》，制定乡村文创行动指南，培养乡创首席营造师，建设乡创学院，推动国家有关部门出台文化创意支持乡村振兴的政策措施。

在各级政府的支持下，四川白马花田营造社组织当地村民计划推进国际研学、特色农品加工、巴文化主题乡宿和特色手作文创等产品研发和产业谋划，规划这个巴山小村在脱贫攻坚之后，如何走出一条从“小康的乡村”走向“全面乡村振兴的乡村”的特色乡创之路，并将持续为我国乡村振兴提供思想、人才和项目的资源平台和行动网络，积极发展地方文化创意产业，推动乡村全面振兴。

特邀嘉宾简介

向 勇：

北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长、白马花田营造社顾问。 四川宣汉人，管理学博士，北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，北京大学文化传承与创新研究院常务副院长，北京大学信息技术高等研究院数字创意实验室主任，国家社科基金重大项目首席专家，澳门城市大学兼职教授，文化和旅游部-北京大学国家文化和旅游研究基地副主任，中华文化交流与合作促进会理事，亚洲文化推展联盟 （FACP） 副主席、联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心咨询委员。 曾任北京大学艺术学院副院长、英国剑桥大学访问学者、香港中文大学访问教授。 主要从事艺术管理、审美经济、文化产业的理论研究和艺术批评、美术策展、影视制片、演艺制作的文化实践。 出版学术专著《文化产业导论》等7部，学术译著《创意与管理： 从创意产业到创意管理》等4部，编撰China Cultural and Creative Industries Reports 2013等研究报告20余部，在《探索与争鸣》等期刊杂志上发表论文百余篇。 主持国家和省部级学术研究、智库研究和地方规划50余项。 曾获北京大学教学成果优秀奖、日本桐山教育基金、黄廷方/信和青年杰出学者奖、北京大学十佳优秀导师、北京市教学成果二等奖 （团队列三） ，出品制片的故事片《孟二冬》获中宣部“五个一工程奖”。 先后入选浙江钱江特聘专家、北京高等学校青年英才计划、教育部新世纪优秀人才支持计划、国家“万人计划”青年拔尖人才、全国文化名家暨“四个一批”人才和国家“万人计划”哲社科领军人才。

直播嘉宾简介

黄彬彬：

北京大学艺术学院研究生，北京大学艺术学院在读研究生，创意制片与文化产业专业方向，北京大学“向导工作室”成员，「白马花田营造社」项目执行人。

白马花田营造社简介

宣汉文化创意发展促进会与向上文旅有限公司 （并称白马花田营造社） 先后成立于2019年、2020年，由北京大学文化产业研究院副院长向勇教授和杭州向上集团董事长向方逊先生共同发起，工作站位于四川省宣汉县白马镇毕城村花田间国际乡村创客营地。

白马花田营造社以“连接、赋能、共生”为理念，开展艺术介入与创意营造特色活动，先后举办“花田课堂”“花田艺穗”“花田艺绘”“花田乡谈”和“花田游学”等一系列乡村振兴的公益行动和文创产业的创新实践，以文化创意的当代观念激活乡村资源，探索文创乡建的新模式，唤醒沉睡的中国乡土文明，赋予乡村振兴以文创活力。

《白马：场景营造与乡村活力》征稿

另外，由北京大学文化产业研究院、北京大学文化传承与创新研究院和中国美术学院文创设计制造业协同创新中心联合策划的《白马：场景营造与乡村活力》也正在征稿当中，本书是《白马》意象乡创系列的第二本，也是文化产业前沿报告系列出版物中的第十八本。本书将通过对乡村振兴这一重大战略的研究，探索如何重塑城乡关系，发展区域经济，明晰其困境、思路与方向，从而更好地促进文化基因融入旅游资源，以创意为翅膀，激活沉睡的乡村文化资源，激发乡村活力，为我国乡村振兴战略做出更大的贡献，希望对政府和相关产业的从业者有实际的指导意义。

《白马》系列乡创书刊，旨在以更加系统思考、理性观察和持久实验的方式，打造中国乡创的学术家园，去探索新时代乡村振兴、乡村建设和乡村治理的新机制与新模式。《白马》乡创书刊，希望能成为乡村美学生活的思想原乡，乡村文创经济的实验现场和乡创营建人才的孵化摇篮。

皎皎白驹，在彼空谷；以梦为马,不负韶华。“白马”象征人类的智慧、勇敢、坚韧和真理。乡村曾是人类诞生的起源点，也是人类生命的回归地。正如白马乡创的发起人北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长、白马花田营造社顾问向勇教授所说，在白马精神的指引下，我们从乡村出发，我们也将回到乡村。

《白马：场景营造与乡村活力》一书目前正在征稿中，详情请您咨询《白马》编辑部，编辑邮箱：baimahuatianshe@163.com

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