Z世代更愿意“为时尚买单”，多品牌集团太平鸟上半年营收超50亿

　　中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）今天（8月9日)晚间披露2021年上半年业绩快报，报告期内，公司实现营业收入50.15亿元，同比上涨55.88%；归属于母公司股东的净利润4.11亿元，同比上涨240.52%。

　　对于二季度以来公司获利能力改善明显，整体盈利能力在不断优化的原因，太平鸟解释称，报告期内，公司持续聚焦经营质量提升，坚定推进品牌年轻化、渠道结构优化、商品快反能力精进、组织活力激励等各项经营变革，经营业绩保持了稳定的可持续增长；与此同时，利润增长的主要表现为：直营渠道经营质量和盈利能力明显提升；加盟渠道门店拓展和终端零售恢复有效增长；电商渠道新零售运营能力逐渐增强等。

　　业内人士认为，太平鸟聚焦年轻消费者的时尚需求，以太平鸟时尚秀、IP跨界联名等多种方式增强品牌年轻化认知粘性；从战略、品牌、财务等价值维度清晰渠道经营重心，打通线上线下全渠道闭环；同时公司启动科技数字化转型项目，从而实现设计贴切化、营销精准化，提高公司运营效率，未来向好。

　　浙商证券分析师马莉今天晚间也指出，太平鸟在过去2-3年产品风格调整后，已成功与25岁左右的年轻消费者对齐。此外，组织架构调整带来的产品重塑红利也让太平鸟逐步成为代表中国年轻人时尚的领导品牌。在马莉看来，在同价位段国际品牌流量明显下滑的背景下，太平鸟在目前持续向上的品牌趋势下有望进一步承接流量，顺势扩大市占率。今年二季度作为太平鸟连续收入高增长的第五个季度，充分说明了其目前高速向上的趋势。

　　长期来看，太平鸟所处的快时尚领域市场空间广阔，放眼海外市场各地均有本土快时尚品牌占据服装市占率前列（美国GAP第二、日本优衣库第一），目前太平鸟在中国鞋服市场仅0.5%的市占率（第14）仍有长足的上升空间。马莉坦言，对太平鸟由品牌和产品年轻化以及数字化改革带来的销售额持续提升充满信心，而太平鸟的发展方向正是中国快时尚行业的长期发展的正确路径。

　　今年以来，太平鸟获利能力改善明显，整体盈利能力得到不断优化，财报显示，2021年一季度，公司实现营业收入26.7亿元，同比增长93.1%；归属于母公司股东的净利润2.03亿元，同比增长2222%，截至一季度末，公司线下门店共4632家，其中，直营和加盟店分别达1570家和3062家，门店总数超过2018年高点的4594家。

　　分产品看，女装板块营业收入达10.97亿元，同比增长120.42%；男装板块营业收入7.93亿元，同比增长77.20%；乐町女装营业收入3.63亿元，同比增长82.97%；童装板块营业收入3.16亿元，同比增长76.08%；其它板块营业收入0.80亿元，同比增长87.12%。

　　天风证券分析师孙海洋也表示，太平鸟疫情时抗风险能力较强，疫情后也显现强势复苏态势，观察来看，2020年初疫情爆发，服饰行业也受到较大冲击，2020年一季度太平鸟营业收入达13.83亿元，同比减少16.66%，2020年二季度营业收入18.34亿元，同比增长25.56%迅速回正；2020年上半年，公司营业收入32.17亿元，同比增长3.11%，2020年三季度、四季度的营收及增速分别达到23.04亿元，同比增长22.34%、38.66亿元，同比增长32.20%。

　　与此同时，在2020年疫情对各大服饰品牌线下门店带来压力的同时，也有效推动促进线上直播运营、MCN网红机构代播、带货合作运营新模式，直播行业成为服饰类产品线上主流营销模式，据公开数据显示，截至2020年12月，重点监测电商平台累计直播场次超过2400万次，市场规模达到9610亿元，同比增幅达到121.5%。

　　太平鸟则顺应线上直播模式拓展推广市场趋势，线上内容创造营销已经由传统电商拓展延伸至社交/兴趣电商，并在B站、抖音、小红书等社交平台上增大内容创造投放，高效引入年轻客群（特别是Z世代）流量、提升品牌曝光度及关注度，实现精准营销。未来伴随着公司科技数字化升级项目的落地实施，需求洞察、潮流预判、精准设计上游链路贯通有机结合的基础上，孙海洋认为，公司线上渠道借助品牌自播、多平台内容创作，未来有望为公司线上渠道扩充发展、终端业绩成长贡献动能。

　　而伴随着年轻客群（例如Z世代，亦为公司核心客群）消费习惯、理念逐步转变，线上渠道成为服饰消费购物高频方式，太平鸟今年来快速推动线上零售增长，成为渠道重点经营目标之一。太平鸟在天猫淘系传统电商平台深耕扩容，2020年天猫“双十一”大促活动中，公司旗下PB女装、PB男装、乐町少女装及迷你PB童装分获对应细分品类销售额Top10；此外，太平鸟重点布局抖音等社交电商新渠道，据淘宝第三方数据统计，太平鸟女装在2021年6月零售成交额达到8923.4万元，促进品牌与年轻消费者深度链接互动。

　　东兴证券研究员刘田田则坦言，太平鸟过去盈利能力在品牌服装中处于较弱的水平。2020年公司净利率水平达到7.59%是上市以来最好水平；2021年一季度净利率水平为7.62%，是上市以来最好的单季度盈利水平。刘田田预计，随着太平鸟未来管理改革深化，电商和事业部之间完全打通下，供应链、产品、渠道更为理顺，盈利水平将继续上行，有望突破双位数的净利率水平。

　　公开资料显示，太平鸟集团前身创建于1989年，“太平鸟”品牌创立于1996年，20多年来经历了快速发展、业绩放缓和年轻化战略转型三个阶段，成功培育出太平鸟男装（PEACEBIRDMEN）、太平鸟女装（PEACEBIRDWOMEN）、太平鸟童装（MiniPeace）、乐町（LEDIN）、太平鸟巢(PEACEBIRDLIVIN)等多个时尚服饰及生活品牌，全方位覆盖男装、女装、童装、家居等领域，时尚矩阵不断完善。

　　而登陆A股以来，太平鸟始终把“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”作为核心发展战略，并逐步建立起全网全渠道协同的立体零售模式，助力线上线下的融合发展。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，太平鸟收报54.46元/股，涨幅1.10%，市值255亿元。（第一纺织网　martin）