创立十年，陌陌为什么决心改名？

成立十周年之际，陌陌公司改名Hello Group了。

8月2日，陌陌公司发布改名公告：公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。

实际上，8月3日是陌陌APP上线十周年、公司成立十周年的日子，这次的改名是新起点上的一次革新外，也有其他深远的意义。

对于陌陌APP而言，从社交起家的它，如今早已超越了社交本身。背后的集团，也不再只有陌陌这一款产品，多元、丰富的业务线和产品布局，让“MOMO”已经承载了不了现有的品牌形象。

另外，公司CEO王力在公司成立十周年的内部信中提到，公司的新愿景是：连接人、连接生活。而一句“Hello”，正是建立连接的前提。

陌陌十年，改名了

“不知不觉，这家公司已经成立十年了。”

8月3日，陌陌APP上线十周年。陌陌公司的首席执行官（CEO）王力，就此发布了一篇内部信，感叹白驹过隙的十年。

陌陌公司CEO王力

而在集团十周年之际，陌陌集团也正式宣布改名为“Hello Group”（以下也称“Hello集团”）——

据泛社交泛娱乐平台Hello Group Inc.（Nasdaq: MOMO）宣布：公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，2021年8月2日生效。本公司的美国存托股票将于2021年8月2日开始以新公司的名义进行交易。

王力在内部信里，也简要地回顾了公司的发展历程。

“Hello Group也从一家仅有一款App的公司，逐步成长为一家包括陌陌、探探、影业、酷博特等多元业务的企业集团。”官方也交代了改名的背景。

陌陌APP十周年开屏动画

2011年，陌陌APP以移动社交应用正式面市，通过基于地理位置的独特打法，在国内陌生人社交领域快速突围。

当时的陌陌公司，旗下仅有一款APP，所以公司名即是APP名。

2016年开始，不断优化社交方式、社交体验的陌陌APP，正式引入短视频和直播，丰富社区内容和社交形式的同时，直播业务发展成为了公司的现金牛，公司的产品线和业务线也开始逐渐丰富起来。

2018年，公司完成对社交APP探探100%的股权收购；2019年，公司开发出多款市场爆款APP；2020年，公司还围绕多个领域，开发出多款社区类、社交类产品。

截止到2021年3月底，陌陌月活用户数达到1.153亿，创历史新高。同时陌陌在财务方面有着出色的业绩表现，上市以来持续25个季度盈利，2020全年营收达到150.24亿元。

此次在十年之际，宣布更名“Hello Group”，一方面，是集团以全新的品牌形象来输出更多元、丰富的业务；另一方面，也可以看做是对下一个十年的招手，用更年轻化的心态来应对全新的挑战。

从陌陌到Hello Group

公司改了名，陌陌APP也换了新的Logo。

新Logo由原来扁平化的主视觉变得更立体生动的同时，保留了定位标识、对话气泡、眼睛这三个核心元素，而这三元素是陌陌APP的Logo一直沿用的，是突出陌陌APP社交功能的核心元素。

陌陌新logo

“陌陌更名为Hello集团，应该跟陌陌10周年有关系（2011年陌陌上线），此外，陌陌旗下已有探探等多款产品，且都很重要，因此不能再叫陌陌。”业内人士罗超也在陌陌改名的时候，发表了这样的评论。

而事实上，无论是此前的陌陌，还是如今的Hello Group，平台都一直坚持社交属性——一家提供在线社交和娱乐空间的公司。

与其他平台的基因不同，一直以来，社交都是陌陌手里的一张王牌，其用户体量也一直是陌生人社交行业的翘楚。

据QuestMobile此前发布的中国移动互联网2020半年报数据显示，在中国移动互联网实力价值榜赛道用户规模No.1 App排行榜中，陌陌位居社区交友领域第一名。

十年对于大部分企业来说，都是个不小的挑战，更何况还要在变化极快的互联网行业里留下姓名。但这十年里，陌陌的出现，显然是娱乐直播赛道里浓墨重彩的一笔——

①平台属性：围绕社交做直播

从早年开始，陌陌主APP上线的主播群组等功能，让用户可以自由地发帖互动，从而建立了群体性的、标签化的联系。

而到了2015年，陌陌选择从社交入局直播，正式开辟直播业务，随后的多年来，直播收入都牢牢占据着陌陌总营收的大头。

对于陌陌来说，直播不仅能带来庞大的现金流，从整个战略方向来看，也为陌陌原有的社交属性提供了留存空间，增加停留时长和互动活跃度。基于社交属性，通过社交+直播，正是其他平台所无法比拟的“陌陌优势”。

②平台用户：公会、主播、粉丝

有人的地方就有江湖，在陌陌上，公会、主播和用户共同撑起了这片小型江湖。

“我个人觉得，在于管理方式上， 陌陌直播虽然在早期走过弯路，但官方公平公正是非常重要的一个因素，没什么太多套路。这是保证一个秀场能持续稳定发展的一个重要因素， 至少我是非常看重这一点。”A公会负责人曾在接受今日网红采访时对陌陌这样评价道。

在主播运营方面，陌陌将平台主播划分为头部主播、腰部主播、尾部主播，之后就围绕不同层次主播的诉求，做更精准的运营方案；与此同时，陌陌致力于打造“明星主播”，通过多个年度IP，加速潜力主播的成长和发展。
此外，陌陌还在2021年发布了新的公会政策，调整了分成比例，让公会和主播都能赚到更多的钱。

③内容：做好内容，才能留住用户

唐岩曾经表示，给用户提供好玩的内容，才能留住用户，“我们希望我们是建成一个迪士尼乐园一样的东西，里面是有设施的，是有很多娱乐内容的设施的。”

实际上，陌陌也确实在一步步实现它的“乐园”建设。2020年，陌陌继续对“金曲梦想赛”、“我是出品人”等原有经典赛事IP进行再深化，让这些内容持续焕发生命力。

除了推出多档、多种类型的直播综艺外，陌陌还在不断优化和更新互动玩法、进行产品创新，满足更多年龄段、更多层次、更多类型的用户需求。

这种纯粹的娱乐内容氛围，也成为了许多用户们至今原因留在陌陌的主要原因。

“不少平台的打赏氛围和主播的内容都变味了，已经不好玩了。所以即使现在虽然可以选择的平台多了，但我还是最喜欢在陌陌，不管付不付费、打不打赏，都是图个开心。”一位陌陌的付费用户如是说道。

为什么用“Hello”

对于一个发展了10年的公司而言，新的品牌形象和ID，很难一下子让用户们接受。在陌陌改名Hello Group的新闻出来后，不少媒体和用户调侃，哈罗单车对此会有想法。

除了前面提到的，陌陌在公司十周年之际改名Hello Group，除了需要一个新的品牌形象和ID外，背后还有深层次的愿意。

1.“Hello”承载着公司10年发展的缩影

如果要从陌陌公司10年发展的过程提炼出一个关键词，"Hello"其实是非常合适的。

2011年上线的陌陌APP，经历了移动互联网的风口、撞上了市场风投的机遇。当它在社交领域不断探索、快速成长，铺开的短视频/直播内容业务成长为行业头部的时候，整个互联网也进入到了消费互联网时代。

陌陌APP十周年短片海报

社交的第一步就是打招呼，Say Hello。所以“Hello”一词本身有很强的社交寓意，用来强调公司业务基础的社交属性，也十分合适。

另外，成为集团现金牛的直播业务，其实和“Hello”也有着很紧密的联系。

2.“Hello”承载着公司发展的未来愿景

其实，也有一些行业人士也看出来了公司用Hello Group作为新名字的意图，他称：“‘Hello’表示陌陌要继续聚焦在开放式社交赛道。”

内部信里，王力提到，公司的使命愿景更新为：连接人，连接生活。

“这意味着公司业务逻辑也必须保持灵活变化，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。”

这句话翻译过来就是，Hello集团未来会在以社交+直播为主打的产品上更深度地连接人，同时积极探索硬件领域，实现人与生活的链接。

而实现连接的不论是内容还是硬件，都需要有一个打招呼的“Hello”来建立。

为此，公司未来的价值观，王力提炼成了三个关键词：

善良、坦诚、进取。

分别对应着面向用户、面向同事、面向公司的价值观：善良体现在对用户的友好上，算法的主动道德性上；坦诚则是陌陌内部的平等与真挚；进取则是Hello Group面对未来的态度。

在线上，主播欢迎用户进入直播时会说一句“Hello”；在人与人的社交中，也会先打招呼说“Hello”。

站在十年的档口，陌陌改名Hello Group，这像是它重新在打招呼，让市场、让用户来认识一个新的、更丰富、更多元自己；也像是它在对未来挥手，通过打招呼方式迎接着未来。

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