前阵子,在河南郑州特大洪涝灾害之后,国内各大品牌和民众纷纷伸出援助之手,其中国产运动品牌鸿星尔克因驰援河南郑州而爆红,受到广大网友的好评。
一时间“鸿星尔克式消费”、“助国货”等热词风靡全网。
有谁曾经想过,一家市场经营不好,被网友戏称“都要倒闭了,还捐那么多钱给河南”的鸿星尔克会在几天内逆风翻盘,收获如此硕果。
据24日统计,鸿星尔克线上直播的销售量已达1亿人次,其中61.29万人次观看,累计点击量1.48亿,点击量达4.28亿,网络点击量达到87.07万。
不仅在国内,鸿星尔克还拓展了海外市场的购物狂潮,最近,有不少卖家在亚马逊上搜索鸿星尔克,发现鸿星尔克的产品登上亚马逊女士休闲运动鞋的销量榜第一!除第一名外,鸿尔克还包揽第二和第四名。
为什么鸿星尔克这么火?
以市场为导向,以市场为导向:
在市场营销方面,从鸿尔克的例子我们可以看出,这个时代,最高明的营销不再是造势,而是借势。
真实的营销不是盲目地鼓动情绪,带节奏,那样的话只能起到反作用,而应该学会倾听时代的声音,尊重和敬畏大众的情感,然后顺从大众的情感,做正确的事情,做善良的事,那么流量时代,总是会给我们带来意想不到的惊喜。
::接近热点,但也害怕热点:
对任何一个品牌来说,能在一定的范围内达到全民情绪高潮是非常难得的,在及时利用的同时,除了珍惜这股热潮,更要对其进行敬畏。
在取得一定的公众认同后,在后续的经营活动中,我们需要做的就是不断加强,巩固这一认同,融入新兴的产品元素,并将其不断地融入产品设计中,弥补这个品牌长期以来被诟病的不足之处。不管怎样,流量之后,产品为王。
最终,所有品牌或个人成功依赖于团队情感的人,都要敬畏这种情感。
流是一把双刃剑,水可以载舟,也可以覆舟~
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