7月电影票房较2019年同期缩水25亿，钱都去哪了？

" 电影不好看，没人看电影。"

7 月电影大盘在持续低迷中收官。

国家电影专资办数据显示，第 30 周（7 月 26 日 -8 月 1 日）全国电影票房收入 7.64 亿元，环比增长 12.52%。陈木胜导演遗作《怒火 · 重案》取代《中国医生》，拿下周票房冠军，目前累计票房 2.6 亿元。

虽然周票房小幅回升，但据灯塔专业版，2021 年 7 月全国电影票房收入 32.27 亿元，较 2019 年同期的 57.56 亿元，缩水超 25 亿元。

大片在哪里

据 1905 电影网，2017-2021 年（不含 2020 年）7 月新片上映数量分别为 42 部、42 部、35 部和 35 部，差距并不悬殊。

然而，2017-2019 年 7 月票房体量均在 50 亿元以上。其中 2018 年 7 月，在《我不是药神》《西虹市首富》等商业片的加持下，单月票房曾达到 69.64 亿元。

缺乏大片盘活市场，是今年 7 月票房大盘断崖式下滑的根本原因。

从单片票房来看，7 月票房 TOP10 中，月票房破 10 亿的仅有 1 部《中国医生》，其余电影无论是献礼片《1921》《革命者》、动画片《白蛇 2》、还是青春片《燃野少年的天空》，月票房均未过 5 亿。

相比之下，2019 年 7 月《哪吒》和《扫毒 2》的月票房均超过 13 亿，《狮子王》《银河补习班》《蜘蛛侠》的月票房也都在 7 亿以上。

具体到影片本身，历史献礼片《1921》《革命者》，对暑期档主力观影人群学生党的吸引力不够。

改编自抗疫前线真实故事的《中国医生》拿到月票房冠军，但由于题材的特殊性和沉重的故事底色，天然会将部分观众挡在门外。

而同属动画片的《白蛇 2》，则是受限于宣发，没能复制《哪吒》口碑带动票房的神话。

另外，需要注意的是，今年 7 月票房 TOP10 均为国产电影。疫情导致好莱坞剧组停工，引进大片较往年明显缺失，也是大盘低迷的其中一个原因。

谁还看电影

除了影片对观众的吸引力不强，剧本杀等新型线下娱乐方式也分流了电影的受众。

艾媒咨询《2021 年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2021 年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以 36.1% 的选择占比排名第 3，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%），已经成为主流的线下娱乐方式之一。

公开资料显示，今年 7 月观影人次仅为 0.84 亿，与 2019 年 7 月的 1.6 亿观影人次相比，几近腰斩。

这引发了二级市场对电影行业的担忧。甚至有投资人在深交所互动易上向万达电影提问：剧本杀会不会成为杀死电影的凶手？公司有无计划利用电影院部分场地开展剧本杀类业务 ?

万达回应称，近年来人们的娱乐生活方式不断丰富，但影院大银幕呈现的视觉效果和影院的社交属性仍具有不可替代性。人们对影院观影的需求并未改变。公司也会密切关注行业发展动向，积极探索影院空间多元化拓展的可能性。

但中信建投证券首席分析师杨艾莉认为，剧本杀与电影行业均为低复玩率、较高沉浸度的线下内容娱乐消费，业态相近。考虑人群消费频次的增长，未来空间有望看齐电影市场。预计到 2023 年剧本杀行业市场规模为 310.88 亿，到 2029 年市场规模为 638.33 亿。

随着剧本杀的崛起，院线电影的空间将进一步遭到挤压。

8 月怎么说

值得期待的是，电影大盘的低迷态势可能在 8 月得到改善。

灯塔专业版显示，接下来的两周（8 月 2 日 -8 月 15 日）会有 21 部新片走入院线。其中博纳影业出品的《长津湖》最具爆款潜质。

电影《长津湖》是由博纳影业、八一电影制片厂等出品，陈凯歌、徐克、林超贤联合监制、导演，吴京、易烊千玺领衔主演，段奕宏特别出演的抗美援朝电影。

该片以长津湖战役为背景，讲述了一个志愿军连队在极度严酷环境下坚守阵地奋勇杀敌，为长津湖战役胜利作出重要贡献的故事。

该片将于 2021 年 8 月 12 日在中国大陆上映，目前淘票票想看人数超 23 万，映前媒体预测票房在 40-42.5 亿元。背负 " 救市 " 希望。

不过，受南京疫情外溢影响，8 月 1 日 0-24 时，江苏、湖南等 8 省新增本土病例 55 例。

根据张家界市新冠肺炎疫情防控工作指挥部通知，张家界目前已关停人员聚集密集场所，包括旅游购物场所、电影院、宗教聚会场所等。

距离上映只有 10 天，《长津湖》的前景随之陷入迷雾，其能否成为 8 月 " 救市 " 黑马，充满了不确定性。

作者｜李未泯

编辑｜曾宪天