雷军的年度演讲，犯了一个大错误

8月10日，雷军的年度演讲，有故事，有产品，让人上头，直击心灵，万众沸腾，精彩纷呈。

只是，过去两天了，越来越明显地能看到，这个史诗级的演讲，犯了一个大错误。

那就是失焦了。

做传播等于贴标签，这是我为什么提出超级标签理论的原因。现在是信息大爆炸时代，在如此纷繁复杂的信息面前，唯有简单粗暴的超级标签才能在人们的大脑中留下印记。

什么是超级标签？就是当提起你的品牌、你的产品、你的发布会，大多数人脑海中留下的那个词。

那么，雷军的年度演讲，留给我们的那个词是什么呢？是“神秘投资人骂了雷军一小时”。

我们看到，8月10日晚雷军演讲还没有结束，就开始有传言爆料说骂了雷军一小时的神秘投资人是张瑛，这个信息一石激起千层浪，有了马云夫人的加持，让这个标签进一步大大强化，开始在朋友圈、微信群等地传播。

第二天，这个消息进入媒体圈传播，尤其是雷军辟谣、财视传媒采访马云更是火上浇油，“雷军辟谣 马云报案”成为热点标题，这进一步让那些不知道传言的去搜索、寻找到底这个让雷军辟谣、马云报案的传言是什么，由此进一步强化了传言。

第三天，依然在发酵，有媒体开始搜肠刮肚、绞尽脑汁地去猜测、寻找这个神秘投资人到底是谁？TA到底亏了多少钱？比如有媒体就写了一个文章：《不是张瑛、也不是刘芹 那个数落得雷军湿了衬衫的投资人究竟是谁？》。

现在，我们看到了，发布会后传播的焦点，并不是雷军演讲中提到的诸多创新产品，也不是雷军演讲中提到的“三年拿下手机市场全球第一”，而是一个八卦。

为什么会这样？因为企业传播的方向与公众关心的方向天然是有差异的，企业传播希望宏大、正面、史诗级，而公众关心的是细节、娱乐、八卦式。所以，企业传播要想成功，就需要在两者之间取得平衡，既要满足企业的需求，又要照顾到公众的关心。

之所以公众会对“神秘投资人骂雷军一个小时”那么津津乐道，是因为实在是太符合传播爆款了：雷军如此高的江湖地位，能骂雷军一个小时的不是普通人，加上不透露其名字，更是吸引大家去猜。

再说直白点，雷军讲产品讲得再天花乱坠，终究是和大部分公众无关的，其中讲到给小米1用户1999元红包终究也是少数，对大部分公众也只是羡慕嫉妒恨，公众最喜欢的是什么？是“不如我效应”，是你惨，是你雷军如此有名、厉害的人也会被骂，这样才能带来心理安慰，给那些996、007的打工人们以内心的窃喜。

说到这里，不由得让我想起最近吴明星、霍明星的例子，为什么会火？还是因为超级标签做的好，前者给人留下的是“吴签”，后者留下的是“霍虚”。

首先，这个没有失焦，符合的是打击明星的大信息；其次，这个符合公众娱乐、细节、八卦的特点，再也没有其他信息能比下半身，尤其是明星的下半身吸引人；再次，明星的哪方面如此差，只有牙签那么大，还要吃海狗丸，这么有名、厉害的明星还不如我，这三点都是能引爆的因素。

回过头来看，就是一句话：传播是需要设计和策划的，既要有宏大的叙事，也要有细节的预埋，最关键的还是不能失焦，要站在结果看过程，在演讲前就需要做沙盘推演，看演讲内容会带来什么超级标签。

每个企业做传播都想着上热搜，但是以什么标签上热搜往往很多人没有考虑，或者虽然考虑了还只是以自我角度出发，而没有跳出来，以公众的视角，这样的传播终究只是自high。

切记，切记。