城会玩，「松江印象城」第二波合作品牌揭秘！

开业筹备期的松江印象城，之前已凭借跨界创意数次“出圈”，似是每次公众号发文都会涌现新玩法，商户品牌披露的形式也是如此与众不同。

作为待开业项目，租户品牌自然是最受业内人士与消费者关注的话题。5月下旬，松江印象城以“我画你猜”的形式官宣了首批租户品牌，在kaga老师的《松江印象城“伪官宣”了一波合作品牌，会玩！》一文中已有详细阐述。

近期松江印象城对外官宣招商率已突破90%，并再度“脑洞大开”，特邀华东师范大学大三学生Chloe进行创意绘制，更添加弹幕“在线放水”，从合作形式与表现手法上都力求创新，以参与性和互动性吸引年轻客群关注。

弹幕护体 x 趣味解读，解锁花样伪官宣

究竟是哪些品牌将加入松江印象城？本期推文共披露了24个合作伙伴。谜底并未在松江印象城的推文中直接揭晓，留下一些悬念。在得到项目方授权后，网易商业之家将逐一解读，首先我们从四大业态中各挑选了两个最具特色的品牌，看看松江印象城将为区域带来哪些首店与特色店，顺道补充下品牌背景知识吧。

通过LILLIAN BAKERY文字和蛋挞的形象，显而易见能看出这是莉莲蛋挞的关联品牌。融合烘培与葡萄牙小酒馆概念的「nata&bica」是莉莲旗下品牌，松江印象城店是该品牌的购物中心首店。

为何不是区域首店呢？因为「nata&bica」的唯一门店正位于松江大学城，并且在大众点评的松江西餐热门榜上常居榜首，在区域内已有很高的知名度。此次与松江印象城的合作，将在经营业态上再次进行融合与突破。

从蒙古包、呼伦贝尔草原和肉串的提示上不难猜出「很久以前羊肉串」。作为「很久以前羊肉串」的松江首店，将为大学城提供撸串聚会的夜间消费新去处。

「爪爪喵星球」松江首店带来了满屏幕的喵星人。该品牌经营以猫咪为主题的洗护、商品、售卖与互动业务，在上海、深圳、杭州等城市已经拥有12家门店，基本都位于购物中心，与印力集团其他项目亦有合作。

从KTV场景就能自然而然联想到与印力在多个项目有合作的「星聚会」。在年轻客群聚集的松江印象城，「星聚会」松江首店将强化社交元素，打造家门口的社交空间。

滑板+NIKE“牛奶盒”Blazer Premium SB滑板鞋的线索直指中国滑板界OG韩敏捷。韩敏捷是首个NIKE为其发行限量版板鞋的中国人，也是上海Fly Streetwear滑板店的主理人。FlyStreetwear作为上海元老级的专业滑板店，自1999年起就驻扎在潮店云集的长乐路上，经营售卖专业滑板配件、滑板服饰与街头元素服饰。

这次松江印象城将呈现「Fly Streetwear」上海第二家门店，同时也是购物中心首店。不仅如此，品牌方还将与商场深度合作，共同经营户外滑板区水泥公园，为松江的年轻潮人们提供了释放活力与潮酷体验的绝佳场所。

精灵球、锦鲤与礼品等元素的谜底是「KOI Land」。作为IP化联名商店，「KOI Land」松江首店与商场IP联动，呈现宝可梦的特别定制店，带来IP主题的杂货与手办。

“三坑”文化是时下最盛行的商业小趋势之一，在松江大学城引入相关业态可以说是顺理成章且匹配度极高的。主营原创设计Lolita服饰的「仲夏物语」将在松江印象城带来松江首店。

充值卡被剪断，再加上“始于台湾”的提示，答案「曼都发型」呼之欲出。这是曼都首次来到松江，不办充值卡的商业模式显然更符合松江大学城年轻人的消费习惯。近期曼都还推出了积分兑换盲盒活动，也成为插画中的提示要素。

松江印象城的潜在消费客群以年轻家庭和大学生为主，这些“我画你猜”的谜底品牌对于他们来说都不会陌生。由于本次插画的创意绘制是与华东师范大学的在校学生合作，因此插画与弹幕的提示要素，大多也都是年轻受众所知晓的内容，Fly Streetwear的滑板、Lolita服饰更已经成为了年轻人共鸣的文化符号。

正是通过这种内容共创，Z世代拥有了展示自我的平台，同时，松江印象城也能保持与年轻客群的同频。

值得聊聊的是这次推文的表现形式。以插画猜谜的手法来“间接”官宣品牌，不仅创意非常有趣，也能激发阅读者的挑战欲。这次特别增加了弹幕护体，弹幕文化是年轻人耳濡目染的表现形式，接受度极高。弹幕的提示在提升趣味性的同时降低了竞猜难度，也与商场“多次元对话世界”的主题相吻合。

底蕴玩新，1秒钟get品牌简史

当然，松江印象城的特色商户绝不只这些。在这批24个品牌中，包含了13家松江首店或购物中心首店。在推文中松江印象城也打破了传统业态划分方式，将品牌分为四组。

有趣的是，插画与弹幕中透露了不少品牌历史线索，商业之家就此揭晓答案。

▌Part1：饱腹计划

饱腹计划披露了8个餐饮品牌。其中，联名熊猫拿铁、自带咖啡杯-5元的是「Manner Coffee」。M字招牌的餐饮品牌自然会想到麦当劳和「M Stand」，以立体字符形态站着，再联系到“生椰咖啡”的弹幕，这里的M当然是后者。

菠萝包+冰激凌+亚军奖牌的是「世界第二好吃菠萝包」松江首店。金属潮流感十足的是「鱼酷」松江首店，弹幕中还剧透了该门店是电竞主题店。

和风服饰的男子站在名为“鲁”的山上，精致日料「鲁山人」的插画可以说是很形象了，正如弹幕介绍的，这是一家在松江当地经营了17年的老字号日料，已经积累了大量忠实客户。而在牛舌上涂了各种蘸料，并以烧肉三宝为特色的是「厚贞牛舌」。

▌Part2：快乐星球

快乐星球以娱乐体验业态为主。玩偶IP+娃娃机的谜底为松江首家「佳叽Jargee」IP主题娃娃机店。

印力的老朋友「Meland」为松江印象城定制了花园城堡主题店，将呈现现实童话秘境。拥有UFO和推币机元素的是潮玩游乐聚集地「星际传奇」。

这张插画的元素较为丰富，从扭曲的时钟与微开的门，以及弹幕的提示中，不难猜出这是时下热门的密室逃脱业态，背景的复旦大学与哈工大logo则暗示了品牌创始人的母校，答案便是「Xcape异时刻密室逃脱」。

▌Part3：潮流本潮

谜底正在谜面上，「LEGO」或许是本篇难度最低的猜谜，据悉这家「LEGO」也是品牌松江首店。

除了前文已经揭晓的「Fly Streetwear」与「KOI Land」外，松江印象城还引入了「酷乐潮玩」和「潮品挚尚」等年轻消费者熟知的潮流品牌，其中「酷乐潮玩」为赛博朋克风的6.0版本新店。

▌Part4：百变style

百变Style带来了多个美业与生活方式品牌：一亩方塘半片花海，由鲜花凝结成多种护肤产品，「半亩花田」的插画中体现了品牌的芳疗美容特色；同一集团的「阿玛尼SALON」也加入了松江印象城，插画中的人物便是阿玛尼的创始人程军建先生，弹幕里也透露了品牌与上海国际电影节合作的这一要素。

插画中的瑜伽动作提示了业态类别，而头发上的“妙曼”透露了玄机。「妙曼瑜伽」是常居大众点评松江瑜伽好评榜第一的品牌，已有十多家门店的规模，「妙曼瑜伽」将为松江印象城带来冥想室定制店。

本次24个品牌加上首批揭露的23个，已经剧透了松江印象城未来的热门商户。不仅有永辉超市、CGV影城、Meland、星际传奇等主力店，潮流零售有NIKE BEACON 750、Adidas、:CHOCOOLATE、VANS、Champion等丰富选择，更有M stand、Manner、Peet's Coffee三大热门咖啡品牌加持。

Fly Streetwear、仲夏物语、Xcape异时刻密室逃脱、KOI Land、LEGO、nata&bica等特色业态，显然这些都是项目专为松江大学城的年轻客群而定制的差异化品牌，并兼具了社交属性与话题性。

创意频出，为年轻人持续发声

不只是“我画你猜”的品牌揭露，松江印象城在创意内容与传播表现上已有过诸多尝试，频频以更新的创意、更有趣的形式发声，驱动目标客户同频共振，产生共鸣。

以松江印象城的公众号推文为例，「Art Building」是商场与年轻艺术家的合作共创频道，以趣味视觉的形式不断向公众展现项目进度。《松江印象城未来基地指挥站全力装载Loading...》，项目与插画师罗新生合作，将现实世界“虚拟化”，打造出一座科技感十足指挥基地。

「Pika Pika 词典」引用了松江印象城的合作IP宝可梦元素，将IP与商场内容深度结合。《松江印象城的“大木博士”特别开课》便以宝可梦中的大木博士形象，通过字典词条的形式对商场钢结构、国际绿色建筑 LEED 金级、特色围挡等条目进行重点介绍。

「You Voice」多次跨界采访各领域人士，从多维度意识形态上展现商业项目的定位。其中《听中国滑板OG讲述“水泥公园”》在内容上以采访滑板OG、介绍滑板文化为纲，引出松江印象城“水泥公园”的特色户外空间的来历和特色，并且在形式上讲“有声海报”音频植入，增强了互动感。

本次品牌官宣则在「What Else」板块，以“我画你猜”插画形式为基础，结合不同的表现手法侧面揭秘入驻品牌，可见《松江印象城前方大波品牌来袭》。

从上述频道内容中我们能发现两条很明显的主线，即年轻化与合作共建。据资料显示，松江印象城的主力消费客群是周边的年轻家庭、大学生群体，以及科创产业办公人员，其中35岁以下的年轻群体占比约60%。随着Z世代逐步成为消费主力，商场也主动深入迎合Z世代的表达与传播方式。从整体来看，松江印象城的传播逻辑、内容形式，与项目客群结构、商场定位都是契合的

据商场方透露，「What Else」我画你猜还有多期精彩内容蓄势待发。下一期松江印象城将呈现怎样的表现手法，又会带来哪些差异化特色品牌呢？值得期待！