脱离华为就不行了？小米高管花式嘲讽荣耀新机引热议

最近，荣耀Magic 3系列的正式发布，引起了整个行业的关注。毕竟，这款手机是荣耀从华为独立后发布的首款高端旗舰。而大家关注的重点就是，荣耀没有了华为的“光环”加持，还能否“涅槃重生”。

那么，荣耀Magic 3系列这款产品成功吗？答案是肯定的。

截至8月16日14点，荣耀Magic 3系列的预约人数已经接近百万人次，由此可见用户对于这款手机的欢迎程度。而随着荣耀Magic 3系列手机的登场，荣耀的产品布局已然趋于完善，并且具备了向同行发起冲击的实力，在市场上拥有着很强的竞争力。而这点，势必会引起其他厂商的敌视。

这不，荣耀Magic 3系列刚刚发布，隔壁的小米就已经坐不住了。

小米高管花式三连击

8月12日晚，荣耀Magic 3系列发布之后，红米产品总监王腾就在个人微博发文称：看到都在发保时泰，是什么梗？，随后小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总经理卢伟冰转发了此条微博并配文“？”。至于这段话指的是什么，这两位大咖明显是在“揣着明白装糊涂”。

8月13日晚，卢伟冰发文表示：听说某品牌卖4~5000的新手机搭载66W充电，充满4600mAh电池需要一个小时。而红米K40游戏版和红米Note10小金刚的67W充电，充满5000mAh电池只需要42分钟，充到4500mAh只需要35分钟。卢伟冰虽然没有直接指出这款手机就是荣耀Magic 3系列，但其所表达的意思已经相当清楚了。

8月14日晚，卢伟冰再次发文：大家买*泰汽车很容易理解，毕竟价格大约是*捷汽车的1/5~1/10。但要是买保*泰手机我就有点想不明白了，价格差不多，配置/做工差很多。为什么会去买一部“假牌”手机？理由是？这条博文在发布后，瞬间在网上引起了激烈讨论，不过不知出于什么原因，卢伟冰很快删除了这条微博。

保

花式嘲讽背后的目的

随后，“卢伟冰三连击”事件在网上持续发酵，甚至还引起了两家粉丝的“隔空骂战”。有的网友认为，卢伟冰只是发表了正确的观点。而有的网友则认为，卢伟冰这种以“碰瓷”来蹭热度的营销方式，实在令人反感。

事实上，荣耀和小米之间“积怨”已久，此前两家品牌就曾在营销策略方面，出现过多次正面交锋。那么这次，小米为何要“嘲讽”荣耀呢？甚至还直接给荣耀新机贴上了一个“假牌手机”的标签呢？

据了解，引起这件事情的核心原因，就是因为荣耀Magic 3系列在外观设计方面，与华为去年发布的华为Mate 40系列存在诸多相似之处，尤其是定位“超大杯”的荣耀Magic 3至臻版，更是与华为Mate 40 RS版有着异曲同工之妙。这一点，正好给外界留下了话柄。而小米作为荣耀的主要竞争对手和众所周知的营销大厂，自然是不会放过这个“蹭热度”的机会。

普通外行网友不懂产品，以此作为谈资可以理解，但卢伟冰不一样，其作为小米高管代表了小米品牌的形象，先不论所表达的观点是否正确，这一不负责任、不计后果的行为，实在有损小米作为世界500强企业的风度。那么，卢伟冰此举又有着哪些目的呢？

从表面来看，卢伟冰这样的“碰瓷”式营销，可以突出小米产品的优势，进一步增强用户与品牌之间的黏性。还能够在网友之间引起争议实现“引流”，从而帮助小米新品获得更高的流量和热度。而从更深层次来看，卢伟冰此举的目的，就是为了将荣耀Magic系列的定位，拉到和红米相对应的层次，避免荣耀在高端市场形成影响力，对小米在高端市场的地位造成威胁。而这也从侧面进一步证明了，荣耀Magic 3系列冲击高端市场这件事成了！

小米全球第一之路再添劲敌

回到产品本身，荣耀Magic 3系列是一款合格的高端旗舰吗？答案显而易见。

首先在被人所诟病的外观设计方面，荣耀Magic 3系列“借鉴”华为Mate 40系列即是无意也是有意。要知道从去年开始，网上就不断有关于荣耀Magic 3系列的相关信息曝光，并且定位就是高端旗舰。而荣耀当时作为华为子品牌，继承华为高端设计也是无可厚非。所以，很有可能早在去年，荣耀Magic 3系列的外观设计就已经拍板定案。如今脱离华为独立，荣耀急需一款产品来证明实力，自然也就不会对外观设计进行改动。

之所以说有意，则是因为华为的“光环”效应。作为华为子品牌，荣耀从诞生就拥有较高的品牌影响力，而消费者也很容易将其对华为的认同感转移到荣耀身上。再加上华为高端机型现在一机难求，如果荣耀能够延续华为的设计语言，很容易就能提升荣耀在高端市场的品牌价值，从而连带提升荣耀在整个市场的影响力。

综合表现方面，根据发布会信息可以了解到，荣耀Magic 3系列作为荣耀时隔三年后发布的最新力作，完全摒弃了该系列机型以往注重的“概念”元素，而是更加倾向于“实用”。这一点，主要体现在影像、性能、续航以及散热等方面。由此可以看出，荣耀已经把Magic系列当做和华为Mate系列一样，将其树立为自家的超高端旗舰，而不是普通的旗舰机型。

从行业来看，华为受制之后，国内市场乃至全球市场份额都在不断流失。虽然各大厂商都在不断加快高端市场布局的步伐，但从目前来看，无论是OPPO还是小米，都没有拿下高端市场，高端用户几乎都去买苹果了。而荣耀Magic 3系列的出现，在高端市场踏出了一条差异化道路，使荣耀有了立足高端市场的底气，尤其是荣耀Magic 3至臻版，更是填补了国产手机在7999价位段的空白。因此，荣耀Magic 3系列发布后，外界普遍认为荣耀很有可能成为华为在国内高端市场的继承者。

除了品牌影响力方面，市场布局方面荣耀也成长得相当迅速。根据赵明表示，今年5月荣耀的市场份额已经回到了9.5%，到了8月荣耀的周销份额已经达到了14.6%，未来这个数字势必还会进一步增长。而荣耀的成长速度之所以这么快，主要是因为现在荣耀的股东都是各地的渠道商，肯定会大力开店销售荣耀手机。据了解，近半年时间，荣耀就增加了2500家体验店和专柜，同时还进一步加大线上渠道的建设，销售渠道的完善使得荣耀拥有了与各方面搏斗的底气。

而这些都将对小米产生威胁。要知道，小米虽然取得了全球手机销量第二的好成绩，但更多是来自海外市场的贡献，而不是国内市场的支撑。最重要的是，此前雷军曾放出豪言：表示未来三年内，小米将拿下全球第一。小米想要实现这一目标，那么国内市场的发展无疑是非常重要的。而目前，小米在国内市场的主要对手是vivo和OPPO，如果再来一个荣耀，那么小米的全球第一之路势必再加困阻。

写在最后

最后，回到这件事情的本身。虽然在手机市场的竞争中，借题发挥、碰瓷等营销方式不可避免，但小米明显“过了”。个人认为，手机品牌在发展的过程中，采取一些营销手段无可厚非，但要有度。通过踩低友商来提升自己，这样的方式显然已经触及到了行业的道德底线。而厂商们真正应该做的，就是尽可能少一些口舌之快，多花费一些时间在产品和技术方面打磨，提升用户体验才是关键。

而对于我们消费者来说，应该始终明确自己消费者的身份，当产品出现类似“保时泰”一类的问题时，我们应该理性看待，而不是盲目从众，避免成为他人创造流量的工具。