“贵族范儿”营建产业高地

　　英国王室是现存古老的王室之一

　　王室是什么？历史的回声？权谋的中心？贵族又是什么？古老的徽章？神秘的家族？悠久的传统？的确如此，无论王室还是贵族，在当代社会中都已经成为一个国家重要的文化传统和形象符号。也正因此，围绕在他们身侧的，除了好奇或者钦羡的目光，还有大把大把的金钱。其实被视为“封建时代遗迹”的他们，到了后工业时代的今天，不仅仍旧没有被时代的洪流甩在身后，反而以其独有的魅力，营建起一片片壮观的产业高地，成为国家经济的驱动引擎。

　　自从2005年英国成为中国公民旅游目的地后，英国的“王室经济”就在原本已经很红火的基础上又被加了一把火。据“英国旅游局”公布的一份调查报告显示，可能来英国的中国游客中，有70%表示，一定要去看女王的寓所白金汉宫。在最赞成“我一直就想去白金汉宫”说法的前五个国家中，中国也是其一。

　　白金汉宫

　　这并不是因为中国游客好奇心格外旺盛——据悉，英国王室每年从海外游客身上净赚至少5亿英镑！“王室文化”如同巨大的磁石，吸引着来自世界各地的游客。疫情之前，英国“文化与遗产”——其中包括剧院、画廊、酒吧、英超、城堡、古建筑等——领域总计吸引海外游客消费超过50亿英镑，提供了10万个就业机会。英国旅游局表示这些景点当中约1/8都与王室有关。2019年英国旅游的海外游客总计约4000万，其中600万参观过城堡，550万参观过历史古建筑，670万去过宗教场所，比如圣保罗大教堂、西敏寺大教堂等。

　　圣保罗大教堂

　　伦敦最著名景点之一的伦敦塔是一座城堡、王宫、宝库、监狱的混合体建筑群，成为吸引海外游客最多的旅游景点。与海事博物馆相连的“王后之屋”曾经是国王詹姆斯一世和查理一世的王后寓所。此外当年查尔斯和戴安娜举行婚礼的圣保罗大教堂、英国国王举行加冕典礼的西敏寺大教堂分列第四、第五，女王的官邸温莎城堡位居第七。白金汉宫虽然每年夏天只开放8个星期，但是，2009年仍然吸引来40多万外国游客。自从1993年对外开放以来，白金汉宫已经成为伦敦观光客最集中的地方。

　　英国如此，其他国家的王室也不例外，瑞典王宫是国王办公和举行庆典的地方，也是斯德哥尔摩主要旅游景点。由于国家的平民化特质，开放程度更高，对外开放的部分包括皇家寓所，古斯塔夫三世的珍藏博物馆，珍宝馆，三王冠博物馆，皇家兵器馆。在宫内可以参观各种金银珠宝、精美的器皿，以及宫内精美的壁画和浮雕。特别是每天中午的卫兵换岗仪式，更是游客们的至爱节目。此外如泰国的大王宫，日本的王室居所，西班牙的马德里王宫等都是游客必去的景点，更不要说众多仍然保留了王室的欧洲国家那些辉煌的教堂——王室和贵族们往往选择最宏大或者具有特殊意义的教堂作为自己身后的安眠之地。

　　英国皇家卫队换岗仪式

　　“贵族范儿”也是最畅销的产品

　　欧洲历史悠久的神秘家族，一举一动都吸引着国内外媒体的密切关注。他们是媒体产业少不得的重要新闻来源。

　　据称英国王妃戴安娜在世时，很少有连续几天玉照不上头版的时候。如今大到国王的出访，小到王后到更衣室中看望夺冠了的国家足球队，甚至威廉王子的恋情、爱丁堡公爵的出言不慎、查尔斯王子的言行“怪癖”等八卦消息，都能成为媒体争夺的头条新闻。有分析人士认为，王室不仅仅象征着历史、传统，还能给人一种连贯、稳定感。不管政府如何更迭、世界形势如何起伏，王室的存在总能给人以一定的安全感。

　　各国王室的一举一动都吸引着国内外媒体的密切关注。

　　各国的王室在媒体和公众的关注与推广下，目前俨然成为一个国家的著名商标、知名品牌。比如：英国女王将举行登基60周年大庆，英国政府已经宣布全国人民放假一天。专家预测这将在短期内显著促进英国的经济。

　　“贵族生活指南”满足大众高贵梦

　　让王室精英们吸引世界目光的另一个重要原因是所谓的“贵族气质”和优雅高贵的生活方式及态度。虽然旧有的社会阶层系统已经破碎，但各国王室依然盛产带着各式各样名目的高雅人物，他们散发出的美感令最坚定的平等主义者也不愿否认。同样具有这种独特气场的，是那些历史悠久，经过了严格训练的贵族家族的成员们。

　　《德布雷特英国贵族年鉴》是一部在世界范围内广泛传播的“高品位”读物。它的诞生正是迎合了社会公众对于这种优雅态度和高贵精神的需求。通过它读者可以深入了解英国王室家族，领略英格兰贵族的起源，探索这些贵族是如何继续影响当今的大不列颠及国际社会。从当中可以得知，“贵族”们已经深深渗入了当代社会的商界、艺术界、文化界、政界还有体坛。它被视为是关于各种礼仪礼节，品味跟成就的权威鉴定。它实际就是一部“贵族生活指南”。

　　王室精英们吸引世界目光的另一个重要原因是“贵族气质”和优雅高贵的生活方式及态度。

　　“皇家委任状”：知名品牌的“黄马褂”

　　全世界约有800家公司拥有“王室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品。

　　王室品牌“特许经营”是又一条生财之道。全世界有不少被各国王室授予的“王室御用保证”产品。它们都有自己的品牌个性，许多因此而蜚声国际。这个传统至少可以追溯到中世纪。最早的王室委任状叫“皇家特许状”（Royal Charters），据称第一份于1155年授予当时的一个行会，后来这家行会发展成为一家著名面料与制服公司Weaver's Company。

　　以英国为例，“王室御用保证”是英国王室向有关公司或人士颁发的证书，以此表明他们对其商品和服务感到满意。近半个世纪以来，只有英国王室最重要的4位成员才有权颁发“王室御用保证”， 即女王、王太后、女王的丈夫菲利普亲王和查尔斯王子。目前，全世界约有800家公司拥有“王室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品。

　　1829年8月，国王乔治四世给King&rsquo颁发的皇家特权状。

　　获得“王室御用保证”后，不少商品因而身价倍增。Carr's饼干就是一例。这种饼干最大特点是坚持家传原始配方，即使经过工业革命后的变化，其配方仍然保持旧有风味，最初的销售对象只是平民大众。然而，在Carr's 饼干平淡地销售10年后，英国维多利亚女王偶然的一次品尝，改变了它的命运。维多利亚女王因喜欢其味道，就将其指定为英王室御用饼干。披着“王室御用保证”美丽外衣的Carr's饼干，此后不仅在英国大大风行起来，其麦香味也因此“飘”到了全世界卖场。

　　也有因获得“王室御用保证”后，成功进入英国市场的国外品牌。诞生于1847年的法国著名品牌卡地亚(Cartier)即是一例。卡地亚在20世纪早期拓展世界市场初期只在英国的伦敦和美国的纽约成立分公司。1902年，即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王称卡地亚是“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。随后的1904年，登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国王室的珠宝供应商。1938年，当时的伊丽莎白公主更是佩戴着手镯式卡地亚腕表出现在全世界面前。此后，卡地亚开始声名远播。英国王室一共在卡地亚定做了27顶王冠。

　　凯特王妃结婚时，英国女王伊丽莎白二世借给她的这顶王冠是由法国珠宝商卡地亚（Cartier）打造。

　　和普通的品牌赞助一些活动以获得冠名权或独家标记不同，无论捐多少钱都是无法买到王室委任状的——申请王室委任状基本上不需要费用或者费用很少（各国的规定略有不同），而且王室从这些皇家特约供应商手中购买产品和服务的时候是照常付款的。但王室是当之无愧的重视生活质量的楷模，他们看得上眼并自己使用的东西不会差，他们不会为任何华而不实的广告宣传所迷惑，他们所重视的是值得信赖的品质以及世代相承的传统风范——有些品牌连续持有王室委任状已经超过两百年了。所以，在王室委任状持有者的名单中，通常很少能看见目前在时尚界大红大紫的名字，倒是以那些相对低调但是历史悠久的品牌为主。而且，很多品牌的产品是实实在在的物美价廉，其目标顾客通常是一些不为喧嚣的潮流所影响，真正注重生活品质并懂得欣赏的人。奢侈品品牌最盛产的两个国家法国和意大利目前没有任何品牌新获王室委任状。

　　王室委任状不是终身制。通常各国王室会有一个委员会对有王室委任状的公司定期进行审查，一旦产品和服务的质量达不到要求，或者是王室不再需要这一产品和服务，抑或颁发者去世，王室委任状都会被取消。英国每年都有几十张王室委任状被收回。瑞典王室逐渐收回了所有烟草和酒精品牌的委任状。

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