改名的陌陌如何才能“改命”？

文/孟伟

近日，交友软件“陌陌”宣布公司改名，法定名称从“MoMo Inc.”改成“Hello Group Inc.”。尽管陌陌官方宣称改名是因为陌陌这个名字已经不能覆盖公司现在的整体业务（影业、直播、综艺、音乐等），但在2020年陌陌的营收增长和净利润都已经陷入疲态，“改名”似乎有了些“改命”的意味。（8月13日 澎湃新闻）

陌陌此番“改名”真能“改命”吗？日渐衰败的约会软件恐无力回天。起初的陌陌定位为一款基于地理位置的陌生人移动社交工具，在智能手机刚普及的2011年，有力解决了陌生人间交友的匹配效率问题。仅问世三个月，陌陌的iOS版用户就突破了30万；一年后，安卓和iOS版总用户突破了1000万。之后几年更是水涨船高，但十年后的今天却遭遇了“中年危机”，正在被人们抛弃。

从炙手可热到无人问津，陌陌的兴衰也算是自食其果。其实，约会软件在某种程度上和“约炮”等同，无疑，曾经的陌陌是这方面的“翘楚”。尽管陌陌自称从未主动宣传过“约炮”元素，但当一个社交软件拥有无数漂亮女用户，又依靠地理位置点对点交流，自然就会联想到一夜情上。在陌陌上线的第二年，“约炮神器”这个称号就已众所周知。一个“你懂的”的软件，让人们放下矜持，“看看你”“约不约”，久而久之，令人生厌。

其实约会软件本身并不可怕，可怕的是在逐利之下变了味儿。长期的宣传暗示、频频发生的欺诈事件，甚至一度沦为性交易的温床，这样的陌陌早已臭名昭著。即便是对从没用过陌陌的人来说，也会先入为主地认为只要是陌陌用户就是“不正经”的人。对于真正想通过约会软件交友、邂逅爱情的人来说，这无疑让人极其反感。

然而，不光是陌陌，不断更迭的约会软件一样难改颓势，各色小众APP也没能成为主流。虽说当下的年轻人对于爱情与约会软件的需求仍然存在，但“劣币驱逐良币”的大环境下，大部分约会软件不是圈地自萌，就是昙花一现，以致于越来越多的年轻人正在对约会软件感到厌倦。不光国内如此，全世界的年轻人似乎都不再像从前一样热衷于在约会软件上左右滑动、寻找一个合适的约会对象。

约会软件的十年略显寂寞，下一个十年该何去何从？算法代替不了情感，结果导向型的约会速配不出高质量的对象，雷同的交友流程、虚假的照片、新鲜感衰减，只会让边际效益持续下降。约会软件想要逆风翻盘，光“改名”是不够的，要坚持问题导向、需求导向，努力提升用户体验，让约会关系更加优质、真实，这样才能“改命”。