以差异化优势抢占新赛道，《姐妹俱乐部》掀起“她话题”巨浪

随着“她力量”强势崛起，“她经济”如火如荼。以女性为主角，围绕女性生活、工作、情感、社交的“她综艺”成为行业新蓝海。节目数量增加的同时，也带了同质化问题，产生了严重的内卷和消耗——相似的定位、内容、话题，堪称悬在“她综艺”头上的达摩克利斯之剑。

由爱奇艺出品,笑果文化制作的全网首档情景喜剧综艺《姐妹俱乐部》另辟蹊径，张天爱、杨子姗、THE9-谢可寅以“俱乐部老板”身份参与其中，李诞、庞博作为“临时工”助阵，与陈学冬、赵晓苏、李一桐、戚薇、李子璇、沈梦辰等飞行嘉宾共同探讨女性话题。凭借独树一帜的定位，差异化的内容，新颖的形式，从众多 “她综艺”中脱颖而出。

构筑差异化新赛道

内容形式双双创新

选题与立意对于综艺至关重要。《姐妹俱乐部》视角独特，立意新颖又深刻。以女性视角为切入点，将“她话题”嵌入诙谐幽默的情景喜剧中，塑造了冯瑶瑶、程岚和陈幸童三个新时代女性形象，探讨了当代女性在现实社会中的生存状态和精神焦虑。

为了让内容更加真实和接地气，情景喜剧呈现了不同情感状态的女性面貌，展现女性的不同横切面。张天爱饰演的女性消费品公司市场总监冯瑶瑶，事业有成，又美又飒；杨子姗饰演的骨科医生程岚，做事逻辑清晰，崇尚理性主义；THE9-谢可寅饰演的时尚博主陈幸童，感性又洒脱，是新新人类代表。每个观众都能从她们身上找到自己或身边人的影子，极易产生共鸣。

形式也不落窠臼，通过多次密集排练，用一气呵成的方式呈现内容。一集一议题，解构女性遭遇的困境与问题。叙事节奏紧凑，笑料不断，金句频出。“垃圾的是我，不是女司机”、“你是一件好棉袄，只是我怕热”、“我就是少女，要什么少女感？”……节目用幽默拆解女性困境，兼容百味，抚慰人心。

每场表演结束后，节目邀请幸运观众进行“互动实验”。三位老板抽离“喜剧人”身份，与观众一同讨论“她话题”。互动之后，她们还会与临时工、飞行嘉宾举行“姐妹复盘会”，对情景喜剧和游戏环节未说透的相关议题进行探讨和交流，各抒己见，碰撞思维的火花。

不难看出，《姐妹俱乐部》将“脱口秀+喜剧表演+互动实验+复盘会”四者融为一体，构建了一场大胆而脱俗的“社会实验”，开创了“边看边讨论边进步”全新叙事模式，拓宽了“她综艺”的行业赛道。

花式营销精准宣传

发散式挖掘“她话题”

《姐妹俱乐部》每期演绎一个女性生存的问题或困境，十期节目十个故事组成一部完整情景喜剧。剧情环环相扣，既丰满了人物形象，让观众仿佛置身于《粉红女郎》《绯闻女孩》《爱情公寓》等情景喜剧氛围中，也增强了内容质感。

笑果文化凭借优质“嗨玩基因”为内容保驾护航，爱奇艺则在优质内容基础上，通过花式营销和精准宣传，让“她话题”迅速出圈，热度持续上涨，并斩获了豆瓣7.2分的口碑。节目涉及话题涵盖了“女性个体成长、职场进阶、两性情感、婚恋家庭、社会舆论”。全方位、多维度透视当代女性成长生态，引发女性对于自身存在及其存在意义的思考。

针对日常生活中容易被忽略的“小事情”，《姐妹俱乐部》提供了从小窗口看大世界的视角，以此洞察女性衣食住行的真实生存图鉴。以小见大，从生活细微处发散式挖掘话题，从“正视女性”过渡到呼吁“两性平等”、“拒绝性别歧视”。

据统计，#暖炉式情感是错的吗##少女焦虑是市场造成的吗##如何看待形式公平和事实公平##你受到过怎样的刻板教导#每个话题在微博上都有1亿+或2亿+的阅读量，上百万的讨论量，影响力可见一斑。这些话题抽丝剥茧、层层递进，不断延展和扩大，真实戳中现代女性需求。

拒绝说教、拒绝毒鸡汤、拒绝挑动情绪对立，以温和、幽默的呈现，鞭辟入里指出女性在社会中遇到的尴尬和困境，向观众提供了剖析与思考女性生存的另一种视角。“女强男弱，不是TA的错”这期从“男女收入差异”到“男生能否接受女朋友收入更高”再到“女强男弱谁都没错”，引发大众关注和讨论，并适时传递“收入差距不是双方的错”的正向价值引导。

三位女性代表了新时代不同女性所面临的真实困境和迷思。三位老板从自身角度对这些问题进行评析。例如，对于女性是否需要追求少女感，THE9-谢可寅的发言通透又理性：“每一个人都有不同的美，不要把自己局限于少女感。”、“活在当下、美在当下，享受当下最美的状态。”

总之，针对不同议题，《姐妹俱乐部》并不急于给出“标准答案”，而是提供可参考的意见或者建议，给与不同年龄、不同职业、不同生活状态的女性观众找到属于自己的不同答案的可能性。

为女性发声

承担社会责任实现价值引领

为了更好对《姐妹俱乐部》发声造势，让更多女性的声音被听见，让更多女性的力量被看见，爱奇艺深耕垂直领域，精准定位受众，针对不同渠道开展精准营销。首先，以姐妹之间“互帮互助”为目标，组建“姐妹星球”多面粉丝群体。它的核心概念，在于女性之间的团结和互帮互助, 通过女性影响和帮助女性，强调了女性力量。

第一，建立“姐妹星球”深度交友社群，以日常生活为主题进行运营，号召垂直受众加入；第二，在知乎、豆瓣等社交平台上，同步传播“姐妹星球”概念，强化“姐妹”集体感；第三，打通虎扑“兄弟俱乐部”等渠道，行成两性观点碰撞。通过“三步走”营销策略，让曾经根深蒂固的“外貌焦虑”、“穿衣自由”等舆论环境，以及“女司机”、“过度照顾”等性别刻板印象，得到了关注，再进一步呼吁社会消除性别歧视，营造男女平等发展的社会环境。

其次，爱奇艺在微博等社交平台上发起了主题为“女子力max”话题互动活动，通过冯瑶瑶、程岚、陈幸童、喵喵草莓酱、琪琪等“女子力”爆棚的角色形象，传递“不依靠、不依赖”，“用自己的力量打翻刻板印象”的主旨，鼓励观众勇敢展现自己的“女子力”，得到了众多网友的积极响应和号召。

事实上，三位女性既能独自美丽，也能“星火燎原”。她们团结又齐心，从不同层面为女性发声。比如，#女性情绪表达自由#这个话题下，张天爱说自己在家人面前反而更坚强；杨子姗表示要直面情绪，但会分场合；THE9-谢可寅则毫不掩饰自己的感性，直言自己看个新闻都会哭，共情力max。

节目承担起了社会责任和价值引领，唤起了观众的情感共鸣和深层次认知，增加了更深层次的社会意义。以“外貌焦虑”和“穿衣自由”为例。不仅原汁原味地展现了“外面焦虑来源”、“外貌不自信”、“妈见打系列穿搭”、“吊带汉服lo裙被凝视”等社会现状，更输出了“呼吁自信,欣赏自己”、“穿衣自由，穿对场合”正能量价值观。

再次，从线上到线下，从情景喜剧到真实生活，《姐妹俱乐部》走出小屏幕，走到观众日常生活中去，爱奇艺在成都春熙路步行街、重庆观音桥亚洲之光、杭州西湖工联大厦、南京金鹰购物中心、武汉江汉路步行街承包了五座城市的五块线下大屏，投放了五个硬核提问，为女性话题发声。

“为什么要评价我的穿着？”“少女感是什么，女生该是怎么样？”“你发现你正在刻板印象吗？”“男强女弱，你会给她足够的尊重吗？”“婚姻中发现问题你会怎么办？”……通过上述发人深省的硬核问题，不仅让这些弥足珍贵的声音主动走进大众身边，从群众中来到群众中去，主动发出声音亮明态度。同时也融入了商业中心潮流元素，成为网红打卡点。

总之，《姐妹俱乐部》紧扣“理解+包容”这一主题， 冷静拆解女性在婚恋、职场、个人成长、消费观等维度的多元话题，屡屡掀起社会热议。为女性话题勇敢发声，传递了女性精神，见证了女性力量。在笑果文化深耕内容，大胆创新、寻求突破的同时，爱奇艺在营销传播上做文章，更广泛地挖掘有态度、有思想、有故事的“她话题”，肩负起应有的社会责任感，传递了积极向上的社会正能量。

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