因快乐而伟大！李书福还是从前那个少年，没有一丝丝改变

力量在风中回荡，

奇迹在蓝天下闪光，

坎坷的道路承载着希望，

坚实地伸向远方，

吉利汽车

7月20日，吉利控股集团董事长李书福正式发布吉利品牌全新品牌价值主张——#因快乐而伟大 吉利35年的发展，一直以“为用户创造快乐”为初心！#吉利汽车

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这首吉利集团董事长李书福作词的歌曲，在7月20日星越L的上市发布会上，响彻杭州亚运会场馆的上空。

这首歌，写于十几年前，可以说是李书福本人经历的写照。当天晚上，星越L的价格公布后，活动已行至尾声，他却出人意料地现身活动现场，并发布了“因快乐而伟大”这个吉利35年发展沉淀出来的全新品牌主张。

他说：“这不是一场普通的新车发布会，是吉利品牌诠释与价值主张，承前启后意义非凡。‘快乐人生，吉利相伴’，是吉利一以贯之的企业文化组成部分，简单说就是要‘创造快乐’，让每一位用户因为吉利而快乐，让每一个合作伙伴因为吉利而成功，让世界因为吉利多一份美好，最终实现‘让世界充满吉利’的愿景。”

无论对吉利还是中国品牌而言，这都是一个有着历史性意义的时刻，它不仅意味着吉利进入一个全新的发展阶段，也是中国汽车品牌做大做强、走向世界的关键节点。吉利汽车新任80后CEO淦家阅不仅发布“中国星”高端产品系列，还喊出了“为中国汽车价值而战”的宣言，奏响时代最强音。

李书福为何现身星越L上市现场？

李书福的出现是个“彩蛋”。对于自己的到来，他给出了三个理由：一是星越L是一款具有划时代意义的新车，它既保留了传统汽车动力形式，又创造性地应用了人机交互、智能驾驶、线上OTA服务，可以说具有划时代、引领性的特点；二是吉利发布的全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”，承前启后意义非凡；第三，今年来，为应对市场变化，吉利在组织架构等方面做了一些战略性调整，他要为年轻有为的新CEO淦家阅鼓与呼。

他坦言，上一次为吉利新车站台，是5年前的吉利帝豪GL，5年来，帝豪GL销量超44万辆，持续推动中国汽车品牌向上；5年后的今天，星越L同样具有划时代意义，它既不是传统汽车，也不是新能源汽车，它继承了传统汽车的优点，吸收了新能源汽车的亮点，创造出了自己的特点，是“科技吉利4.0”的代表作，承载着为中国汽车价值而战的使命。

时隔5年之后，再次出现在新车发布会现场，看得出来，当晚的他有些激动。

李书福说，对于用户而言，选择了一辆汽车就是选择了一个企业；对于企业而言，销售了一辆汽车就是增加了一份责任，用户购买的不仅仅是一辆汽车，更是一种消费体验、一种服务需求，企业与用户之间的关系不是简单的车辆买卖关系，企业必须服务于用户，用户的满意就是我们最崇高的追求。

但是，要让用户满意是需要能力的，要不断打基础、练内功，必须要耐得住寂寞，经得起诱惑，必须要练好基本功并且还要有自我否定、自我超越的勇气，只有这样，才能满足用户更加苛刻的消费需求。

这些年来，吉利在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域，积累了很多经验，在产品力上做到对合资品牌竞品车型的绝对碾压，从而改变消费者的消费习惯和品牌认知惯性，并在过去几年里实现销量的持续提升。

李书福表示，十几年来，吉利与全球伙伴协同，攻克一个又一个难关，解决一个又一个问题，才有了星越L这样的产品成果。用户买到的不是孤立的汽车产品，而是吉利体系化的服务及高科技能力的成果。

但他同时认为，所有技术层面的比拼都属于“术”的领域，对于汽车企业来说，企业文化和品牌主张这个“道”才是长远可持续发展的基石和保障。“更重要的是，企业的可持续发展要有健康的文化基础，正确的价值观导向，不能急于求成，更不能过度追求商业利益，而忘记了社会责任。”

“吉利为什么在全球投资并购那么多高水平的汽车企业？目的只有一个，为了技术协同、为了造车文化，一个健康良好的文化基础是保证汽车安全、品质的前提。造出一辆好车是很不容易的，既不是钱的问题，也不是设备装备的问题，而是需要时间的沉淀，经验数据的积累以及正确的价值观。”李书福如是说。

这些话非常符合李书福的风格和人设。这么多年过去，他依然还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减。

如何理解“因快乐而伟大”？

从李书福的发言中，就不难理解为何吉利要发布“因快乐而伟大”这个品牌主张。

诚如我们所知，品牌是一种市场承诺，品牌主张则是向消费者传达企业的核心精神和价值观。不同的企业，有不同的品牌主张，有的是体现产品的功能诉求，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”；有的是表达情感主张和企业理念，比如“海尔，真诚到永远”、“全心全意小天鹅”；还有的是反映企业的价值观，比如耐克的“Just Do It”，以及吉利的“因快乐而伟大”等。

李书福表示，“快乐文化”是吉利的企业文化，吉利创业35年，从诞生之日起就在传递和创造快乐。让每一位用户因为吉利而快乐，让每一个合作伙伴因为吉利而成功，让世界因为吉利多一分美好，实现“让世界充满吉利”的愿景。

“这不仅仅是我们的商业理想，更是对科技无限发展与世界和平繁荣的美好祝愿。”李书福说，有一次他在北欧试驾新车，看到美丽的雪山、奔跑的麋鹿，汽车、动物与大自然完美融合，令人身心愉悦。可持续发展是令人快乐的美好追求，当初吉利并购沃尔沃不仅仅是商业目的，更是为了继承和发展沃尔沃在安全与环保领域的全球领先地位，为了与沃尔沃一起实现零伤亡、零排放的美好愿景。

因此，进入“科技吉利4.0”的吉利，是一个拥有千万用户以及成千上万的产业链合作伙伴的大家庭，需要明确新发展阶段对外传递的新价值、呈现的新形象，让外界能更好、更清楚地了解吉利是怎样的一家企业。

事实上，就在全新品牌主张发布前不久，李书福就与员工代表共同发布共同富裕计划行动纲领，进一步完善和实施包括全员收入增长计划、全员家庭健康保险计划、全员职业提升计划等一系列举措，致力于提升全员职业尊严，培育全员敬业精神，带动全产业链可持续发展，实现产业共富。

可以说，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”是吉利“因快乐而伟大”的终极境界。吉利的产品，要为用户创造更加愉悦的使用体验，不仅要“好开”，还要“好安全”，更要让人们的生活“好吉利”；吉利要让用户参与共享，共享企业发展福利，从共创、到共享、再到共同富裕，这是快乐的事业，更是伟大的事业。

“新品牌价值主张既有传承，也与时俱进，具有时代特征。既展示出吉利的远大目标和社会责任担当，也明确吉利作为‘中国汽车全球领跑者’的品牌定位。”一位资深业内人士如此评价说。

结语

我们常说，有什么样的创始人和管理团队，就有什么样的企业文化。从“请给我一次失败的机会”到“让中国汽车跑遍全世界”，这么多年来，李书福一直怀揣一个简单而纯粹的梦想，那就是生产出安全、健康的产品，做大做强民族汽车工业。

品牌如人，不仅要有躯体，更要有灵魂，只有拥有正确价值观的品牌，才能成为伟大和可持续发展的品牌。从这个意义上说，无论是星越L的上市，还是全新品牌主张的发布，吉利正在向“因快乐而伟大”靠拢。

正如李书福在《我清楚》歌中所写：“清晨日暮阳光星光为我引路，春夏秋冬希望就在不远处。不低头不认输，擦干泪坚持住，该受的苦我来受，该走的路我清楚……”