近日，华侨城集团产品创新委员会工作小组以华侨城现有典型成熟品牌——欢乐海岸及相关产品为研讨对象，在创新研究院举办 “欢乐海岸产品标准化工作研讨会”。
会上，来自深圳欢乐海岸、顺德欢乐海岸PLUS及深圳欢乐港湾的三位项目代表，从产品定位、策划规划、招商运营等方面，深度分享了“十年磨一剑”的项目筹建运营实践。
▲ 深圳欢乐海岸
▲ 顺德欢乐海岸PLUS
▲ 深圳欢乐港湾
创新研究院从集团产品库搭建、产品线划分及排序、产品标准化的角度，分享了华侨城近、中、远期产品管理体系的工作目标和路径，同时基于对欢乐海岸系列产品的剖析，探讨欢乐海岸产品定义、构成模块及标准化初步构想。
与会人员展开热烈研讨，深入剖析问题、总结经验，迸发出诸多智慧火花并达成初步共识。
品牌标准和产品标准的表达维度和范畴应有所区分，二者对提升品牌影响力和推动产品高品质拓展互为支撑。欢乐海岸是华侨城集团的拳头产品，已经成为相关区域对外获取资源的重要武器，其独特性在于以商业为底层逻辑，融入华侨城特色文旅基因，形成与城市、自然共生共赢的开放式文商旅综合体。
未来欢乐海岸要进一步树立产品思维、商业思维和流量思维，以产品标准化为基础，以组合差异化为特色，提质增效，更好推动产品创新；紧跟市场趋势，推动欢乐海岸的数字化建设，促进线上线下场景融合，提升运营能力，争取实现从项目运营到资产运营的转型。
产品标准化是系统梳理华侨城产品线的一次良机，也是落实集团提质增效实现高质量发展的关键路径之一。标准化并不是要求产品千篇一律，而是构建符合一线实际需求的产品标准体系，总结经验、提炼共性、激发个性，为集团创造新的商业价值。
接下来，华侨城创新研究院将在研讨会基础上，与集团旗下华南集团、深西集团\酒店集团成立联合工作小组，提炼欢乐海岸产品价值核心，并以欢乐海岸产品标准研究为契机，赋能华侨城商业板块，打造符合华侨城特质的城市文商旅娱综合体。
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